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消费回流 银发经济 国庆假期消费发生了怎样的变化

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2019-10-08 15:01:30 来源:谭浩俊

  “十一”黄金周假期结束,从过去七天国人消费的情况来看,假期消费热情依然高涨。虽然因为担心旅游景点太过拥挤、交通太过拥堵、部分景点限流等方面的原因,很多人放弃出远门的计划,旅游收入没有出现较大幅度提升。但是,从各地反映的情况以及相关机构提供的数据来看,消费结构却在呈现持续优化升级的格局,很多方面都发生了比较大的变化。

  国内消费抢回失地,无疑是最显著的一个变化。众所周知,近年来,国人出国出境旅游是一大趋势,也是被认为是国人观念转变的一大体现。不仅出国出境旅游呈逐年上升格局,而且国外境外消费的热情也很高。特别是前几年,更是出现了国人大量从日本购买电饭煲、马桶盖的消息,搞得国内品牌企业很没面子。然而,从今年国庆假期的情况看,虽然出国出境游仍然是一种时尚,仍然有很多家庭选择到国外境外旅游,但与国内游已经不再是此进彼出,而是互有进出、共同增长、内高外低。

  尤其值得注意的是,国人出国出境旅游购物热情明显没有前几年高,而是通过国内销售平台购买。天猫提供的数据显示,国庆前三日,天猫国际成交额增34%,最火爆的进口商品来自日本、美国和韩国,恰好都是热门的出境游目的地之一。另北京、上海机场(行情600009,诊股)免税店支付宝人均消费金额超过2000元。很显然,国内消费抢回了失地,也推动了国内消费升级

  而消费结构带来的另一个变化,就是家庭消费全面升级。过去,家庭消费的主体是孩子,一家六口,或者说一家八口,都是围着孩子转。外出旅游也好,其他消费也罢,都是首先考虑孩子想到哪去玩、到哪去消费。但是,从今年国庆假期的情况来看,孩子的前面,多了一个银发,形成“老少同行”的格局。一方面,旅游队伍中银发一族明显增加。虽然银发一族完全可以自己选择出游机会,免得承受景区拥堵之苦。但是,可以看得出,与孩子们一起外出旅游,银发一族的感觉要比自己外出旅游好。就算累点苦点,他们也乐意。这种三代人共游的方式,对银发一族是很受用的。另一方面,银发一族购物的热情日益高涨,10月1日至3日,淘宝“爸爸秋冬外套”搜索量环比上周涨136倍,“中老年妈妈秋装上衣”搜索量比上周涨64.6倍。这也从一个侧面说明,银发经济将是未来非常重要的一个经济增长点,也是需要更好地培育和营造的一个经济增长点。因为,银发一族不可能再像过去一样,以“苦行僧”的方式对待自己,而是会与社会进步、社会发展同步。而家庭消费的结构,也会因为银发一族的“觉悟”,发生比较大的变化,出现优化升级现象。

  在经历了前些年重点旅游景区人满为患、交通拥堵的遭遇之后,很多人开始把旅游的重心从热门景区转向普通景区,特别是三线以下城市的景区,包括一些乡镇开发的小景区。虽然景点不大,也没有热门景区那么热闹,但是,从旅游的效果来看,却一点也不比热门景区差,体验基本一样。因此,今年国庆假期旅游的重心发生较大转移 也是消费结构发生变化、居民消费观念发生转变的重要方面。相关机构提供的数据,网红商圈前三名的分别是昆明金马碧鸡坊、南屏街,西安回民街。可以预料,随着今年国庆长假的结束,广大居民在以后的旅游消费中,一定会继续优化自己的出行线路,从而使旅游消费的结构发生更大变化,更多地方有可能成为旅游新爆款地,从而更好地拉动旅游消费经济。

  今年的国庆假期,有一个比较鲜明的特点,就是国庆70周年纪念,有效升温了主题消费。从旅游角度来看,红色旅游线路的人数大幅增加,一些新开辟的红色旅游线路,也成为了广大居民的宠爱。而从纪念祖国70华诞的情况来看,与国庆70周年相关的纪念品、收藏品、宣传品等也十分畅销,有效拉动了主题消费、爱国消费和红色消费,增强了广大居民的爱国热情。很多人表示,今年的国庆黄金周,是最激动人心和最具有自豪感的。而《我和我的祖国》等三部主题教育片,更是把国庆文化消费推上了新的高潮。

  从总体上讲,今年的国庆假期消费,在很多方面发生了明显变化,尤其是结构优化升级,更是国庆假期消费的最大特点,也是未来中国消费结构变化的一个缩影。

  本文首发于微信公众号:谭浩俊

责任编辑:申雪娇 RF13056
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