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腾讯影业庞大的IP影视开发计划能否走出迷局?

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2017-09-20 11:48:48 来源:读娱

腾讯影业的片单看下来,一方面是更接地气,诸如游戏IP的影视剧开发等都已经明显在降低比重;另外一方面看来,在资本的支持下更加雄心勃勃的想要实现“IP帝国”的远景。

  在互联网影业集体步入低沉谋求转型之际,腾讯影业与17日在北京举办年度发布会,一口气推出了43个影视项目。值得关注的是,这些影视项目均以IP项目为主,而部分项目公布的主演名单中,流量明星仍然十分抢眼——可见,虽然“大IP+鲜肉或小花”的套路已经不是万能灵药,但对于手握大资本的玩家而言,这样的组合仍然是能够保证ROI的套路之一。

  同时,读娱君认为,国内电影市场虽持续增长,但在乐视影业、华谊兄弟(行情300027,诊股)等新旧电影公司都在寻找“出路”的当下,腾讯影业在电影市场的进击之姿明显放缓,而在剧集领域则加大投入——这也和同为腾讯旗下的企鹅影视的差异也越来越小。而内外环境都在剧变之下,腾讯影业能否破解互联网影业发展不利的魔咒,也成为业界关注的焦点。

  回顾:成军数载,成败几何?

  起点

  ——2015年9月17日,腾讯影业在北京宣布成立,腾讯集团COO任宇昕出任腾讯影业董事长(之后成立的企鹅影业的负责人是孙忠怀)。在成立之际,腾讯影业的定位就是大IP的开发和运营。

  在这场发布会上,腾讯影业公布了游戏和动漫领域IP的规划,总体来看,落地的很少:

  游戏领域:借助腾讯互娱的优势,计划将《QQ炫舞》《QQ飞车》《天涯明月刀》等游戏改编成影视作品。

  动漫领域:宣布将动漫《我叫白小飞》《狐妖小红娘》《山河社稷图》等改编为影视作品。

  文学领域:将《木兰无长兄》《回到过去变成猫》《从前有座灵剑山》《择天记》等网络小说改编为影视剧。

  在这场发布会上,郭敬明还被作为最大的亮点出现,腾讯影业雄心勃勃的宣布将要《爵迹》这部电影做好外部开发,以及和传奇影业携手开发《魔兽》等。

  中盘

  ——以今事之眼光看2015年腾讯影业的这场年度发布会,可以看出近年来大IP影视化的兴衰史。

  成军三年的腾讯影业何时才能走出互联网影业泥潭魔咒?

  以当时最大的亮点《爵迹》电影为例,成为郭敬明的滑铁卢,不仅电影票房没有重现《小时代》的好成绩,口碑更是一路下滑。《爵迹》的失利,不仅使得资金重压之下的乐视影业相当难堪,参与其中的腾讯影业也受到牵连,IP衍生开发成了空中楼阁。

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  《择天记》也成为“IP+鲜肉”的典型案例。网文大神猫腻的作品,加最具流量号召力的明星鹿晗,两者结合激发了强大的粉丝号召力,收官时播放量突破260亿。但,《择天记》却没有展现出宣传时的高品质,制作上也存在很多瑕疵,最终的呈现是一部有流量、低口碑,业界认可度不高的口水剧。据说,这也影响了《择天记》电影项目的上马。

  而参与投资、宣发的项目则只能用毁誉参半来形容,誉的是能有幸参与《魔兽》《金刚》的大项目中,且在国内都是大票房;毁的是并没有赚到钱——但还好,有了不一样的经历。

  总结而言,部分片单项目消失,参投占优势,主控、制作方面惨败。可以说,腾讯影业离赢还远着呢。

  变化:外部天寒、内部整合

  外部环境大变——腾讯影业成立之际,正值互联网影业如日中天之际。不仅腾讯、阿里纷纷成立影业公司,乐视影业的票房也屡屡让外界惊艳,包括小米、58等数十家互联网公司也纷纷成立影业公司,或投资、参与、植入,都试图在中国电影(行情600977,诊股)市场的突飞猛进中分得一杯羹。

  然而仅仅3年时间不到,虽有《战狼2》的50亿破纪录票房出现,而最大的受益者除了吴京团队,竟然是一家传统的以保底知名的传统影业公司。过去的几年时间里,互联网影业们的主控项目屡屡受挫,“缺钙”明显——包括读娱君在内的行业观察者,普遍认为,对于IP和流量明星的盲目自信是互联网影业受挫的原因之一。

