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看金牌如何变为真金白银

2008年08月28日 15:40 来源: 经营者 【字体:


  按照福布斯2008中国名人榜,姚明、刘翔、郭晶晶等15位超级体育明星,去年总收入已超过6.5亿元人民币。姚明以3.8780亿元人民币高踞榜首,刘翔目前总身家超过8000万,郭晶晶的收入也过千万元。

  在无数鲜花和奖牌背后,他们已将响亮的个人品牌转化为财富生产力。

  当姚明在各种财富榜上的风头一次次盖过其他运动员;当刘翔的广告身价日益水涨船高;当李宁用他那握过吊环的双手,转而挥洒自如地指点着中国体育用品市场的江山;我们发现,无论是昔日的奥运明星,还是现在风头正劲的奥运明星,他们在体育赛场之外的商业赛场上风采依旧。在市场运作之手的稔熟指挥下,他们正进退自如地在赛场和商场间从容不迫地转换着角色。  

  奥运明星财富 变形记

  揭开奥运明星财富背后的神秘面纱,我们恍然大悟,原来中国并不缺乏在运动赛场和商业赛场上的“双料冠军”。

  他们的一世拥有两种瑰丽的人生,他们是体育赛场和商业赛场的双料冠军。

  在体育场上,奥运冠军们无时无刻不孕育着灿烂与光荣,在商场上,他们正在成为炙手可热的财富翘楚。

  自从北京申奥成功,一些奥运明星的收入即有如火箭升空,拍广告、做代言已让许多人赚得盆满钵满。根据《福布斯》估计,姚明、刘翔、易建联、林丹、郭晶晶等15位中国超级体育明星,去年总收入超过6.5亿元人民币,更惊人的是,奥运会没开始,广告商的宣传费就已超过300亿元人民币。

  当姚明在各种体育名人财富榜上的风头一次次盖过其他运动员;当刘翔的广告身价日益水涨船高;当郭晶晶一次次成为广告商的宠儿,我们发现,奥运明星坐拥百万广告身价早已不是什么新闻,动辄几十万上百万的广告报酬,使他们成为名副其实的“广告王后”。



  当李宁用他那握过吊环的双手,转而挥洒自如地指点着中国体育用品市场的江山;当李小双、庄泳、楼云经营的企业品牌越来越抢眼,我们发现,这些转型之后的奥运明星们在商业赛场风采依旧,一如他们当年在奥运赛场上。

  无论是昔日的奥运明星,还是现役风头正劲的奥运明星,一个不争的事实是,在无数鲜花和奖牌背后,他们已将响亮的个人品牌转化成了生产力,在市场运作之手的稔熟指挥下,他们正进退自如地在赛场和商场间从容不迫地转换着角色。

  现役明星商业价值飙升

  奥运在即,奥运明星的曝光率和商业价值达到了前所未有的高度。

  毫无疑问,成就他们财富地位的主要因素是商业的力量。

  奥运明星们利用自身在体育界的知名度,进军商界、广告界,甚至跻身娱乐圈,收获颇丰。

  姚明在奥运会上拿奥运金牌成算小,但商场夺金能力却无人能敌,顶级的年薪早已不是姚明收入的一切。作为最受欢迎的中国运动员,姚明的广告收入十分惊人,甚至超过了今年的MVP得主——科比•布莱恩特。3.878亿人民币的年收入,令其坐稳福布斯富豪排行榜中国头把交椅。

  虽然在榜单上,“栏王”刘翔仍然落后中国身高最高的姚明,不过也仍然坐稳了第二把交椅。

  刘翔的广告收入都是随着成绩的提高而节节攀升,2004年年初,刘翔的收入还只有160万元,如果耐克、麦当劳等公司想邀请刘翔代言,他们需要付出的代价不过区区50万元。



  雅典奥运会的金牌,让刘翔的身价水涨船高,达到2300万元。从百万级突破到千万级,刘翔只用了不到1年的时间。

  而从2004年初到现在,刘翔的身价更是涨了35.25倍。现在,要请动刘翔这座“大佛”,厂商们需要付出的代价已经比以前翻了30多倍,但是青睐翔飞人的品牌依然很多:可口可乐、耐克、伊利、VISA、白沙、纽崔莱……刘翔在瑞士洛桑创造男子110米栏世界纪录后,耐克公司更为其打造了一款专用战靴,在中国体育界,现在也只有姚明和易建联享受到如此待遇。

  姚明、刘翔为中国体育明星商业化提供了两个不同的生长样本。

  而更多的奥运明星与他们在商业化路径都有很大的差距。

  究其原因是大多数奥运明星的商业开发很单薄,基本上就是形象代言和参加一些活动,而不能全方位开发的主要原因是在体制上。

  我们有理由相信:推倒奥运冠军商业化操作途径上的种种障碍,加快奥运冠军商业价值的开发速度,是人本思想给予奥运冠军最朴素的礼物。

  奥运明星变脸后的炼金术

  掌声、欢呼声、彩旗、鲜花、镁光灯炙热的温度还有冉冉升起的五星红旗,让奥运明星们收获一个又一个的成功,但经过与青春和年龄的赛跑,奥运赛场终将离他们远去,奥运明星的运动生涯终将会落幕。

  退役不可避免的成为每个奥运明星都要经历的第二次人生。

  真正成功转型的是邓亚萍和李宁这些出类拔萃的精英,他们从来没有放弃过奋斗和努力,像在激烈竞争的体育赛场上一样,他们将整个人生当作比赛的延续,不进则退。

  所以,我们有理由佩服10多年前辉煌至今的邓亚萍和李宁。



  当邓亚萍以北京奥组委奥运村部副部长的身份出现在世人面前时,她已经成功转型,变成了一个知识渊博、 谈笑风生、英文流利的官员了。

  李宁激流勇退之后转投身商海的胆识和勇气更是令我们敬佩,十几年后,我们又不得不因为他在体育之外的另一种辉煌而佩服他的超人才干。

  和李宁一样,许多运动员都曾利用自己的个人品牌投身商海。

  但不论财富还是公司规模以及成长速度,还是以李宁最为成功。

  事实证明,奥运明星经商十亏九不盈,奥运明星的名气不再是万能的。“体而优则商”也不是定理。毕竟商场不同于竞技场,体育明星的知名度是他们最大的财富,虽然,他们的名字是一块招牌,可以帮助企业省下大量的广告费用。但是,仅有知名度是不够的,还要具备美誉度。

  体育明星的无形价值要顺利地转化为商业价值,最终要来自于消费者对产品的品质,对品牌的服务等综合认可,并不是说拥有很高知名度就一定可以拥有市场的位置。

  “文体是一家”,跳水名将田亮、体操冠军刘璇退役后转战娱乐圈身体力行地证明了两个行业的兼容性。这也为奥运明星们提供了另外一条财富路径。

  “人生舞台大幕拉开,主角会希望在每个转身瞬间所呈现的每个侧面都耐人寻味,谁都有追求美好的愿望。倘若有人还愿意为之付出不懈努力,那便更是难能可贵,因为拼搏努力后的收获最让人充实,最有含金量!”刘璇博客上的这席话值得所有奥运明星共勉。  



  李宁从106块金牌到110亿身家

  李宁的名字将注定被镌刻在20世纪的体坛丰碑上。“体操王子”飞天逐火之举构思奇绝,令世界为之震撼。近日他又以不少于9.3亿元人民币的费用,获得LottoSports在中国20年的独家制造及代理特许权,他再次完成了堪称神话般的转型。

  他的名字前面不用加定语。

  他创造了一个属于自己的时代,他被誉为中国最成功的“运动员老板”。

  他,就是李宁。

  8月4日,李宁公司发表公告宣布,李宁将以总计不少于9.3亿元人民币的费用,获得意大利体育品牌LottoSports在中国20年的的独家制造及代理特许权。至此,李宁的多品牌策略又迈出了一步。

  二十多年前,这位“舍我其谁”的体操王子刮起的强劲旋风令整个世界都为之惊叹和艳羡,他开创了一个前无古人、后无来者的李宁体操全盛时代!

