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吴亦凡成爱奇艺高管 上《中国有嘻哈》他赚了多少?

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2017-09-13 14:07:08 来源:娱乐硬糖

今年夏天,《中国有嘻哈》成为火爆全网的现象级综艺。作为关键制作人之一,吴亦凡通过专业的嘻哈点评和高水准的音乐作品成为兼具流量、话题和专业度的新一代青年偶像。而《中国有嘻哈》的兴起是这些年中国娱乐文化产业高速成长的一个缩影,高投入高回报成为今年综艺市场的最大赢家。

  据当事人回忆,吴亦凡第一次见到爱奇艺的CEO龚宇就说:“认识你以后,可以不用买(爱奇艺)会员了”。如此real,真是和《中国有嘻哈》中的表现一脉相承。

  明星当企业高管已非新鲜事,freestyle小王子吴亦凡近日也成功晋级爱奇艺“高管”。找老板龚宇要一个会员,自然是上任小福利。

  9月6日,爱奇艺VIP会员品牌战略全新升级,正式启用吴亦凡担任爱奇艺“首席会员非凡体验官”,并推出“敢骄傲,一起燥”的生活态度。这会员一送就是一张终身会员卡,然而凡凡还不满足,表示下半年最期待的事就是“我等着升职呢”。

  今年夏天,《中国有嘻哈》成为火爆全网的现象级综艺。作为关键制作人之一,吴亦凡通过专业的嘻哈点评和高水准的音乐作品成为兼具流量、话题和专业度的新一代青年偶像。而《中国有嘻哈》的兴起是这些年中国娱乐文化产业高速成长的一个缩影,高投入高回报成为今年综艺市场的最大赢家。如何摸清并引领当下年轻人的思考和表达方式,并灌注以品牌的价值,成为当下的行业新标的。当年轻人的思考和表达方式都正在发生剧烈的变化,对服务的需求也早已超越了基本的使用价值,品牌价值已成为年轻人选择服务的关键因素。

  从吴亦凡的“你有freestyle吗?”刷爆网络,到中国嘻哈文化走上大舞台,再到节目中传递出的“真”和“傲”。可以说,“敢骄傲”是吴亦凡和爱奇艺VIP会员的选择,也是年轻人的精神符号。爱奇艺VIP会员和吴亦凡一起喊出“敢骄傲,一起燥”,也印证了中国视频娱乐服务正从关注内容体验的出发点,向品牌选择和价值表达的新阶段演进。爱奇艺VIP会员作为代表年轻一代新潮文化和价值观表达的新娱乐消费品牌也已形成。

  代言也有freestyle

  不同于一般商业品牌,爱奇艺作为娱乐平台,对比其它商业平台最大的优势就是体现在商业品牌追逐代言人,而娱乐品牌制造代言人。可以看出,爱奇艺其实是有完整的策略,具备预测和把握明星价值的判断能力;代言人的认可和选择也是在整合营销计划中,并且是长期完整经营的结果,毕竟没有谁比爱奇艺更了解或更能预测明星价值在未来的变化。

  作为爱奇艺CEO,本次爱奇艺“首席会员非凡体验官”就职仪式上,龚宇表示不仅自己一直在追《中国有嘻哈》,而且知道diss是怎么回事:

  “diss知道,就是互联网上的词‘怼’,其实怼这个词不是新词,我特小的时候,绝大部分的人还没出生的时候,大家叫怼,但是不知道哪个字,消失了大概二三十年,互联网上突然又出现这个词,一看是这个字”。

  从内在品牌价值上看,爱奇艺结合了吴亦凡身上的“real”、“专业”和“青年偶像”特质。《中国有嘻哈》不仅让观众知道了“中国真的有嘻哈”,而且还有专业的嘻哈综艺制作,通过精巧的插入式介绍和节目设计,将嘻哈这类小众音乐从“地下”带到每一个人眼前。

  而与freestyle已经“互为注解,难舍难分”的吴亦凡在节目中,也展现了前所未有的real和专业功底。他会提前避雷说:“粉丝今天晚上别怼我啊!”《中国有嘻哈》让观众看到了一个与屏幕、画报、广告中完全不一样的吴亦凡。

  从外在价值来看,爱奇艺结合了吴亦凡身上的“潮”、“美”、“年轻”特征,在碎片化的时代用多元口味将分众一网打尽。同样,其它部分品牌也“看中”了吴亦凡的外在特质,Burberry&;I.T 是轻奢的潮牌,小米&;荣耀则代表了科技美学,麦当劳&;优益C则牢牢吸引了年轻粉丝。

  此前吴亦凡成为Burberry品牌百年来首位非英籍代言人,就引发了广泛的讨论。细看吴亦凡近年的代言产品其实并不意外,无论是宝格丽还是奔驰smart抑或是Adidas Original,都属于轻奢品牌。既有满足高端品位的优质品牌,也有唾手可得衣食住行相关的“轻”品牌,完美的诠释了当代年轻人的“轻奢新主义”。而主打“轻奢新主义”的爱奇艺与吴亦凡的合作,更加可以说是天作之合。用龚宇的话说:“轻奢不是奢侈,也不是穷酸,它是一种对生活的美好愿望”。