  乐视影业受集团危机限制,整体声量衰弱,张艺谋指导的、好莱坞和国内明星堆了无数的《长城》受挫更是雪上加霜;阿里影业在《摆渡人》之后,要从主控项目变为做基础设施,《三生三世》的衍生品卖的不错…腾讯影业首个项目《少年》在市场上连水花都没激起几个,这也成为外界判断腾讯影业不佳的一个力证。

  内部整合加剧——进入2017年,腾讯内部对于影视业务的整合也在加速。最明显的变化是,腾讯影业董事长任宇昕担任OMG总裁。而企鹅影视和腾讯视频正是由OMG主导的业务——简单而言,腾讯影业和企鹅影视的大老板是同一个了,两者的交叉也越来越多,这点从企鹅影视的剧集片单和腾讯影业的趋同可见一斑。那么,未来企鹅影视会否最终并入腾讯影业,消失呢?

  内部整合和外部环境的变化,在9月17日这场发布会上可以看出很清晰的应变:腾讯影业信心不足,电影项目潜行,用剧集项目来高调证明自己。

  野望:大IP的星辰大海

  的确,一溜的“IP”之下证明了腾讯影业气势很强——或许是成立的宗旨就是大IP的开发和运营,所以此次发布的片单仍是“大IP”主打,更重视剧集领域。

  ——电影IP侧:《藏地密码》《月球暗面》《全职高手》等13个电影项目发布,其中包括动漫大电影《雪孩子》《回到过去变成猫》;

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  ——剧集IP侧:《古董局中局》《黄金瞳》《网球王子》等10部重磅剧集项目发布…

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  除此之后,还包括一系列的IP开发项目,文学、动漫和游戏等领域,多线作战气势十足,可以说是国内最大的IP玩家,毕竟阅文也是同属一个大事业部。

  除了游戏IP的开发放缓之外,外界对于腾讯影业主控项目的关注度颇高,毕竟,主控才能够彰显腾讯影业的实力,而腾讯影业公布的多部热门主控项目,也都各有特色。

  ——《庆余年》影视全版权开发:《庆余年》乃猫腻的成名之作,之后他才创作了《将夜》《择天记》。此前,《择天记》已经被改编成电视剧…《庆余年》被很多读者关注,因为这部小说“脑洞”开的很大,不仅是连穿(猪脚和他妈都是穿越的),更有武侠、玄幻、科幻因素在其中…早在2014年,于正就要拍这部电视剧,但后来不了了之;2015年,又传闻新丽和唐人合拍,但新丽方面否认了,猫腻也表示不知道这部版权到哪里去了!现在真相大白,腾讯影业有全版权,新丽制作,会比《择天记》的口碑好吗?

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  ——《上海堡垒》的影视开发:腾讯影业对于鹿晗可以说是真爱,发布会上公布了主演是鹿晗和舒淇,这也是江南的首部大电影。但科幻题材的电影,《三体》烂尾在前,不知道《上海堡垒》能否走出新路?而在有了鹿晗的加持,这部电影的关注度相当不错,《上海堡垒》并非《三体》一般的大IP,对于创作者而言二次创作的空间颇大,所以,可以期待一下。

  ——《藏地密码》的剧集主控和电影开发:《鬼吹灯》和《盗墓笔记》都来了,《藏地密码》还远吗?《藏地》原著的影响力和受欢迎程度,比起两部盗墓题材小说应该说略低,但也屡屡破过销售记录..之前已经改编过一部网剧,何润东主演,可惜没有达到《鬼吹灯》《盗墓笔记》改编作品的影响力。所以对于腾讯影业,《藏地密码》庞大的改编计划,系列电影和剧集的改编,也很考验开发和制作能力。

  总体而言,腾讯影业的片单看下来,一方面是更接地气,诸如游戏IP的影视剧开发等都已经明显在降低比重;另外一方面看来,在资本的支持下更加雄心勃勃的想要实现“IP帝国”的远景——曾经“迪士尼+漫威”的野望并没有因为内外环境的变化而改变,只是低调了一些,但对于IP的信仰没有褪色,但整体看下来,并没有策略性的转变。

  互联网资本对于大IP的追逐,犹如“薛定谔的猫”,明牌上看“大IP+流量明星+社交和媒体优势”是无往不利的,但在上线之前又一切都是不确定的。说到底,2017年最大的变化就是,IP的套路已经在消解,而原创的崛起通道也没有被开辟…腾讯影业庞大的IP影视开发计划相当于是看着“薛定谔的猫”开箱子,至于能否走出迷局就不知道了。

责任编辑:司倩
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