  后来,当耐克掷出“Just do it”、阿迪达斯叫喊“Nothing impossible”,并试图以张狂外露、宣扬自我的西方文化教化国人时,“李宁”打出了“一切皆有可能”的口号。作为中国体育用品第一品牌,“李宁”承载了无数中国人拥有自己民族体育品牌的梦想,寄托着一个民族体育强国的深切希望。

  李宁,国际体坛50年来最杰出的体操运动员,上世纪25位最佳运动员之一,他的名字与贝利、阿里、乔丹等等一起,被镌刻在20世纪的体坛丰碑上。退役之后,他又完成了堪称神话般的转型,被人们誉为从运动员到商人转型最成功的典范。

  18年的运动生涯,李宁共获得重大体操比赛金牌106枚。而在胡润2007年百富榜上,李宁也以110亿人民币的个人身价排在第65位。在体育界和商界都表现得如此卓越,人们眼中的李宁是个天才。



  不一样的选择 不一样的人生

  杨澜曾说:决定我们命运的,往往不是我们的能力,而是我们的选择。

  1988年,李宁的体操之路被改写。那一年的汉城奥运会,李宁在最后一次比赛中意外失利,从吊环上摔了下来。李宁随即宣布退役。那一年,他26岁。

  退役后的李宁也曾不知道何去何从。和很多退役运动员一样,摆在李宁面前的路不是做教练就是担任政府官员。李宁拒绝了各种邀请,选择了在当时与其他人不同的路——从商。在那个时候,这样的选择需要胆量。尤其对于有着106块金牌的体操王子,自己拿着档案去广东三水这样一个并不知名的小镇,更需要勇气与胆识。

  1989年5月,李宁加入健力宝。在广东健力宝集团有限公司举行的聘任仪式上,面对来自全国各地的记者,李宁有一种难以抑制的激动:我之所以投身健力宝事业,除了想为我国退役运动员闯出一条于国、于民、于己有利的新路子外,还想同最先开拓了中国体育实业的健力宝人一起,在更广阔的领域内,开发中国潜力无穷的体育实业。

  让“李宁”像李宁一样完美

  李宁相信一切皆有可能。

  加盟广东健力宝后,李宁创立了李宁体育用品品牌,并以赞助1990年亚运会中国代表团为契机,开始了李宁公司的经营业务,从而开创了中国体育用品品牌经营的先河。1991年,广东李宁体育用品公司正式成立。1992年巴塞罗那奥运会,“李宁牌”服装被选为中国体育代表团专用领奖装备,从而结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。

  经过十年的发展,“李宁”早已成为中国体育用品的第一品牌。1994年9月,李宁体育产业公司正式成立。1995年底,李宁集团成立,李宁亲任集团董事长兼总经理。

  很多人认为李宁的成功,得益于他的明星身份,得益于中国体育产业正处于发展初期,李宁从未遇到过强劲的商业对手,得益于他遇到待他如父亲般的李经纬以及后来的刘纪鹏等专家……只有李宁本人和他身边的人才知道,从运动明星到成功商人,李宁付出了哪些辛苦。

  “体操比赛不是直接的对抗,没有身体的接触,每一个运动员都是努力让自己更完美。我一直也在把这种理念带到我的公司。”在这一场市场才是最终裁判的商业竞争中,李宁要做的依然是——让自己更完美。在将自己对运动的理解、执着与追求打造为李宁品牌文化的基础之后,现在的李宁更多地扮演起一个大股东、一个董事长的角色。



  再征战奥运

  在冠军李宁的意识里,有一种来自灵魂深处的奥运情结。他把自己的每一个举动,都加上了深深的中国烙印。在体育界,他是体操王子,是全世界最优秀的体操运动员;他希望自己在商界,也成为中国乃至全世界体育用品行业的冠军,他的李宁公司也要代表中国站上冠军的领奖台。

  从1999年开始,李宁公司把“品牌国际化”提上了战略议程。1999年8月,公司代表中国体育用品行业,第一次参加了在德国慕尼黑举办的世界体育用品博览会,开始以品牌进入的方式征战欧洲市场。2000年,“李宁”在西班牙、希腊、法国等欧洲的九个国家拓展了自己的特许经销商。巴塞罗那、广岛、亚特兰大……正如过去李宁转战全球,“李宁牌”伴随中国体育健儿出征了几乎所有洲际大型运动会。

  现在,李宁公司已同杜邦公司、3M公司、国际商事等世界知名企业建立了稳定的合作关系,从韩国、台湾等地招聘了专业管理和技术人才,并吸引了NIKE、REEBOK等品牌的管理人员加盟。并且,李宁公司还同全球最大的管理软件供应商——德国SAP公司合作,最大限度合理有效地利用企业资源。

  “李宁”正式回归世界的怀抱。

  对全球化战略,李宁有自己明确的时间表。第一个阶段到2008年结束,第二阶段是2009-2013年。在这两个阶段里,李宁公司都将把中国市场作为最重要的战略市场,预计营业额方面每年都保持在35%-40%的成长率。2013-2018年是第三阶段,届时李宁公司将成为世界前5位的体育品牌公司。

  但李宁似乎提前实现了这个目标。到2008年初,根据美国市场研究机构《体育用品情报》(SGI)针对全球体育用品产业公司推出的市值排名表显示,李宁公司在排名中超越Asics,成为全球第四大,排在前三位的分别是Nike、adidas和Puma。

  李宁最大的遗憾,莫过于在北京2008奥运会合作伙伴的竞标大战中,输给了阿迪达斯,后来与央视的合作又遭遇了北京奥组委“防范奥运隐性市场广告行为倡议书”的考验。

  从6月中旬开始,李宁公司的标志陆续从央视奥运频道主持人的服装上消失了。

  逐鹿中原,尚未知鹿死谁手;错失红舞鞋,并非意味着舞步停止。

  把活路堵死了,李宁定能向死路求生。没有什么能阻挡李宁前进的步伐,因为一切皆有可能!



  李宁从奥运走来。奥运,是李宁永远的情结。奥运,体现的正是一种积极进取的精神,而无论从作为前奥运冠军的李宁来说,还是作为中国强势的体育品牌来说,“李宁”都在当之无愧地诠释着这两个字。

  李小双“体商”双料冠军

  带着冠军的光环,是否到哪里都金光熠熠呢?其实不然。奥运赛场上每一枚金牌都需要多年的艰苦训练换来。同理,要想夺得一枚商界的金牌,更是来之不易。但李小双还是做到了。

  五个项目已经战罢,李小双以0.038的微弱差距落后于俄罗斯选手涅莫夫。而这时李小双面临的最后一个项目则是被体操选手视为“鬼门关”的单杠,但涅莫夫剩下的则是不易失误的自由体操。所有人都为李小双捏了一把汗。助跑、起跳、旋转,每一个动作都干净利落,直到最后稳稳的落在地上。观众席在沉寂了半秒之后,爆发出雷鸣般的掌声。“9.787”分,裁判亮出了全场最高分。李小双最终以0.049分的优势反败为胜,获得个人全能金牌。

  这一刻发生在1996年的亚特兰大奥运会上。同时也成为了中国奥运史上经典的一幕。但谁也没有想到,这一切来也匆匆去也匆匆。

  1997年,脚踝受伤的李小双不得不抱憾离开这个无比留恋的赛场。退役之后的他,似乎一下子遗失了生活重心。很长一段时间都不知道自己该做些什么,“我不停的告诉自己,你已经不是当年的李小双了,也不再是什么奥运冠军,所有的都已经过去,你必须重新开始。”就这样,在结束了短暂的奥运之梦后,李小双开始走上了另一条未知的道路——创业。

  当时李宁已经成功的创下了自己的品牌,并获得了大家的一致认可。何不也用名字做招牌,建立属于自己的品牌呢。在和哥哥李大双商议之后,李小双体育用品有限公司正式成立。没有借助银行一分钱的贷款,兄弟俩拿出所有积蓄,决定放手一搏!

  但一切都没有想象中那么容易。

  经商也是一场比赛,只是这场比赛更严峻,更考验一个人的智慧与承受能力。对于兄弟俩来说第一个考验是如何拉下面子做生意。创业初期,大双小双都抹不开面子,不习惯对人说“不”,因此做了不少亏本买卖。几年下来兄弟俩终于决定不能再这样下去,做生意就得“自私”一点。



  2003年那场突如其来的非典让刚刚起步的公司陷入了几近瘫痪状态,从四月到年底,整整八个月的销售额几乎为零,无形的压力压在了大双小双的肩上,如何挽救公司的命运成了他们每天唯一思考的问题。最终,兄弟俩改变了公司一贯以“经销商为主、自营为辅”的营销策略,开始主攻自营。天无绝人之路,2004年开年,公司的营业额终于开始向上攀升,一切都朝着最初的目标开始发展。经过多年的打拼,李小双体育用品有限公司已经在全国拥有近150个经销商,公司已形成了开发设计、生产、物流配送以及市场营销的一体化经营,并确定了以零售、特许经营和事业加盟的多元化经营形态,但小双似乎并不是非常满意,“最好的结果当然是全世界的运动员都穿我的牌子,但这不是一年两年就能达到的目标。比我当年跳出‘团三周’要难多了。”在商海中几年沉浮让李小双也成熟干练了许多。

  回顾这么多年的风雨历程,李小双显得异常平静,在他看来奥运金牌带来的荣誉只是一瞬,虽然自己为其付出了十八年的努力,但辉煌过后,人要学会适应并生存下来。今天比昨天更快乐才是更值得骄傲的辉煌。

  庄泳赶超江南春

  当年的泳坛明星,今天的商界女强人,她在而立之年的关键时刻完成了一个华丽的转身。而今,她的公司即将赴纳斯达克上市,目标直指江南春……她就是昔日中国泳坛的“五朵金花”之一——庄泳。

  现在的庄泳留着干练而又不失女人味的微卷短发,明朗的笑容和眼神中流露出的精明让人很难将她和奥运冠军联系在一起——除了她长长的手臂和宽阔的肩膀。庄泳,中国泳坛曾经的“五朵金花”之一、我国奥运会第一枚游泳奖牌和第一枚游泳金牌的获得者。

  如今,她的身份是即将赴纳斯达克上市的郁金香传媒原COO、现任执行董事。

  庄泳带领着她的团队经过几年扎实的运营,已经成为中国最大的LED(全彩电子显示屏)运营商。并且庄泳的公司已经拿下2008年北京奥运会唯一的LED运营权。有人说,她将会成为超越江南春的女人。

