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香奈儿拖鞋卖5000元一直火 Crocs越来越不讨好?

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2018-05-10 13:12:26 来源:棉纱圈

歌手Rihanna去年为Puma设计的绸缎蝴蝶结拖鞋一直火到了现在。而今年夏天,Puma和英国设计师品牌Sophia Webster 的合作款Leadcat Candy Princess拖鞋即将发售。就连雪地靴品牌UGG也想试一试拖鞋的市场,发售过看上去“不太像UGG”的无毛凉鞋款式。

  中国凉鞋旺季杀到,为啥洞洞鞋鼻祖Crocs越来越不讨好?

  近日,美国洞洞鞋鼻祖Crocs(卡骆驰)公布了2018年第一季度财报。数据显示,第一季度Crocs销售额增长5.7%至2.831亿美元,虽然由于店铺数量减少和商业调整损失1200万美元,但整体业绩仍处于回暖状态。

  主打帆布鞋的Converse Japan 在今年3月推出了一款凉拖,看上去挺眼熟,因为前身是90 年代的 One Star 系列。没有了鞋带和标志的星星图案,只保留了经典的帆布材质。香奈儿去年夏天也推出了糖果色塑料凉拖,标志性的双C足以让款式平平的鞋打上750美元(约为人民币5000元)的标签。

  歌手Rihanna去年为Puma设计的绸缎蝴蝶结拖鞋一直火到了现在。而今年夏天,Puma和英国设计师品牌Sophia Webster 的合作款Leadcat Candy Princess拖鞋即将发售。就连雪地靴品牌UGG也想试一试拖鞋的市场,发售过看上去“不太像UGG”的无毛凉鞋款式。

  洞洞鞋却在中国却越来越不讨好

  这个趋势从2015年开始就有所显露。分析人士指出,洞洞鞋犯了和UGG一样的错误,功能性和外型太过单一无法维持业绩稳定。

  而Crocs的两次转型也并不彻底,第一次通过收购专为洞洞鞋上的洞生产装饰品的Jibbitz、SamanthaBryan设计公司等企业,为的是给洞洞鞋插上装饰品。第二次干脆把洞洞鞋“雪藏”了起来,转而开发帆布鞋、高跟鞋等产品。直到Ribatt上任,才又把洞洞鞋带回了市场。后来,Crocs尝试以多变的色彩来改变经典,但收效甚微。

  今年315晚会上,由于鞋底过软,洞洞鞋的款式被点名称“存在威胁儿童的安全隐患”。

  对于靠洞洞鞋发家的Crocs来说,是否舍弃与如何改变传统是个难题。

关键词阅读:香奈儿拖鞋 Crocs Puma

责任编辑:司倩
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