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apple新手机发布:降价千元首次对比华为 绝口不提5G是为啥?

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2019-09-12 09:16:22 来源:金融界网站 作者:毛豆君

  美国当地时间9月10日,苹果在美国旧金山新总部APPle Park的乔布斯剧院举行2019秋季新品发布会,苹果官方正式推出iPhone 11系列,总共三款手机,分别是iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max。

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  值得注意的是,苹果此次秋季新品发布会首次在芯片上对比了华为,从另一角度说是对华为的竞争压力,也是对其的肯定。

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  市面上对于iPhone三款新手机的测评和“吐槽”已经满天飞了,小编在此仅从定价、成本、利润和市场识别度几个方面来说。

  1

  定价

  苹果方面,三款新iPhone的定价如下:

  苹果称,iPhone XR是苹果最受欢迎的iPhone。从定价策略上看,今年苹果显然要把iPhone 11打造成为类似的受欢迎手机。有媒体称,降价也是苹果应对无缘5G的另一举措。

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  国产机方面,华为和小米则在本月陆续推出5G新款手机,谁能更胜一筹令人期待。

  华为最新款5G手机即将在9月19日面试,主流媒体普遍预测华为Mate30 pro 8G+128G的版本起售价为5388元。

  Mate系列作为华为每年狙击新iPhone的主要武器,此次新机、新处理器配备5G自然备受关注。

  

  (华为Mate30 pro的预告视频,非常值得期待)

  国产机方面近期也有新品发布的还有小米手机,根据媒体爆料,小米“5G新品发布会”时间是9月24日。市场预测小米9 Pro 5G的价格大概在3500元到4000元之间。

  或许,5G时代真正到来时,苹果还会趁机再出一波新机,但或许会有更多人在新机还未上市时,就转投华为“怀抱”了。此时的降价千元,不知能带来怎样的市场效应。

  2

  成本

  此前,据摩根大通报报道,iPhone 11系列与去年机型相比,内部结构设计有70%是相同的,新机的制造成本已经成功下降了12%,使得每部制造价格减少了400多元人民币

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  (2017年款的iPhone X成本图)

  苹果手机仅机身方面的成本价在2017年约为413美元,约为2895元人民币(此处按当前汇率计算,下同)。到上一代iPhone XS Max时,256GB版的成本价涨至约443美元。屏幕成本是80.5美元,而A12+射频/基带等是72美元,闪存芯片为64美元。

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  P30 Pro成本表

  国产机方面,华为大火的旗舰新机P30 Pro总物料成本约363.83美元(约合2497元)。其中最贵的部件是京东方提供的OLED屏幕,物料成本最高为84美元。

  目前为止的最新款,小米9成本达到了392美元,约合人民币2628元。组件成本中,花费是处理器149美元和摄像头45美元。

  此外,还有韩国品牌三星,三星S10+成本约为420美元,仅次于iPhone XS Max。处理器方面,S10+所搭载的Exynos9820为70.50美元,摄像头组件成本为56.5美元。

  3

  利润

  从物料成本上看,各大手机厂商成本相差不多,但实际售价却有很大差异。成本这么低,价格却翻了一倍不止。给人一种,手机厂商“赚翻天”的感觉。

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  但事实上,根据市场研究公司CounterpointResearch的研究报告显示,在2018年第二季度产生的所有手机利润中,苹果iPhone的利润占比达到了62%,三星的利润占比为17%,华为则是8%,而小米的利润率仅有3%。

  但并不能单纯的用手机成本来判断一个手机的售价是否合理,是否真的“暴利”。

  比如雷军所说的「硬件综合净利润率不超过 5%」,并不等同于将小米手机的售价乘以 5% 就是每台手机赚到的钱,也不是说售价的 95% 都是硬件成本。

  也比如苹果 CEO 库克在 2015 年曾表示这类成本分析并不能反映实际成本:我还从来没见过一个能够接近精确的报告。

  比如 iOS 系统的研发优化成本就不在 443 美元的组件成本里。苹果曾在2018年二季度透露研发成本已经投入了32 亿美元,未来一年投入可能投入超过 100 亿美元。

  相比与华为等国产手机厂商在线下渠道的大量投入,苹果的直营店一直是零售店,而任正非则抱怨虽然手机卖得多,钱却被渠道赚走了。

  并且,大众对暴利的定义也各有不同,有人说 5% 已经算暴利了。

  4

  市场识别度

  2010年,iPhone 4正式发售,北京三里屯的苹果零售店内涌入大量前来扫货的黄牛,场面一度失控,苹果方面不得不采取关店措施确保现场安全。2015年时,苹果在国内市场份额高达25%。

  2018年8月,苹果市值突破万亿美元大关,直逼俄罗斯的经济总量。

  2018年9月,iPhone XS MAX售价9599元起,512G版本更是高达12799元,甚至连新版iPhone保护套都能卖到1099元。

  但随后苹果就被打回原形,市值一度被亚马逊、微软超越。

  时过境迁,苹果在2019年的市场份额已然跌破10%。此外,苹果还受特普朗政府影响,正在计划将苹果制造迁至东南亚。而一度被苹果寄予厚望的印度市场又不给力,让苹果陷入政府决策与中国市场的两难之地。

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  曾经,手机市场独一无二的领导者、新科技的缔造者,已逐渐被各大手机厂商追上。苹果不再是年轻人唯一的选择,如果没有持续的创新,被追赶上只是时间的问题。

  以华为、米为首的国产机崛起可以说不可思议的“逆袭”。

  在人人捧着iPhone 4s时,华为在国人眼中还是低端的“老人机”、“山寨机”,销售多在三四线城市,几百块更是常见的售价。崛起永远不会是一时的,背后耗费了大量的时间和投入。

  一方面,持续推出中低端手机,在三四五线城市完爆“山寨机”,在价格也相差不大时,用品质和售后传播品牌影响力。此外,新颖的互联网营销方式,也让更多的用户对品牌认知开始觉醒。在拥有一定影响力后,不断发展自身技术水平,最终在各消费层都打入其有特色的系列产品。

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  与苹果相反的,受特普朗政府影响下,国人对于国产手机,尤其是华为更多了一份热爱和期待。

  最后,小编想说,苹果有其特色,但“国货”的崛起则更令人欣慰,相信“国货”未来成为时代的领导者,并且很快就会到来。

关键词阅读:apple新手机 华为 5G

责任编辑:申雪娇 RF13056
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