  当年,年轻的庄泳退役后来到了香港这个让她有着莫名情愫的城市,她婉拒了香港游泳协会的邀请,机缘巧合地拍过两部电影,做过凤凰卫视的主持人。好奇又喜欢新鲜事物的她在这个快速发展的城市里实现着自我的转变,她把目光投向了新兴媒体——LED广告。



  庄泳并非国内第一个做LED广告的人,但其经营理念却相当清晰。在展开业务之前,她与好友、如今也是郁金香传媒CEO的王敏曾经对国外的市场进行了几年的考察,从而认定LED广告将成为未来广告业的发展方向,是新兴媒体的另一个增长点,最终她才权衡利弊,创立了郁金香传媒。

  商海之中,变化无常,竞争异常激烈。也许正是凭着运动员的勇气与毅力,她一路披荆斩棘,如今在上海最繁华的商业地段,上百平方米的LED几乎没有落下任何一个吸引眼球的地方,人流如织的徐家汇、大牌林立的南京西路、陆家嘴商圈的花旗大厦外墙……都已成为庄泳公司的“地盘”,他们获得了10年的开发经营权。 而在北京,也将在最好的地带,树起10至15块LED。

  庄泳很清楚奥运冠军给她带来的优势,但她更知道,这仅仅是她的敲门砖,别人愿意跟她见面是因为对她的身份感兴趣,要想真正合作还必须按照商业规律办事。

  事实上,经营LED并不轻松,每块LED的投资成本在3000万元左右,必须需要坚实的经济后盾。要想将企业做大做强只有引入风险投资,对于资本市场一点都不清楚的庄泳拼命地学习着,那段时间庄泳每天要接待两三个投资银行。在不声不响地完成三轮千万级的融资后,如今郁金香传媒累计近7000万美元的融资总额已超过分众传媒和聚众传媒在上市前的融资总和。

  “我们的故事很简单,就是要做成中国最大的LED媒体运营商。但不同的是,我们的LED大屏幕只设在核心商圈的地标性建筑。”庄泳平静的言语中,透露出的却是对市场的“野心”。 然而,郁金香传媒的胃口显然不止于此——“年底登陆纳斯达克市场,做成比分众传媒更大的纳斯达克上市公司”,这个量级的成绩才能匹配郁金香传媒的创始人之一庄泳在体育界的成就。

  杨文意激流“泳”退 畅游商海

  激流勇退,到底是对还是错。在不同的人身上会得到不同的答案。杨文意告诉我们的则是:她成功了。而这一切也都让她体验到了更多体育之外的精彩生活。



  24秒79。短短的不到25秒钟的时间,让世界记住了这个中国女孩——杨文意。在1992年的巴塞罗那奥运会上,这个刚满20岁的游泳小将为中国争得一枚金牌,同时也刷新了由自己保持的女子50米自由泳世界记录。

  告别泳坛

  但就在所有人还在期望这颗冉冉新星为中国带来更多荣誉与骄傲时,杨文意却选择了退役。这离她夺得奥运会世界冠军的时间才刚刚一年。“我想趁年轻时做一些自己更喜欢的事情。”就是这么简单的理由,让这位年轻的女孩决定离开这个给予她无限光芒的舞台,寻找另外一片属于自己的天空。

  一切也都在情理之中。

  每个女孩都是自己的公主,对于在赛场上挥汗如雨的她们来说,更是如此。体育让她们放弃了普通女孩子精致优雅的生活。这对于正值花样年华的杨文意来说,也不例外。

  退役之后的生活让杨文意觉得轻松了不少。而她也终于有机会选择自己一直梦想的生活,杨文意开始拜师学习声乐,或许是天赋使然,短暂的学艺之后杨文意自己创作了一首《缘续来生》的歌。在这之后,她的生活填充了更多丰富的内容,做模特、当主持、做记者,这似乎让这个从五岁开始就踏进泳池的杨文意体验到了更多的乐趣。

  纵身商海

  一切都在不可预知中发展着。夺取金牌的那一刻杨文意不会想到自己会以主持人的身份出现在荧幕前。而就在她每周要往返在北京、上海录制《中国体育报道》时,她更没有想到在上海市中心繁华的打浦路,会拥有一家属于自己的公司。

  1999年,27岁的杨文意与哥哥杨文勇终于开始了真正属于自己的创业之路。曾开过饭馆、公司的杨文勇在退役之前也是国家击剑队的队员,并夺得过亚洲冠军。兄妹俩的强强联手从赛场走到了商场。绕了一大圈之后才发现,商机其实近在眼前,为什么不做自己最熟悉的体育产业?

  就这样,兄妹俩成立了金意体育传播有限公司。杨文意说自己和哥哥的性格刚好形成互补。自己性格豪爽干脆,而哥哥沉稳细心,所以公司业务基本都由哥哥打理。公司的业务分为:举办体育赛事和杨文意游泳俱乐部。在赛事的举办上,兄妹俩也是费尽心思。2002年世界杯足球赛结束之后杨文意抓住足球赛事的余热,组织了两届上海最大规模的群众性七人制足球赛。参赛队员也达到上千人。



  而以杨文意命名的游泳俱乐部,更是将目标人群锁定在了高端人士,而现在他们的目标是把俱乐部开到国外。这些年来,他们也一直想在适当的时候,推出用“杨文意”命名的休闲运动服、游泳衣,还有其他相关产品。虽然自己不会一直亲身执教,但杨文意还是与游泳有着难以割舍的情结,“我会常常回到水中,去感受游泳带来的快乐。有时,我也会亲自当教练,教教那些钟情于游泳的人。”

  楼云“双生”跳马王

  当年的跳马王楼云,退役后在商场上开始了他人生的新疆界。从最初的服装业到后来的房地产,再到现在的IT企业,每一种角色的转换,都犹如他在跳马上一样尽在掌握。

  每一种人生都是一种历练,能够拥有“一世两生”更是难得的历练。从奥运赛场到商业赛场,楼云每一种历练背后都有别样的故事。

  1988年,汉城奥运会以后,楼云结束18年的运动生涯。他凭借体操时代磨练的一种力争最好、不服输的精神,步李宁的后尘下海经商。但是几经展转,铩羽而归。

  失败的经历却为日后东山再起埋下了足够的伏笔。

  数年的旅美生活,让楼云变得成熟与老练。他开创了将地产跟体育、文化、教育相结合的全新经营模式。这位在昔日体坛一度与李宁齐名的奥运冠军“跳马王”楼云在进入商界后显得异常安静。

  在千禧年之时,楼云选择了投入 “荣丰2008”的房地产项目当中,楼云调侃自己说:“大概是因为我姓楼吧,这个姓氏就注定了我跟地产业有缘。”这是楼云经商的真正开始。

  楼云投身房产的缘起,还是一次偶然的机会,当时他在美国结识一位地产开发商要在北京建一个以运动为主题的社区,十几岁就出国比赛的楼云对国外社区的运动基础设施和广泛的群众体育基础留下了深刻印象。他们有很多理念不谋而合,第二天他就收到了CEO的聘书。

  上任后,楼云投身到项目运作、园林设计、运动配套以及形象推广当中,多次向专家讨教并亲自到一线实践。他参与的奥林匹克主题公寓——荣丰2008项目一推出,在市场上引起强烈反映,特别是运动社区的概念受到购房者的广泛认同。并在2001年的国贸房展会上一经开盘即成为展会的销售冠军,后被评为当年北京十大“明星楼盘”、全国三十强名盘,受到国家体育总局领导高度评价,这是对楼云能力的充分证明。



  随后,羽翼渐丰的楼云成立了自己的楼云置业有限公司,经营范围包括到房地产开发、研发、市场策划。而正是这一步,展现出了楼云出色的商业思维,楼云靠阅历、知识经营属于自己的公司,这一年楼云刚38岁。楼云曾经感慨的说“中国房地产物业管理非常落后,我想引进英国的酒店管理经验管理我的项目,实现我自己的价值”。

  房地产行业的锋芒毕露并没有让楼云沾沾自喜,而是清楚自己的管理能力不能很容易地调动起所有的人激情来。也许,就是这样的自省能力,让楼云“勇”于急流勇退,2005年底,他毅然决定进入通迅领域,加盟远界科技股份有限公司,担任公司副总裁和北方分公司的总经理,主要负责市场开发、营销和产品定位。他说:“我会用运动员的自信与气质去带团队,把从大家都不看好的小运动员到成为一个优秀的冠军这样一个过程讲给他们听。努力奋斗的运动员精神在商场中也同样适用。”

  也许是作为运动员的“一生”太成功了,楼云一直认为自己的“第二生”是老天爷额外送给他的,任何回报都是赚的。他就是以这种怎么样也不会输的心态经营着自己喜欢的事业。

  邓亚萍无价身价

  她没有从商,却做到了身价无价;她没有进军娱乐圈,却始终是媒体关注的焦点。当年赛场上那个不服输的“乒坛皇后”如今已经成为北京奥组委的中流砥柱。

  时尚精干的短发、热情自信的笑容,冷静果断而又不失优雅地对各种请示和征询做着指示和答复。自7月27日北京奥运村正式开村后,奥运村部副部长、奥运村新闻发言人邓亚萍就开始忙于接待来自200多个国家和地区的1.6万余名运动员和随队的官员了。

