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又一巨头坍塌!市值暴跌96% 曾力压苹果能起死回生吗

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2018-09-14 15:27:32 来源:投中网

  今天的HTC半只脚已掉悬崖里,早已没了当年打败三星、力压苹果拿下智能手机市场第一的霸气。

  财报亏损、业绩下滑、业务和产品败走......已成为当下HTC的日常。8月7日,HTC发布2018年第二季财报显示,营收67.74亿新台币(约2.21亿美元),同比下滑58%,税后净亏损20.85亿新台币(约6800万美元),较上年同期的税后净亏损20亿元扩大5%。单7月份,HTC营收14亿元新台币(相当于4570万美元),和6月份相比下滑37.23%,同比暴跌77.41%,这是HTC自2003年8月以来月度营收最差成绩,已连亏11季,而且根据其上半年表现,业绩或将再创新低。

  俗话说“十年河东、十年河西”,但对于互联网行业来说,十年太长,只能争朝夕。尤其是智能手机业的发展,用转瞬即逝一词形容再合适不过。2011年4月6日,HTC的市值暴增至335亿美元,超越诺基亚与RIM,成为全球市值仅次苹果的第二大手机业者。

  不过短短7年时间,HTC的市值已然“触底”,有媒体报道,其股价已累计下滑96%,仅剩14.9亿美元。2017年9月20日,在HTC以11亿美元把旗下OEM部门Pixel手机团队及其专利授权出售给谷歌那一刻也预示着HTC真的已回天乏力了,更让人唏嘘的是HTC连年亏损的金额已远超带给其无数荣耀的手机业务卖身价。昔日有多辉煌,今日就有多落寞。

  力挫苹果和三星的光辉岁月

  在2006年前,成立于1997年5月15日的HTC(全称:宏达国际电子股份有限公司)和许多台湾电子产业从业者一样做着代工的工作。2000年,与康柏(2002年已并入惠普)合作生产的搭载windows CE系统的掌上电脑iPAQ帮助HTC逐渐走向成功,此后又借助微软在移动互联网起步初期的发展机会,成为Windows手机的主要生产商。HTC凭借相关机型的大获成功,迅速将代工业务扩展到全球并成为全球代工工厂业中的佼佼者。据悉,其最高占到微软系统手机80%的份额。

  2003年前后,王雪红凭借多年与互联网产业打交道的敏锐洞察力,认为智能手机已成产业化趋势,迅速押注这一市场。2006年6月,开启了自主手机品牌的征途。2007年、2008年推出HTC Touch和外型惊艳、名噪一时的HTC Diamond,Touch系列在全球销量超过300万,这一数字相较于其他手机品牌,尤其是与第一代iPhone的600万销量相比虽然不算拔尖,但是对于一个新创品牌绝对是令人羡慕的成绩。此后HTC凭借多款机型在智能手机行业名声鹤起。

  2008年,也是在苹果推出第一代iPhone的第二年,HTC推出搭载Android系统的第一款手机HTC Dream G1,该手机也是谷歌Android系统的第一款产品,其帮助HTC在全球智能手机起步阶段抢到先发优势。后续HTC更是凭借在产品外观设计、配置以及生产上的优势和创新,迅速成为Android阵营的领头羊。2010年,HTC的智能手机出货量为2460万部,占据全球手机出货量市场的十二分之一,到了2011年,这个数字变成了4300万部,其在全球手机市场的占有率达到了15%。HTC被誉为可扛起Android阵营抗衡苹果的不二人选。

  作为手机代加工工厂,HTC先天便具备对产品设计的高水平审美以及手机技术上的积累,顺风顺水的HTC在2011年第三季度达到巅峰。Canalys 2011年第三季度智能手机市场占有率报告显示,HTC在全球最大的手机市场美国,正式击败苹果,成为市场占有率最高的智能手机厂商,其在第三季度出货量达570万台,占比22.9%,几近达到全球手机市场出货量的四分之一,三星和苹果分别排在第二和第三。还有一说法是,2010年至2011年,全世界销量最多的手机公司就是HTC。

  大起大落——不变的定律

  2011年4月6日,HTC股价升至1200新台币,市值暴增至335亿美元,超过老牌手机巨头诺基亚与黑莓,成为全球市值仅次于苹果的第二大手机企业。同年,王雪红与丈夫陈文琦荣登“台湾首富”。仅仅5年的时间,王雪红便将HTC这个新创手机品牌推到此等高度,令人艳羡。

  只是移动互联网时代,企业崛起和坍塌的速度都超乎想象的快,HTC亦未能逃脱这一定律。

  在HTC最辉煌时,其全球员工总数近2万人,截至今年6月,HTC全球员工数仅剩6460人,但是这个可怜的数字还在继续递减。7月初,HTC再一次宣布在台湾裁员1500人,这一数字为HTC全球雇员总人数的近25%。2017年9月,据市场研究机构IDC数据显示,HTC手机的市场份额仅剩0.68%,全球排名更是早早跌出前十,由此不难看出投资者和消费者对HTC已经彻底失去信心。HTC几乎已将业务从全球其他地区撤退殆尽,仅保留了台湾地区的业务,帝国倒塌已不可阻挡。

  从生到底不可言说的痛

  2011年之后,HTC的财报就显示出其有下滑迹象。2013年,HTC首次出现亏损,其中专利是导致HTC衰败不可不说的原因。

  HTC手机从最开始便将主要战场定在美欧等发达地区。2010年,HTC在美国市场的手机业务收入在该业务总收入中的占比为50.6%,其在欧洲手机市场的收入占比为32.3%,亚洲及其他市场仅17.1%。HTC在美国手机市场的份额更是曾超过23%,作为美国本土手机品牌的苹果以及谷歌Android阵营的另一员大将三星怎能容忍一个后来者与其抢蛋糕。从2009年开始,苹果、三星以及其他品牌向HTC发起了旷日持久的专利诉讼围攻,以此阻击HTC的发展。

