金融界首页 > 理财频道 > 理财资讯 > 正文

电商助攻 苹果新机问世就打八五折

手机看热销基金排行0评论
2020-04-20 11:04:10 来源:金证券 作者:江芬芬

  4月17日晚间,苹果iPhone SE正式预售,售价3299元起。对于主打高端市场的苹果来说,这已是屈尊降价,万万没想到的是,当晚拼多多宣布最新iPhone SE补贴后价格为2899元起,紧随其后,聚划算也宣布对这款苹果新机补贴500元,把价格压至2799元。

  这意味,刚发布的新款iPhone就被打了8.5折,用业内人士的话讲,“这种事情简直活久见。”

  急速降价

  4月15日,传闻已久的新款iPhone SE发布。搭载A13芯片、起售价3299元,对于苹果来说,这是近三年来唯一一款售价在4000元以下的机型,这款手机4月17日开始在国内各大电商平台预订,4月24日开始送货。

  “升级到 iPhone SE,理由多多。”看到苹果这句在官网的宣传语,有网友就赶紧在社交平台@了“拼多多”,表示“苹果已经很明显地暗示你了。”事实上,苹果新款手机发布当晚,不少网友就涌入了拼多多官方微博、微信和APP后台,要求“安排上百亿补贴”。

  《金证券》记者注意到,4月17日早间,拼多多百亿补贴负责人宗辉回应,“已安排,今晚八点将上线。”随后,拼多多宣布最新iPhone SE补贴后价格为2899元起,用户若想以2899元买到一款64GB版本的iPhone SE,需要先抢一张400元优惠券,优惠券整点发放。

  让网友意外的是,另一家电商平台杀入战局。4月18日,聚划算宣布百亿补贴新iPhone SE,售价为2799元(64G)。

  几天功夫,苹果新机被打了85折,电商平台祭出的价格战,让网友调侃“苹果都要从中国电商进货”。

  《金证券》记者接触的某资深果粉直言,“一些平台的低价苹果新机,需要抽签才能享受,虽然买到的几率不高,但趋势是很明显的,iPhone SE的价格压根守不住。按照这个架势,等到618平台大促,可能2600元左右就能跟iPhone SE交朋友。”

  两个战场

  “聚划算这个阿里在下沉市场的核心玩家,选择在苹果手机上杠上了拼多多,说明爆品补贴这个战略开始遭遇竞争对手。”沪上某券商行业分析师对《金证券》记者称。

  根据招商证券(行情600999,诊股)零售组此前撰写的研报,预计拼多多目前百亿补贴GMV(成交总额 )占比约6%,占比并不高。但公司百亿补贴的核心作用并非短期提升GMV,而在于为拼多多建立正品、高性价比的平台形象,提升平台自身的品牌力,占领消费者心智,同时对平台商品进行延展。

  对于拼多多来说,补贴仍然需要巨大的成本。财报数据显示,拼多多平台2019年全年累计售出了超过200万台苹果手机,平均每款手机补贴金额近600元,最新款苹果手机则补贴超过1600元。事实上,拼多多已经开始“俘获”女性消费者了,在SK-II神仙水、兰蔻小黑瓶、雅诗兰黛小棕瓶等明星单品上同样大洒补贴,直接开抢马云背后的女人们。

  感慨“难”的不仅仅是电商平台,苹果此次罕见推出低价机,其背景是近年来,苹果手机全球出货量和市场份额双双下滑。来自Counterpoint的统计数据显示,2019年全球手机出货量为14.861亿台,其中苹果手机为1.962亿台,市场份额为13%,同比减少4.9%。苹果在中国大陆市场上的销量下滑最为严重。2018年苹果手机在中国大陆市场的总出货量为3420万台,比2017年的3670万台同比减少22%。2019年,中国大陆市场出货量2750万台,同比下跌再次超过了两成,市场份额也从8.7%降至了7.5%,勉强保住了前五的位子。

  苹果自行降价,加上国内电商平台的补贴“助攻”,圈内人士认为,这对于国内正换挡提价的安卓手机来说,简直是一次价格与销量的袭击。

  对此,华为余承东也发微博直接叫板“何必只有一点点!4月23日,要做就做焦点”,4月23日是P40系列之后华为下一款手机Nova7系列的发布日。

关键词阅读:苹果手机

责任编辑:窦晓芸
我要评论
金融界旗下基金交易平台
证监会授牌独立基金销售机构
资金同卡进出,银行加密保证
本周主打 人气产品
科创打新2号
散户投资科创板
扫码购
10,000,000元
融资额度
精选产品
0费用存取,1元起投
7×24小时随时取现,秒到账
成立以来定投收益65.05%
210人已购买,已售305895.00元
23.78%
近三年收益率
不同风险特征的资产均衡配置,适合稳健型投资者
29.54%
近三年收益率
以更积极的配置获取合理回报适合成长型投资者
35.17%
近三年收益率
权益资产为主,跨地区配置对冲风险,适合进取型投资者
基金收益排行
实时热点
  • 盈钱包
  • 这个钱包能赚钱
  • 7日年化收益3.21%
  •