  从奥运舞台走下来的邓亚萍,自信依旧,从容依旧,那个曾让对手胆寒的乒坛之神,如今依然保持着当年统治世界乒坛时的昂扬气质。

  “做运动员,通过个人努力实现个人价值,这是在台前;现在的我,是在台后,考虑的是怎样把台搭得更好。”作为奥运村“村长”,邓亚萍现在想得最多的是如何给运动员们提供更好的服务,她将球场上那份逼人的气势,完美地转化成了一种知性和成熟之美。

  18个世界冠军,4个奥运冠军,她用19年时间登上世界乒坛珠峰;10年成功转型,从博士到官员,从国内到国际,她一如当年般所向披靡。



  “不论什么事,从现在学或者做,都不晚。”邓亚萍总能给自己找到 “行”的理由。她将这种不服输的信念贯穿于自己完全不同的两次人生中,取得了同样令人瞩目的成就。

  奥运村的中流砥柱

  有人说,迄今为止,邓亚萍是目前中国转型最成功的运动员之一。她没有从商,却做到了身价无价;她没有进军娱乐圈,却始终是媒体关注的焦点。

  “做运动员的时候,你就应该有那样一种气势,你在比赛的时候,就不能有任何的情面好讲,你就应该去尽一个你作为运动员的职责,那就是要拼到底。”凭着这股拼劲与闯劲,从1989年拿到首个世乒赛双打冠军以来,到1997年的世乒赛单打冠军,邓亚萍在乒乓世界里一共赢得了120多块金牌,至今无人能及。

  退役后,她又到清华从ABC学起,一路拿下英国诺丁汉大学的硕士和剑桥的博士学位,同时还承担了国际奥委会两个委员会委员的工作,这为她现在胜任奥组委的工作打下了坚实基础。2007年年初,邓亚萍被任命为北京奥组委奥运村部副部长,正式担纲“中国第一村”的村长。

  面对来自全世界的媒体记者,兼任奥运村新闻发言人的邓亚萍在镜头前神采奕奕,讲起奥运理念,讲起奥运村的运作情况,邓亚萍神情自若、滔滔不绝。当年赛场上那个不服输的“小巨人”如今已经成为北京奥组委的中流砥柱。

  “我当运动员的时候,最大的特点就是能坚持,能吃苦。从运动员开始,到后来读书,再到现在在奥组委上班,我觉得我始终都在交叉做着很多的事情。可以说几乎没有在一个时间里只做一件事情的。”今天的邓亚萍,在国际奥委会运动员委员会、中国奥林匹克委员会、2008年北京奥组委等组织中尽情展现着她的聪明才智。

  除了奥委会内的繁忙工作,她还参加了许多社会上的迎奥运公益活动,走下赛场的邓亚萍向人们展示了她除了冠军以外的更多可能。

  从小学生到剑桥博士的飞跃

  “没有超人的付出,不可能有超人的成绩。我既不是乒乓天才,也没有深厚的文化功底,一步步走来,靠的都是汗水和咬着牙的孤独坚持。”一如当年统治世界女子乒坛般霸气,邓亚萍的话里充满了不服输的劲头。

  5岁的时候,邓亚萍就开始打乒乓球。10岁那年,她被河南省队拒之门外。在那些教练看来,个子仅1米5的邓亚萍很难有大作为。但小小年纪的邓亚萍却不服这样的“判决”:“我觉得从运动成绩上来说,我不比任何一个人差,我一定要证明自己是这块料。”于是,进入郑州市队后,每天训练结束后加练成了邓亚萍的必修课。终于,省队的大门重新向她打开,邓亚萍也一步步朝着自己的“世界冠军”梦慢慢挺进。



  1997年,在获得亚特兰大奥运会两枚金牌后的第二年,邓亚萍正式宣布退出体坛。“所有的运动员都将面临退役,我如果不当教练,走入社会跟一个普通人竞争,能有什么优势,所以当时觉得我应该去读书。”她把自己在乒台上的果敢与坚毅用在了自己的人生选择中。

  1997年11月,只念过小学三年级的“乒坛皇后”背起书包迈入了清华园。当时,时任奥委会主席的萨马兰奇已经邀请她到国际奥委会工作,无论是从自身事业的发展考虑,还是奥委会工作的需要,英语都成为邓亚萍要攻克的第一个难关。她选择了到英语专业学习。第一堂英语课,邓亚萍终身难忘。她足足花了半个多小时,也没能将26个英文字母写全。这让教授感到有些犯难,但没有难倒邓亚萍。回去以后,邓亚萍在日记本上写下一个大大的“拼”字。

  伴随着这个“拼”,邓亚萍再度从“零”开始。几个月后,作为交换生,邓亚萍被送到了剑桥大学突击英语。同样是“云雾缭绕”的第一堂课,同样是每天只睡几个小时,邓亚萍又开始了“拼”:“学习上升需要一个过程,我可能没有办法比别人强,但一定不能比别人弱。”

  如果说去清华读本科或多或少还有国家体委的帮助,那接下来的诺丁汉硕士和剑桥博士就完全是邓亚萍自己一手创造的新纪录。凭着她的努力和冲劲,她不断给自己的人生增加价值砝码。

  为奥运而生

  作为一名运动员,邓亚萍的成功转型,既离不开她那似乎永远都摧不垮的坚强意志,也和一个叫萨马兰奇的人有关。

  1996年,在亚特兰大奥运会乒乓球女单冠军的颁奖台上,萨马兰奇轻拍邓亚萍脸颊的镜头已成许多人眼中的经典。萨翁与邓亚萍的忘年交早已成为体坛佳话,这位在世界各国享有盛誉的奥运泰斗为何如此喜欢邓亚萍?“在她身上,我看到了真正的奥林匹克精神。”萨翁这样解释。

  1991年,邓亚萍以一个运动员的身份被时任国际奥委会主席的萨马兰奇邀请至国际奥委会的总部。作为运动员,这是唯一的一次殊荣。对于萨马兰奇,这也是唯一的一次例外。“那次他邀请我到总部,对我非常认真地说了一点希望,就是一定要学好英语。让我掌握这把开启世界之门的钥匙,拿到这个与世界交流的工具。”邓亚萍按照他的话去做了,而且做得很好。

  后来,萨翁正式邀请邓亚萍到国际奥委会工作。表面看,是萨翁给了邓亚萍一个机会,但客观地说,是邓亚萍先给了自己一个机会,是她的精神先征服了萨翁,也是她的努力学习先给自己驾起了云梯。



  “我走了两次人生,用一个人生做了两件完全不同的事情,但这两件事情之间是有共性的,都跟奥林匹克运动分不开。”目前,对于奥运村村长来说,服务好各国代表团,让他们有宾至如归的家的感觉是她最大的工作。“作为运动员是通过别人搭好的体育舞台,运动员展示,要取得好成绩,实现自己的价值,超越自己追求卓越的奥林匹克精神。作为服务奥运会的工作人员,就是完全从幕前走到了幕后,两者之间是可以相互借鉴、相互支持的,并不矛盾。我想角色不同,但都是一个宗旨——参与奥林匹克运动。”

  她就是为奥运而生的。  

  姚明“中国制造”的高端品牌

  或许,姚明这个名字更像是一个不同凡响的时代标志,一个“中国制造”的高端品牌。

  在《福布斯》榜最近排出的“北京奥运会十大富豪榜”榜单中,姚明排名第五位,再次成为了《福布斯》排行榜中排名最高的中国人,2800万美元的年收入帮助他成为了参加北京奥运会的最有钱的中国运动员。

  姚明在美国的家位于休斯敦西区的温瑟湖畔,周边是一片景色非常优美的湖滨区。环境安静而美丽。这里是休斯敦的富人区, 当地有许多政府要员和社会名流都居住在这个区域。一贯不喜欢张扬的姚明尽管选择了在这个富人区安家,但他的别墅不到300平米,是整个温瑟湖社区里倒数第二大的房子,价值还不到60万美元。60万美元对于普通人来说可能不算一个小数目,但对于以3.878亿(RMB)年收入稳坐2008年福布斯中国名人榜榜首的姚明来说,实在算不得什么。据统计,近三年姚明的年收入平均增长约1亿元。

  NBA赛场上的姚明人高马大,有些沉稳有余而灵活不足。然而,在对财富的运作方面,姚明却灵动异常,游刃有余,显示出了观众鲜见的另外一面。

  一双球鞋到最大单个出口商品

  姚明在他的自传《我的世界我的梦》里回忆起了当年的“苦日子”。1996年,16岁的姚明在面对去美国的诱惑时,他能想到的是去读大学,而不是打NBA,当时的姚明想尽快打入东方大鲨鱼队,为的是能得到一双很好的篮球鞋。

  然而,命运在关键的时候在姚明面前展开了另外一条道路:2000年奥运会期间,姚明平均每场拿下10.5分和球队最高的6个篮板2.2次盖帽,平均每场63.9%的投篮命中率也无人能比,曾被国外媒体赞誉为“中国的世界第八大奇迹”。

  2002年6月26日,姚明的出色表现被休斯敦火箭队一眼相中,他也顺理成章地成为联盟历史上第一个在首轮第一位被选中的外国球员。

  在经纪人章明基的策划下,姚明成功绕过了国内俱乐部和中国篮协的制度障碍,从NBA状元秀开始,短短几年里,迅速成为了中国的头号体育偶像,同时也成为了中国体育的财富标志。