又一巨头坍塌!市值暴跌96%,曾力压苹果的全球第一能起死回生吗

  代工起家的HTC在专利方面的积累相较于其他手机厂商,尤其是当年的老牌手机巨头诺基亚、摩托罗拉、黑莓等少之又少。作为一个新兴手机品牌,HTC最初对科技专利的意识不强,经年累月的专利战无论对资金还是业务发展布局上的损耗都极大。

  HTC节节败退,即便后来与苹果达成和解,但随着苹果、三星在全球市场的制霸以及其他手机厂商的快速进场,HTC已失去太多发展的机遇。“与其说HTC的陨落是市场竞争的结果,不如说HTC是在自食专利战略布局缺失的恶果。在智能手机行业这一专利密集型行业,HTC可谓是‘先天不足’。”业内人士如是说。

  虽然在专利战开打后,HTC多次尝试花高价购买专利来增加自己的专利储备,如2011年4月从美国ADC Telecommunications购买超过80项4G LTE专利;2011年7月,其以3亿美元收购S3 Graphics,取得绘图处理关键技术。但时机已失,HTC已无力扭转专利战中处于劣势的局面。专利一战对HTC发展的影响几乎是致命的,2011年年底,HTC帝国颓势初显。

  时机已逝,败局已显

  因为专利纷争,HTC多款旗舰产品在主要发展阵地——美欧等市场遭到禁售,其只得寻求其他增长点,转而进军在品牌刚成立时完全忽视,但2011年之后已成为全球各大手机厂商竞相争抢的中国市场。

  业内人士对此表示,如果2008年之前HTC将中国市场作为主战场,其历史或将重写。2011年时的中国市场已经迎来了一大批国产品牌,中华酷联、小米、OPPO、vivo等,它们在中低端市场打的不亦乐乎,而HTC的两大劲敌苹果和三星也几乎将中国高端手机市场瓜分殆尽。

  HTC从起步到辉煌,始终未给予中国市场足够的重视,反观如今手机界两座大山三星和苹果,其早早将中国市场划在帝国版图发展的重要位置。

  HTC在2012年前对中国市场的完全漠视是导致其后续折戟美欧市场,回过头寻找中国市场慰藉不成的重要原因。不少激进的手机用户更是说出,“曾经你对我爱答不理,如今我让你高攀不起”来调侃HTC折戟中国市场的衰状。

  风雨飘摇的HTC至今仍将高端视为核心产品以及“救世主”,2012年的HTC ONE、2013年的HTC M7以及2014年的HTC M8,虽然均为近年来其发布产品中表现上乘的高端机型,但是其与iPhone和三星旗舰机型相比,依然缺乏竞争力,价格更是HTC孤注一掷的高冷风。无论是用户还是市场反应均不理想,销量惨淡也是不可避免的。

  手机中国联盟秘书长王艳辉更是表示,“HTC能做的,国产品牌一样能做出来,而且价格还便宜,大陆品牌的创新速度远比HTC快。”苹果、三星在全球手机市场的影响力和渗透率自不必说,HTC在供应链能力上与之相比差距太大,市场策略上屡次失误,在最重要的时间里错失了中国市场,而对高端产品的执迷不悟让其没了复苏的可能。

  资本市场失望,雪姨还能坚持多久?

  2013年,王雪红将连年亏损的威盛电子的员工技术打包转给了大陆某国有投资财团。2015年开始,华为、小米们积极加速转型、拓展全机型,推进对高端手机市场的渗透。固守高端高冷范不愿改变的HTC,消费者的不买账让2015年承担着改变HTC在华处境的旗舰机型M9再次大败而归。2016年的HTC 10、2017年的U11以及今年的新机HTC U12+等无一例外未在手机市场激起任何涟漪。

  不知HTC是否被资本市场的压迫感冲昏了头脑,2017年开始,HTC在本就惨淡的业务布局和财报面前再次任性了一把,彻底放弃低端手机市场,集中资金和精力做高端旗舰手机。结果可想而知,给本就亏损的HTC再添债务,现有投资人以及资本市场更是大失所望。

  近年来,在已然对其不信任的投资人面前,已讲不出新故事的王雪红希望通过资本回购,重获资本市场的信任。

  据不完全统计,宏达电先后出手十多次,期望通过资本回购挽救HTC股价,但效果甚微,HTC股价越跌越惨。王雪红只得继续节流,变卖“财产”拿出资金去寻求新发展。

  2017年3月,HTC以6.3亿元变卖建成于2009年、在2011年全盛时期月生产量达200万台机器的上海手机工厂,以填补在华业务的亏损以及为寻求其他出路筹得资金。6个月后(2017年9月20日),HTC将手机核心业务和资产出售给谷歌,此举也预示着HTC帝国的全面坍塌,曾经这一帮助其打败苹果和三星的骄傲,时至今日市值已不足15亿美元,可悲,可叹。

  HTC的核心业务出售殆尽,王雪红为了阻止集团走向更险恶境地,近年来频频在VR、AR、5G、AI及区块链等领域试水,更是试图押宝VR为HTC续命,HTC此前更是拉来红杉资本、经纬创投等28家风险投资机构共同成立VR风投联盟,表示未来投入上百亿美金,专注投资VR行业。

  两年过去了,HTC的VR业务也未见任何起色,已回天乏力的王雪红再一次“食言”资本市场。HTC还能在资本市场折腾多久,投资人还能给王雪红多少时间,就仁者见仁智者见智了。

关键词阅读:HTC 谷歌 iPhone 高端手机 LTE

责任编辑:司倩
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