  爱奇艺的“神反哺”

  传统的品牌代言,经济上可说双赢,但社会效益上只是明星效益对品牌的单向输出。你可能因为某个明星去喝某种酸奶,但绝不会因为喜欢喝某种酸奶而爱上为它代言的明星。但爱奇艺的神反哺,却打破了这种传统魔咒。硬糖君神奇的发现:无论是谁代言爱奇艺,爱奇艺都成为了代言人之后发展的优势平台,爱奇艺不仅能够挑选合适的代言人,也能够参与到代言人的发展之中,为代言人的发展中铺就一条“加分”之路。

  作为爱奇艺VIP会员品牌的代言人,吴亦凡是继黄渤、Baby、杨洋、陈伟霆、赵丽颖的第六个。六个代言人,六年的付费会员发展,爱奇艺发展为VIP会员品牌打造的标杆。

  2015年的网剧《盗墓笔记》,点击率及播放量刷新双高,获封年度剧王。而在剧中饰演张起灵一角的杨洋,作为爱奇艺代言人也得到“加分”。不仅曝光度大为增加,凭借剧中贴合原著的表演更是狂揽一波新粉,成为晋升一线小生的坚实基础。

  2016年的网剧《老九门》,两位主演“启月夫妇”陈伟霆和赵丽颖,都是爱奇艺VIP会员品牌代言人。该剧不仅凭借百亿次网络播放带来的超高微博人气,获封“年度剧王”。剧中“CP”陈伟霆拿下“年度人物”称号,而赵丽颖也获封“年度艺人”称号。

  《老九门》在爱奇艺上线后,网络播放量突破100亿,成为全网史上首部播放量破百亿的自制剧。作为网剧反向输出电视台,登陆东方卫视后,收视也是一路飘红。微博话题讨论量更是高达630亿。

  陈伟霆在剧中饰演的张大佛爷,颜好腿长,帅得令人想报警。赵丽颖饰演的尹新月,完美的诠释了“如何霸气的推到男神”,演技飙到新高度。两人不仅巩固了一线小花生的地位,更证明了实力和粉丝号召力。

  而2017年的《中国有嘻哈》,不仅让观众知道“中国有嘻哈”,更让大家看到“real吴亦凡”。第一期中,制作人吴亦凡仅凭一句“你有freestyle吗”就在当晚霸屏了微博热搜,随之而来的是全网的“疯传”,甚至被做成了表情包“活跃”在每个人的微信朋友圈中。

  60s考核环节中,吴亦凡用嘻哈专业知识狠狠地打了质疑他的人一巴掌。判断选手能不能晋级时,吴亦凡客观果断,哪怕选手有一点瑕疵也逃不过他的耳朵;点评时,吴亦凡连飙嘻哈专业术语,不仅给刚刚了解嘻哈文化的观众上了生动的一课,还充分展现出了自己的音乐素养。

  天生一对基因合

  《中国有嘻哈》使用了“明星制作人”的说法。制作人的任务不仅是要发现有潜力、能包装的raPPer,还要负责推广嘻哈文化,让中国的嘻哈音乐从地下走向主流。从这一点上来说,吴亦凡一句“你还有freestyle吗”就让观众知道了这档节目的存在,而他专业的点评和公正的态度,让更多人了解嘻哈音乐、爱上嘻哈文化。

  但是,如果误以为吴亦凡空有嘻哈音乐理论知识,没有作品的话,那就失之不察了。制作人公演时,吴亦凡不顾节目总导演及音乐总监的反对,坚持现场用Auto-tune的效果演唱新歌《6》,虽然这种形式的表演风险很大,但吴亦凡却让现场的选手和观众看到了国际上最前沿的嘻哈玩法,这也成为吸引欧阳靖、PG One、TT、小白、双胞胎兄弟加入吴亦凡战队的重要原因。

  “中国Hip-hop在发声,世界在听”、“我想试着证明,中国人也能玩地道的嘻哈音乐”、“让中国嘻哈音乐在世界能有一席之地”,吴亦凡不止一次将推广中国嘻哈的责任揽在自己身上,这是来自于90后青年音乐人的使命感。

  这种使命感,也折射出龚宇总结的爱奇艺这些年的发展观:“年轻一代对娱乐文化消费、品牌选择、自我认知的独立思考和表达,非常值得骄傲。爱奇艺VIP会员不止是新潮的发现者,也是创造者。我们希望这种价值观能够投射到更广泛的社会领域中,形成更加青春、阳光、正能量的品牌力量。”

  马克思说:“金银天然不是货币,但货币天然就是金银”。势头正盛的吴亦凡虽然有诸多代言,但显然娱乐平台爱奇艺激发了吴亦凡专业且real的另一面,并将之放大为会员用户“骄傲”的价值观。从普通代言,到为爱奇艺VIP会员品牌代言的历程,也实现了吴亦凡从流量鲜肉到青年偶像的真正跨越。相信,爱奇艺和吴亦凡推出的“敢骄傲,一起燥”,将在下一阶段持续霸屏众多互动平台,也许是《嘻哈》热度的持续带动,也可能是一股新的生活态度和理念正在中国的娱乐市场形成和发酵。

责任编辑:司倩
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