  现在,经济学家常常这样形容姚明的经济价值:“如果姚明在NBA打球打到38岁,他可以有2.7亿至2.9亿美元的收入,刨去所得税和NBA球员基金,姚明的实际收入约为1.8亿美元。这一价值按目前的国际商品价格,相当于中国出口了102万吨大米,或46万吨钢材,或239万台电视机,或630万辆自行车,或98万吨原油……” 姚明也因此而被称为是目前中国最大单个出口“商品”。



  不只是代言王

  姚明代言的产品令人眼花缭乱。

  2005年,姚明与火箭签订的合同为期5年,总额在7500万美元左右,之后每年按照第一年工资的10%递增。到目前为止,姚明签过的广告合同多达十几份,Reebok,姚明还代言佳得乐、麦当劳、VISA卡、百事可乐、苹果、瑞士豪雅、中国联通、升达地板……作为目前最受欢迎的体育明星之一,姚明脸上的标志性微笑、极具个性的幽默风格使他备受观众喜爱,姚明正以其高超的球技、自信、活力、锐意进取的拼搏精神和健康、阳光的形象影响着中国、更影响着世界。

  或许,姚明这个名字更像是一个不同凡响的时代标志,一个“中国制造”的高端品牌。

  如果仅仅把姚明这一“品牌”定义为体育明星,或许有些偏颇。3年多前在美国休斯敦开业的“姚餐厅”正是姚氏家族的一项“拳头产业”。“姚餐厅”地处休斯敦威斯海默街和盖斯勒街的交界处。餐厅的格局是一半餐厅一半酒吧。菜单分为两类,一份中餐菜单一份西餐菜单,装饰得都很精美。

  到姚餐厅就餐的有不少美国人,他们的口味多少有些不同。但他们大都很喜欢地道的中国菜式:北京烤鸭、油爆虾、左宗鸡……慕名而来的食客让姚餐厅的生意越来越好。在美国有不少现役和退役运动员进军餐饮业,他们中获得成功的人寥寥无几,姚餐厅的成功可算是个特例。

  美国前总统老布什每个月都会来姚餐厅吃一顿饭,他的妻子芭芭拉•布什则喜欢带着朋友参观为姚明预留的私人包房,这时她的口头禅是:“我带你们看看姚明坐的那张椅子。”

  尽管姚明多次声称自己不是姚餐厅的投资者,他的父母才是,不过到这里吃饭的人大都是冲着他而来。 可见,姚明的明星效应已经惠及家人了。尽管姚明不是姚餐厅的投资者,但是,父母经营的姚餐厅,使姚明可以在这里宴请队友和美国社会名流,连麦格雷迪和穆通博也会选择在姚餐厅请客吃饭。这为姚明更好的在休斯敦发展提供了便利。

  除了上述活动,姚明本人也于2006年和他的经纪人章明基以及音乐业内人士陈戈共同参股2000万元投资巨鲸音乐网站。巨鲸音乐网总经理陈戈透露:“这是姚明的兴趣所在,他非常看好音乐下载这个行业。” 目前,也传出巨鲸网站利好的消息。

  姚之队,巨人背后的理财军师

  “姚明”这个品牌是姚明自己珍视、维护的结果,也是团队合作的结晶。

  姚之队是姚明商业规划的团队。姚之队由比尔•达菲、威尔逊博士、比尔•桑德斯、中方经纪人陆浩、律师王晓鹏和章明基六个人组成,章明基是组长。

  他们分工各有侧重,但都对姚明负责。“从职责来说,姚之队并不是一支冲在前面的组织,它是一支帮助姚明获得事业成功,达到他人生目标的团队。”章明基想纠正一些人的看法,“真正的经纪人,是应该让人以为没有经纪人。”

  话虽如此,但是如果没有姚之队,姚明会不会有今天的成功?每当谈及这个话题,章明基总是顾左右而言他。作为姚之队的核心人物,他一定说,没有姚明,他们什么也干不成。



  事实上,正如章明基所言,中国还可以有更多的姚明。姚明今天的成功首先是商业上的巨大成功,无论是NBA造星机器使然,还是其个人的品牌价值累积。

  汶川地震后,5月13日,“姚之队”即代表姚明向中国红十字会捐助50万元人民币。

  此后,在“姚之队”与媒体的有效沟通之下,姚明在美国向红十字会捐助外币21.4万美元,捐款总数达到200万元人民币,几尽妇孺皆知,使得姚明的公益形象更加深入人心。这不能不说是“姚之队”营销运作的成功。

  目前,“姚之队”已经在芝大商学院教授的帮助下,制定了野心勃勃的计划,争取将姚明打造成和“老虎”伍兹一样的广告明星。

  “姚之队”的一位市场主管说:“中国是跨国大公司尚未攻破的最后一个堡垒,拥有令人垂涎欲滴的广阔市场。2008年北京奥运会近在眼前,中国的现代化进程正在加速,大批城市青年购买力惊人。想打开中国市场,姚明是最好的敲门砖。”

  奥运会成就了许多体育明星,无论是在知名度还是在财富上。也许,姚明不是群星中最耀眼的一颗,但却会是亮得很恒久的一颗。  

  刘翔飞出亿万身价

  从2004年雅典奥运会夺得奥运金牌至今,刘翔身价每年的上涨速度超过100%。如此快速的财富增值速度,不仅在国内体坛,就是在世界体坛也是不多见的。

  7月25日,距北京奥运会开幕还有14天,中国队代表团成立并举行誓师大会。在639人组成的空前强大的参赛阵容中,刘翔最为引人瞩目。

  此前的3月31日,在火炬传递启动仪式上,刘翔从国家主席胡锦涛手中接过火炬,成为中国境内第一个火炬接力手。

  毫无疑问,刘翔目前的人气和呼声都随着奥运会的临近日渐升温,而他被寄予的夺冠希望也越来越厚重。

  而和刘翔的名气一样,他的个人财富也显示出他的“大腕”身份:2008年收入1.63亿元,仅次于姚明。刘翔已经当之无愧成为国内收入最高的奥运冠军。



  品牌军团“总司令”

  作为上届奥运会110米栏冠军,刘翔的对手是谁?是美国人阿兰•约翰逊,古巴人罗博斯,还是法国人杜库里?都是,但不全是!事实上,飞人的对手还包括:百事可乐、天狮集团、万事达、蒙牛、阿迪达斯、李宁、中国联通……是的,这些,也全都是刘翔的对手。

  这个8月,除了肩负奥运田径场上夺金的竞赛任务,刘翔在商业战场上的担子一点也不轻松。根据CTR(央视市场研究股份有限公司)2月1日公布的数字,刘翔是2007年代言品牌最多的明星,代言品牌多达14个。

  细数这14个品牌,包括:安利纽崔莱、维萨(VISA)、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙以及中国移动通信。从IT到医疗保健、从金融到乳品、从服装到邮电通讯,飞人的身影出现在各个领域内,担子实在不轻。

  换句话说,那些在刘翔身上大撒钞票的企业主们都对他寄予厚望,想他能够带领自己的品牌夺得在各自行业里商业金牌。

  “飞人”飞出来的价值

  刘翔值多少钱?这个看似幼稚的问题近日似乎有了具体答案。中国田协与中国平安保险进行商业合作,刘翔收到一份来自中国平安保险公司保额高达1亿元人民币的人身意外险保单,刘翔成为亿元高额保单的国内第一人。也曾有人这样估算,以刘翔2006年度的身价5000万元人民币。按照新近的黄金价格,这笔钱换成等值的黄金,重量将达到330公斤;即便兑成更为昂贵的铂金,重量也将达到170公斤。而实际上,刘翔的个人价值或许并不是能用金子来衡量的。

  2008年3月11日公布的《福布斯2008中国名人榜》,让我们终于对这一问题有了量化的答案。在这份榜单中,刘翔排名榜眼位置,个人财富达到了1.63亿元人民币,是上一次的统计数字的三倍。

  许多媒体喜欢把刘翔与姚明来比较。两个人都来自上海,都是时下最热门的体育巨星,但是,在赚钱上,“小飞人”却总是比“小巨人”逊色一些,但细心的人会发现,事实却并不这么简单。虽然刘翔的个人财富目前暂时没有超过姚明,但数据表明,两人之间的差距正在被加速缩小。一年前,刘翔的个人财富仅有“可怜”的5000万元人民币,这个数字还不到当时“小巨人”姚明的五分之一,而现在,仅仅过了不到一年的时间,“小飞人”刘翔的个人财富已经几乎占到了姚明财富的一半。



  毫无疑问,刘翔,这个从上海跨出的巨星在个人财富方面,正用他“飞人”的速度追赶他的同乡——巨星姚明。

  “飞人”的商业化

  雅典奥运会之前,可口可乐和耐克以一种“赌一把”的方式选择了刘翔,结果已经一目了然,如今这两大国际商家已将“商业化刘翔”的效应做足百分之百。

  近日,北京奥运会刘翔的“战靴”亮相,设计独特的黄色跑鞋非常的漂亮,而鞋侧面耐克的红色“√”型标志显得格外醒目。不但但是跑鞋,甚至不在训练场上的时候,休闲装扮的刘翔全身也是“耐克”装备。

  刘翔的饮料领域的赞助商是体育市场营销国际巨头可口可乐。

  刘翔打破世界纪录后,可口可乐(中国)公司迅速做出反应。可口可乐特制的“12秒88版”广告从第二天晚上9点开始就陆续在几大门户和icoke网站推出。与可口可乐一样,刘翔打破世界纪录14个小时之后,耐克更换了新浪网和公司门户网站的广告。与此同时,耐克当天赶制出的电子广告在人群云集的上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。

  在中国的体育明星中,刘翔与姚明的身价遥遥领先。从奥运会的角度来说,刘翔自然要比受制于中国男篮整体实力的姚明更吸引国人眼球,因为他可以凭借一己之力创造历史。继姚明之后,目前刘翔已成为上海城市形象片第二任代言人。姚明在刘翔夺冠之后,开玩笑说:“现在上海体育圈的老大已经不是我,是刘翔了。”

  在个人魅力上,刘翔也有自己的特色。他的优势在于用恰当的语言和行动宣泄心情,当刘翔身披国旗跃上领奖台的一瞬间,显露出了极具魅力的个人气质。

  除了稳定的状态和骄人战绩,刘翔身上还有诸多闪光点:年轻、健康、阳光,略带夸张的招牌式的表情,且充满智慧,这些都是超人气巨星不可或缺的要素。

  刘翔目前则仅仅面向国内。而刘翔的商业活动主要由国家田径管理中心负责安排,尽管田管中心成绩斐然,但显然还无法与职业的经纪人公司相比。但这也正说明刘翔未被发掘的巨大商业价值。

  中国品牌研究机构曾做出分析:刘翔金牌的商业价值为4.61亿元 ,按这一数字看,刘翔的商业路走了仅仅不到一半的旅程。

  这位80后的上海小伙子, 8月21日晚的赛场上,要跨越是2008奥运决赛栏杆,以及商业价值和个人财富的新高度。  



  易建联“易金经”的尖锋时刻

  易建联作为健康、向上、有力、睿智的偶像级体育明星,一年来,他几经易主,但其影响力和商业价值却在猛涨。他的价值表现为身上的明星号召力和身后的“中国概念”。

  或许中国男篮在北京奥运会上夺冠的几率不大,但是这并不说明,这支队伍不受人关注。因为,在这支队伍里有两位出自NBA的“中国巨人”。一位是姚明,一位是易建联。如果说姚明是众多商家们的“掌上明珠”的话,那么,易建联就是他们的“未来之星”。

  从2008年NBA新赛季开始,易建联又要开始NBA新的旅程了。从雄鹿到蓝网,从密尔沃基到新泽西,一年时间,易建联几经易主。 但其影响力和商业价值却在猛涨,《密尔沃基哨兵报》的报道称,正是有了易建联的存在,雄鹿队频频接下大合同,易建联的商业价值堪比乔丹和“老虎”伍兹。

  在2007年福布斯发布的中国名人榜第四名的位置上,我们看到了易建联的名字,去年他常常占据着国际新闻的头条,而且有着2900万元的收入。在经过广东宏远5年的成功经历后,易建联参加了2007年的NBA选秀并被雄鹿在第6顺位挑走。

  对于密尔沃基而言,拥有易建联就意味着极有可能拥有更多的门票收入、包括中国在内的更多的球队赞助商和场地广告。而这些都是球队独有的收入,并不像电视转播权售卖、授权产品销售等收入,属于联盟共享,各球队均分。AC尼尔森的统计显示,易建联来到密尔沃基后,雄鹿队的总资产增长了1.67亿美元,而易建联没来之前的五年,也就是在1998年至2002年的这五年里,其总资产仅增长了8900万美元。

  早有经济学家曾用数字来衡量过易建联的商业价值。中国社会科学院经济研究所的非正式报告显示:截至2008年7月止,易建联是继姚明之后,中国又一笔最大的单个出口商品。如果他在NBA打球打到40岁,他可以有2.7亿至2.9亿美元的收入,除去所得税和NBA球员基金,实际收入约为1.8亿美元。这一收入还不包括易建联获得的场外赞助、广告等巨额商业收入。这一价值按目前的国际商品价格,姚明的收入大约相当于出口:大米102万吨;蔬菜53万吨;水果42万吨;钢材46万吨;电视机239万台;原油98万吨;丝绸6489万米;汽车2.1万辆;自行车630万辆以及2001年全国生物技术产品出口总值的1.1倍。

  易建联的价值表现为球场上的球技和球场下的人气,他作为NBA里最为新鲜的顶级中锋,能为球队赢得胜利、能将球队带进季后赛、甚至能为俱乐部捧回总冠军奖杯,就能给球队带来更多的收视分成、厂商赞助、球衣销售和门票收入,就能创造更多的商业价值。

  因此,在耐克、VISA信用卡这些广告赞助商眼里,易建联的价值表现为身上的明星号召力和身后的“中国概念”。

  易建联作为健康、向上、有力、睿智的体育明星,能为广告商拓宽销售空间、增加利润所得,就理所当然地能获得天价的广告合同,特别是对那些瞄准中国市场的企业而言,易建联的潜在价值更是独一无二的。



  郭晶晶审美疲劳的广告天后

  天生丽质的奥运冠军郭晶晶无疑是广告商的宠儿。但是,一直不懂得如何与媒体搞好关系的郭晶晶,面对着并不买账的观众们,她只能用成绩去巩固自己的王位。

  2004年雅典奥运会上,郭晶晶夺得女子三米板冠军,让中国跳水梦之队的荣耀得以延续。而她也毫无争议地成为了中国女子跳水的领军人物。加上她与田亮的“亮晶晶”绯闻,更是让她获得了人们持久的关注……

  奥运冠军从来都是广告商们的猎物,而像“亮晶晶”的两位主角这样人气颇高的俊男靓女,成为广告商们的宠儿也就不足为奇了。

  郭晶晶究竟做过多少广告、代言过多少产品?不完全统计,郭晶晶目前代言9个品牌,总收入接近千万人民币。对于中国运动员来说,这样的战绩不止在女子队员中遥遥领先,就算男子队员,郭晶晶恐怕也就只输给刘翔和姚明了。

  那么,郭晶晶所做的广告深入人心的又有多少?从喜之郎果冻、达利园饼干,到福临门食用油、麦当劳,再到RedEarth、百威啤酒……郭晶晶在广告中似乎永远都是同一张笑脸,同样的弯弯的眉毛和笑成一弯月牙儿的眼睛。即使RedEarth 等广告中,郭晶晶都在寻求突破与改变,但似乎已经审美疲劳的观众,怎么也很难买账了……

  在论坛中,不断有人批评郭晶晶在广告中实在笑得太假太做作,更有些人认为郭晶晶看多了就觉得丑。而更有人则尖锐的指出,很多郭晶晶出演的广告本身就逻辑混乱、粗制滥造,这也就难怪人们对郭晶晶的广告越来越不买账了。

  其实未必都是郭晶晶的错,但批评的声音却大多集中在郭晶晶的身上。有人批评她盲目代言,不顾质量。但换个角度想想,在人才辈出的中国跳水队,运动员的黄金期能有多长?不趁有本钱的时候多捞一点儿,等过气了退役了,哪里还有这么多排队的广告商?

  最好的例子,就是“亮晶晶”的另一位主角田亮。在他因“不务正业”而被开除出国家队的前后,广告的数量与身价都绝对缩水不少。



  更何况,无论是讨观众喜欢的程度或是与媒体的关系,郭晶晶都明显更糟。“耍大牌”“自以为是”似乎一贯是媒体对于郭晶晶的看法。而在一次比赛中输给队友吴敏霞后,郭晶晶的一句“对方运气好”,在媒体的渲染下,更成了郭晶晶“无知”和“傲慢”的写照。

  对于仍占据着中国跳水队一姐地位的郭晶晶,她退役后会不会像田亮那样干脆跳进娱乐圈,现在揣测还为时过早。但以吴敏霞为首的冲刺者们,对她“王位”的冲击却越来越大。

  吴敏霞虽然长相不及郭晶晶出众,但形象却更为正面、健康。而她这些年不断缩小着与郭晶晶的差距,在郭晶晶发挥欠佳时,更是担当着第二重保险的重任,这样的角色似乎特别讨观众喜欢 。因而吴敏霞也被不少广告商视为不错的选项。

  现在看来,08年北京奥运会,郭晶晶能否捍卫自己的冠军“王位”,恐怕不仅关系跳水队一姐地位,还将关系着运动员“广告天后”是否易主。

  刘璇跨界全明星

  曾经在奥运体操舞台上骁勇善战的刘璇,如今已然是娱乐圈的“全明星”。从奥运冠军到娱乐明星的转型,刘璇浑身上下无不渗透着那种敢于争先、勇于拼搏的奥运精神。

  刘璇告别奥运赛场走进了娱乐圈,从一个竞技场走向了另一个竞技场, 她所涉足的每个领域总能刮起一道道旋风。从奥运会金牌到杂志封面,从北京申奥到九运板凳,从北大新闻到影视表演,她的一举一动都牵动着媒体的视线。

  刘璇是少数几个退役之后还能保持高曝光率的奥运冠军,不过,现在人们更多的是从娱乐节目中看到她精致的面孔。

  曾夺得悉尼奥运会平衡木金牌的刘璇,被人们亲热地称为“璇美人”。在2001年退役之后,刘璇走进了北大学堂,而后又慢慢踏入了娱乐圈。

  先后主演过电影《我的美丽乡愁》、电视剧《终极目标》与《夜半歌声》等,担任过《体育星风暴》、《北京2008》等节目和各类晚会主持人,还拍摄过许多公益和商业广告。2008年7月在唱歌方面,曾经凭着一首《甜在心头》小试啼声的刘璇,又推出个人首支单曲《出发》,全新演绎对音乐的热爱及青春的表达。因此,人们可以名正言顺地给她冠上“全明星”的称号。



  褪去了奥运冠军光环的刘璇向娱乐圈进军的同时还不忘老本行,她说:“我愿意积极参与奥运会有关活动,而且特别想在北京奥运会上担任体操项目的裁判。为此我正在不断研究新的体操规则,花很多时间去记住那些容易混淆的前手翻、后手翻、转体等体操符号,2006年我还考取了裁判证书。对于表演,我自己还是‘门外汉’,没有专门学习过相关的知识,也没有接受过培训,镜头前的表演对我来说是件很吃力的事,虽然体育比赛也是一种表演,但它是有技能在其中的。我想自己还是应该把更多精力放在力所能及的事情上。”

  在娱乐圈绽放光芒的刘璇也并为食言,还是一直为体育而努力:佛山的全国体操锦标赛、上海的全国体操冠军赛暨奥运会选拔赛、北京的体操奥运测试赛……人们不断在体操赛场上看到以裁判身份亮相的刘璇。

  正如,国家体操女队主教练陆善真所言:“刘璇是那批队员中最聪明的一个,能够成功,漂亮和成绩只是一方面,更多的还是靠她的聪明和后天努力。”一位多年跟踪报道中国体操队的资深人士也做出了同样的评价:“刘璇这个既有娱乐化又不低俗不八卦的运动娱乐星,有望开辟体育明星除当教练、当官员、经商之外的一条影视歌体四栖明星之路,成为一个才艺具佳的女明星。”而刘璇自己也说过:成功不仅仅是能够吃苦耐劳,还需要用真心和热情去耕耘。

  其实“文体本是一家”, 体育界与演艺圈有着剪不断的千丝万缕的联系,前者能得到知名度,后者能把知名度兑换成金钱。体育娱乐,两只脚走路,聪明的刘璇开辟了一条体育明星向娱乐圈进军的独特道路。

  “要想战胜别人,必须首先战胜自己”,这是刘璇的人生座右铭。正是有了这种勇气,刘璇在体育与娱乐之间游刃有余,从当年的“璇美人”变成了今天的“璇女郎”。

  田亮淘金娱乐圈

  对于传说中的“亿万富豪”田亮,人们不用怀疑其过去获取财富的能力。但转型之后的田亮怎么继续在娱乐圈混好?除了奥运冠军的光环外,下一步,田亮靠什么作为卖点?这是一个问题。

  2008年8月7日号是农历七月七日——七夕,越来越多的国人更愿意把这天称为“中国的情人节”。这一天是关于七夕牛郎与织女的,到底牛郎织女演绎了怎样惊天动地的爱情故事?由“跳水王子”田亮与台湾女星安以轩领衔主演电视剧《牛郎织女》给出了一种诠释。刚刚和超女叶一茜完婚的前奥运冠军田亮,这一次因为《牛郎织女》,又一次吸引了人们的眼球!



  怎么又是他?

  “跳水王子”田亮是悉尼和雅典两届奥运会金牌得主、中国跳水队的风云人物,他在跳水领域的成绩一度无人能敌 。然而,雅典奥运会之后不久,田亮因违反队规离开国家队。虽然他回到地方队坚持到了2007年,最终还是黯然退役。

  从一个单纯、天真的奥运冠军到彻底离开跳台,从拥有亿万身家到取妻生子、甚至成为人大代表提案主角的新闻名人,田亮一直是公众眼中的明星人物。

  作为奥运冠军很多人都要对田亮伸出大拇指。奥运冠军所能证明的也不仅仅是一个强壮的体魄,同时也是一个人综合素质的有力证明。

  早在2004年,田亮在役期间就被英皇——这个的娱乐大鳄看中,将其签到旗下。

  明眼人一看就知道是为了什么——奥运光环。一个奥运光环就能使英皇向田亮开出了近1000万签3年的价码,而且心急的英皇力邀田亮取代阿娇扮演其新剧《西游记》中“红孩儿”一角。

  2007年4月26日正式成为中国第一档大型综艺体育真人秀电视节目“真男孩”的代言人,并出任该节目的“总教头”。此外,田亮还将担任浙江卫视随后打造的一部运动励志类电视剧的男主角。田亮也将借助这次节目,正式进军娱乐圈,在荧屏上秀出“娱乐本领”。

  不可否认,田亮有着良好的自身形象,从此走上演艺之路并非没有成功的可能。但应该看到,在帅哥遍地的演艺圈中,田亮的优势并不是他阳光、帅气的外表,而是早已让他成名的奥运冠军,当新的奥运冠军、新的跳坛王子在2008奥运会上诞生时,田亮的地位被取代将在所难免。而他的商业价值,在他宣布退役的那一刻也悄然贬值。所以有人说,如果田亮当初非要找一个经纪人,不应该找只懂娱乐、不懂体育的刘韬。如果田亮背后也有一支像姚明背后那样的“姚之队”在出谋划策,也许结局又是另一番景象了。

  在所有社会名人当中,娱乐明星和体育明星从来都是现代社会中最抢眼的人物。明星也是一种生产力。明星的包装、生产、传播和消费,从根本上都是受市场这只看不见的手控制的。但这并不是说在这些过程中,人们放弃了价值上的判断。体育明星也好,娱乐明星也罢,“货真价实”是最重要的。竞技体育成绩绝对是硬标准,而演艺圈的恐怕就没有体育圈那样“单纯”。下一步,田亮靠什么作为卖点?这是一个问题。



  王军霞在奔跑中“触电”

  注定与奔跑无间的王军霞,以其敢于挑战的气概与内涵,书写着退役生活的新篇章。演电影、拍电视、做生意、写自传,她开辟了一条全新的运动员转型之路。

  王军霞是谁?东方神鹿,一个总能创造奇迹的中国人。如果说创造万米长跑世界纪录,对她来说是在意料之中的话,那么演电影就有些出人意料了。

  2003年凭借《夺子》一片英国电影展上的“一鸣惊人”,王军霞完成了一个运动员到演员的蜕变。直至今天,很多年轻人都知道王军霞是演员,而不知道她是世界纪录的创造者,她是一位真正值得国人骄傲的奥运冠军。

  “有人找我拍电影,我懵了。我没学过表演,更不懂什么是表演,再说我的样子也不出众,到现在我也不知道导演为什么会找我。刚开始我拒绝,可导演三天两头往我家打电话,后来我终于被导演的诚心打动,答应出演。”而当时很多人都对她的行为不理解,有人甚至说她是“凑热闹的典型分子”,但喜欢创造奇迹的王军霞却大步迈进了《夺子》剧组。此后,赵本山的《马大帅2》剧组找到王军霞,让她客串出演一个角色,并且始终给她打气,“军霞,你酝酿好情绪好好感觉一下,演好了,下部戏我还找你”。

  正是赵本山的鼓励和支持,使得王军霞觉得自从“触电”以来,她的生命越来越融入到影视世界中了。

  不过,成绩只能代表过去,未来需要不断创造,王军霞把马家军的精神一直沿用到生活当中,她说:“我总觉得自己还是一个体育人,特别是马家军的生活给了我难得的人生经历,也学到了很多无法学到的东西。听到大家称呼我‘电影人’有些不大习惯。其实我觉得我自己是不小心‘触电’的,拍电影是我一个很珍贵的经历,也许我以后还能有机会接触电影,我希望以后拍的要比现在好。即使是拍好影视了,也需要深厚的文化根基,我在这方面还是比较缺乏的。当初在人民大学选择学法律,是因为不管在哪个行业都可以用到。如今,我已经在社会中闯荡一段时间了。但我觉得回学校学习还是非常有必要的。”

  “我现在其实还是离不开体育,2008年奥运会很快就要在北京举行,我有责任将奥运推广到每一个人心间,让更多的人关注它,了解它,融入它。我觉得自己不是简单地在做生意,更不是简单的诠释,这应该是一种事业吧。 ”

  其实,对于“演员”王军霞来说,她已经深地深感触到,真正的明星是通过拼争、比赛、创作、表演和作品来征服大众的,是给人带来的是愉悦、感动和震憾力的,召唤的是人性中美和善的东西,而不是利用金钱、名气及私欲的膜拜,骗取和诱惑人们的注目。因为,人心中都有一杆秤,你是攫取者,还是创造者 ,是吃老本儿的寄生虫,还是不断突破自己的真英雄,人们总是一眼就能看出来。



  正如有人问王军霞,当从一个运动员到演员最大的收获是什么?王军霞所说得那样,最大的收获就是:“在我的运动过程中、成长过程中,懂了生活,也懂了自己。”

  桑雪星路黯淡

  桑雪从奥运冠军到娱乐明星的转型是否成功,许多人并不看好,推出唱片却不知销量已经说明了这一点,人们期望她能够在音乐领域继续拿“金牌”,但这太难,体育与娱乐之间似乎总有一道过不去的坎。

  桑雪,一个富有诗意的名字。人也如其名,娇小的身材,可人的外貌。

  在跳台上,桑雪是个不动声色的姑娘,无论领先还是落后,从她的脸上找不到任何的答案。

  从1998年到2001年短短4年间,桑雪完成了运动生涯的大满贯——在跳台上与队友合作,她相继夺取了世界杯、世锦赛和奥运会金牌。

  “运动员要打心理战,不让对手看出自己的感觉。”在2000年悉尼奥运会上桑雪先输后赢,丢掉了个人单项金牌,在后来举行的双人赛中,靠着顽强的意志,与队友摘取了这枚金牌,也有幸成为了天津第一个获得奥运冠军的运动员。从1998年到2001年,桑雪的运动生涯达到了巅峰时期,许多国际跳水大赛成为了桑雪的个人表演,金牌就好像是专门为她准备的一样。

  然而,天有不测风云,正值黄金年龄的桑雪因为多年的旧伤,不得不在2003年选择了退役,成为了中国人民大学新闻专业的一名学生。

  从奥运赛场上退下来之后,她没有像前辈们那样或经商、出国或当教练,而是独树一帜地做起了职业歌手。

  “跳水是一种瞬间的美,而唱歌却相对持久。现在,我越来越爱唱歌了。我要继续努力!”谈到唱歌,桑雪流露出了对音乐的无限热爱。

  2006年的冬天是桑雪人生中的一个转折点,与北京平方世纪文化签约不久,12月20日,桑雪正式推出第一首单曲《伤雪》,这是桑雪第一首属于自己的歌:白色的街白色的雪风唱着谁的寂寞/落叶决定保持沉默/记忆的灯点亮了夜照不到心的荒野/我已迷失在冷暖边界。

  《伤雪》是专门为桑雪量身打造的,淡淡的忧郁之中却带有一丝暖意,在寒冷的冬季给人们的心灵带来温暖。英伦气息配以桑雪充满灵性的音色,隐约中能感受到桑雪的“跳台”往事。



  2007年再次推出首张奥运单曲《完美的瞬间》,桑雪献给了2008年奋战的“梦之队”。

  运动员出身的桑雪没有架子,这是平方文化的陶总的评价:“直爽,率真,还保留着运动员的精神,工作起来不惜一切。”相较运动员时代,做歌手的桑雪并没有感到轻松。

  从2000年悉尼赛场的跳台,到现在的娱乐圈;从头顶光环的奥运冠军,到如今的歌坛新人,桑雪在不经意间诠释了人生的一次转身。

  自签约以来,桑雪一直在接受演唱和舞蹈方面的培训,能否成功转型现在还不能下定论。

  其实,大多数体育项目的诞生都源于娱乐,转型娱乐圈似乎是不难的事情。难的是转型之后的娱乐舞台是更残酷的竞争赛场,对桑雪来说,歌手转型是一场全新的考验。从过往的经验来看,国内还没有哪一个体育明星可以特别成功地转型为畅销艺人,体育与娱乐之间似乎总有一道过不去的坎。

  桑雪能绕过这道砍吗?

  他们的娱乐圈 钱途未卜

  出色的外表+奥运明星的身份, 使很多人认为从体坛踏进娱乐圈也是一条光明的“钱途”,但悉数那些“体娱”明星,成功的屈指可数,像刘璇这样就算是转行比较成功,但是,并不是所有人都像刘璇这样“双丰收”,很多人,在体坛叱咤风云,一进娱乐圈,却销声匿迹了。

  杨波

  杨波这位美女体操名将,退役后格外注重自身包装,漂亮非凡。偶尔也会出现在娱乐节目中,当歌手、当主持、当演员,然而这位大美女可能怎么也没料到,在奥运会中自己以失败被人熟知,如今进入娱乐圈仍然如此。

  早在1987年,杨波开始出征日本与队友合作拿到了团队冠军,个人第二名,那时的她只有13岁,好景不长,1989年世界锦标赛上,眼看到手的金牌,杨波一个落地向前5步与之失之交臂,1990年腰伤无缘北京亚运会,直到1992年巴塞罗那奥运会的惨败,杨波再也无法承受这份压力而选择了退役。退役后的杨波除选择厦门大学攻读新闻传播学,还选择了娱乐圈,有训也有练,但直到2007年7月才推出了属于自己的单曲《过客》。如今的杨波在运动场上骄傲的成绩并不能带到音乐领域当中,毕竟她还是个“菜鸟”。



  娱乐圈成绩单:个人首张单曲《过客》;北京有线2台《绝对现场》主持人

  杨云

  第一次征战奥运会的时候,年仅16岁的杨云真是初生牛犊不怕虎,发挥出了自己的良好状态,为中国女队取得团体铜牌立下了汗马功劳,同时自己也拼得一枚高低杠的铜牌,前途不可限量。当然,杨云并不是奥运冠军,但也成为了一位体坛名将。现在是杨威的媳妇了。这位漂亮的体操女孩也走了刘璇一样的路——进军娱乐圈,在从体操赛场退役后,漂亮而时髦的杨云一直有个明星梦。不过,她不再国内混,直接就奔好莱坞,一部名为《站稳了》(又名《女孩向前翻》)的美国电影中出演角色。这部影片讲述一个有体操天分的女孩,因为家庭原因走上了犯罪道路,最后又回到赛场的故事。法国、西班牙、澳大利亚等多个国家的著名体操运动员参加了这部电影的拍摄,而杨云是影片中惟一的亚洲演员。不过直到现在,观众们几乎都没听说过。

  娱乐圈成绩:出演《女孩向前翻》

  邢傲伟

  性格随和开朗的邢傲伟,一直都被公认为国家体操男队的帅哥。邢傲伟在中国体操网论坛中,体操迷们设立了一个帅哥排行榜,邢傲伟力压李小鹏占据榜首。直到现在,他依旧是体操队里公认的帅哥,长相英俊帅气,几乎大多数人都认定他退役后会向娱乐圈发展。

  5岁进入烟台业余体校,8岁入选山东队,12岁进入国家队,2000年悉尼奥运会体操男子团体冠军。退役后的2008年邢傲伟完成自己的首支个人单曲《我可以》的录制,寄希望于北京奥运会后能够被传唱,但如今却无人问津。

  娱乐圈成绩单:个人单曲《我可以》

  一样的冠军 不一样的奖励

  重赏之下,必有勇夫。2008年北京奥运会开战在即,各个国家也纷纷出台了关于奥运奖牌的奖励措施,希望以此点燃选手们的激情。下面就让我们一起来看看到底哪国的金牌更值钱。

  中国

  2004年的雅典奥运会上,中国的金牌奖励为20万。中国体育总局官员日前透露,在北京奥运会上夺金的中国选手将会获得不少于二十万元的国家奖励,而如果加上民间奖励还将远远超过这一数字。

  新加坡

  50万欧元的巨奖其实并不为过,因为在新加坡的历史上唯一的奖牌来自1960年的罗马奥运会,当时1名举重运动员夺得了银牌。所以新加坡政府也不惜花大价钱来鼓励选手,打破该国在奥运会上的唯一金牌记录。

  韩国

  与雅典奥运会的2万美元相比,获得北京奥运会金牌的韩国选手将得到5万美元重奖,银牌得主和铜牌得主的奖金分别为2.5万美元和1.5万美元。

  马来西亚

  从16万马币到100万马币,马来西亚在这次北京奥运会上也大幅提高奖金数,相当于30万美元。

  美国

  或许是并不担心金牌不够多,这位金牌大鳄在奖金的制定上也并不慷慨,对于夺冠选手的奖励也只有2.5万美金,对银牌和铜牌的奖励分别为1.5万美金和1万美金。

  日本

  这个经济强国在奖金上似乎有些“吝啬”,1.9万欧元的奖励并不算高。而日本田联却开出了比本国政府高很多的奖金,千万日元的重奖是2004年雅典奥运会的两倍。

  希腊

  或许是之前的花环和橄榄油奖励让人觉得有点不切实际,希腊政府终于将其折现为19欧元的高额奖金,外加退役之后的公务员职位。银牌和铜牌奖金分别为13万和7万欧元。

  俄罗斯

  俄罗斯对北京奥运金牌选手允诺的奖金为5万美元,银牌选手3万美元,铜牌选手2万美元。但这并不包括选手从各种私营企业、当地政府获得的房、车等奖励。

  阿根廷

  尽管选手们翘首期盼,但阿根廷还是没有做出任何的方案来奖励在北京奥运会上获得金牌的选手,这是否会影响阿根廷选手的比赛热情,还不得而知。

  德国

  看起来德国政府依旧还是那么“小气”,北京奥运会的金牌也只能为德国选手换来1.5万欧元的奖金。还不足希腊的十分之一。

  加拿大

  看来加拿大是有点沉不住气了。历来没有奖牌奖金的加拿大决定在北京奥运会上有所改变,打破惯例首次为金牌得主设立了1.4万欧元奖励。

  巴西

  2004年的雅典奥运会上,巴西选手还可以获得1720万至4万美元不等的奖励。但今年的选手就没有那么幸运了。因为这是当年可口可乐公司的赞助,巴西奥委会表示已将所有的投入都用来改善运动员备战条件,言外之意也就是再没有资金用来奖赏夺牌选手。

  委内瑞拉

  尽管委内瑞拉的奥运会竞技史册上只载有一块金牌:来自1968年墨西哥拳击项目。但今年的北京奥运会委内瑞拉奥委会主席爱德华多阿尔瓦雷斯宣称将为获得金牌的委内瑞拉选手颁发7万美元的奖金,为银牌得主颁发4.65万美元奖金,铜牌为2.3万美元。

看金牌如何变为真金白银

资料图片(图片来源:金融界网站)


  
  

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