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网综热背后的内容创业热 中国有嘻哈收官封神

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2017-09-11 16:28:21 来源:读娱

对于《中国有嘻哈》而言,第一季已接近尾声,爱奇艺的陈伟车撤团队如果继续做好这一综艺品牌也成为下一个命题?尤其是,分属不同经纪公司的这些选手们对于《嘻哈》剧组的后续安排有多高?都是考验这一品牌能否延续下去的坎儿…

  搅动一夏的《中国有嘻哈》第一季收官,虽然冠军也不免流俗的成了“双黄蛋”,PG ONE和GAI同获总决赛冠军...回顾网综市场在整个暑期的整体表现来看,多数超级网综表现中规中矩,小投入的基本难以冒头,《中国有嘻哈》抢了风头,品牌们热衷的花样直播玩的越来越嗨,但和许知远一起上头条的马东的《饭局的诱惑2》还是没有走出第一季的平淡…资本对于制作方而言,是捧杀还是认可,或许只能用节目来说话吧。

  聚焦于8月,数据显示有50部网综在线,不说用户能够看到的有多少,作为行业观察者的读娱君视野内能够看到的也不过七八部,也就是说多数网综都是打着垂直化的噱头折腾罢了。就好像读娱君在之前说的那样,这个市场的玩家和电视综艺一样,也是重量级能够获得平台方力挺才有可能杀出重围,成为资本、用户和品牌广告主的挚爱。

  “不唯数据论,只以网感论剧“本”——更多行业大情小事,请走进读娱君带来的网综8月黑板报。

  小红花:

  《中国有嘻哈》

  《小手牵小狗》

  《演说家》

  《中国有嘻哈》登顶头部网综TOP3

  8月,整个综艺市场的头牌仍然是《中国有嘻哈》,而且这股子热潮仍然在延续。回顾这个八月,从节目以外,还制造了很多衍生的话题:GAI和PG ONE的开撕、苏醒会嘻哈吗、万磁王这个名字的归属以及诸多选手的黑料,以及一场一地鸡毛的决赛直播等等——可以说这个暑期,没有任何一个综艺的话题度比得上这档横空出世的音乐选秀,尤其是把同期的《明日之子》《快男》甩出好几个身位。

  读娱君不客气的说,《中国有嘻哈》已经可以和《奇葩说》《火星情报局》并列网综史的TOP3,比较这几个网综艺的头牌,虽然都不是播放量最高的这几档,但掀起的风暴可谓是领一时之风骚。

  ——影响力:从话题度、覆盖范围,这三档节目都是拔尖的,在各自领域都是绝对的领先者;

  ——商业成就:《奇葩说》《火星情报局》延续数季,招商额度也一路走高,破亿不在话下,而《嘻哈》从裸奔到受到广告主追捧,这些都是播放量无法取代的认可;

  ——捧人:《奇葩说》火了一票辩手,上综艺做代言不亦乐乎;《火星情报局》也火了综艺咖和段子手,尤其是刘维杨迪,更是为综艺界贡献了两个高手;《中国有嘻哈》也当仁不让的火了一批选手..

  对于《中国有嘻哈》而言,第一季已接近尾声,爱奇艺的陈伟车撤团队如果继续做好这一综艺品牌也成为下一个命题?尤其是,分属不同经纪公司的这些选手们对于《嘻哈》剧组的后续安排有多高?都是考验这一品牌能否延续下去的坎儿…

  破局的《小手牵小狗》做对了什么?

  整个八月上线的10余档网综,真正能够让人眼前一亮的应该说必然是这一部主打“萌”的《小手牵小狗》。这档节目将最难搞的两大吸引用户的大杀器放在了一起,萌娃和萌宠,拍摄制作难度可想而言,但从播出的节目来看,完成度颇高,可见节目中的用心和素材积累的丰富度。

  除了萌娃和萌宠之外,读娱君认为,这档节目的成功之处在于碧池罗志祥的表现,作为主MC,罗志祥不仅是铲屎官更是宝宝们的监护人,而且还要和飞行嘉宾形成良好的互动,做效果… 虽然在《极限挑战》中很多人都已经看到过罗志祥的综艺天赋,但更多以偶像歌手在国内活动的罗志祥在台湾的综艺圈熏陶多年,近年来在国内的综艺节目中得以充分的展现….

  而《小手牵小狗》这档节目,也是围绕主MC进行的,除了综艺天赋之外,罗志祥养狗多年懂得和宠物的相处,而对于小朋友来说,他又有足够的耐心和才艺和小朋友们有良好的互动,所以这档节目上线之后,就获得不少好评。

  而这档节目,也是知名主持人杨乐乐创业之后的首档节目,这也可以看做是优酷加入阿里大文娱后的合作的产物——恩,湖南卫视的制作能力和阿里大文娱的宣发,这或许是包括《火星》在内的诸多优秀综艺人在体制外找到的另外一条坦途吧。

  转网的《演说家》品质佳,但能量传媒亏钱了

  《演说家》应该说是《超级演说家》的网络版,出品方都是能量传媒,也就是鲁豫作为股东的那家明星公司——和《超级演说家》一样,《演说家》也是充满了正能量和个人才华的舞台,而且作为网综,《演说家》的娱乐性更强,包括局座张召忠、话题人物曹云金等都登台亮相,展现其演讲能力。

  作为一档非吐槽向的说话节目,《演说家》最高一起播放量破亿,正常每期播放量2000多万,应该说从数据来看应该是达到了KPI。而且,近期一系列的风向也表明,类似《演说家》这种非八卦向的,展现主流文化和价值观的网综或许会成为各大平台的力捧方向吧。

  但同时,因为是和腾讯合作,这档节目以独家的形式在腾讯视频播出,在某种程度上也影响了该节目的渗透力。但,能量传媒2017年主打的四档节目,《鲁豫有约大咖一日行》、《我是演说家》第四季、《疯狂大爬梯》、《演说家》,《我是演说家》第四季播出时间未定,《疯狂大爬梯》仅开播一期就因故停播,所以也使得能量传媒的财务数据不甚乐观——近日公布的2017年半年度报告显示,2017年上半年营业收入为8006.52万元,较上年同期减少42.68%;归属于挂牌公司股东的净利润为-337.51万元,上年同期1352.26万元,由盈转亏;基本每股收益为-0.02元,上年同期0.17元。

  这或许就是做非娱乐向的节目的桎梏,赚钱能力比起娱乐向的节目还是要差一些。

  打黑叉

  《饭局的诱惑2》+《脱口秀大会》+《吐丝联盟》

  据骨朵统计,8月腾讯视频独家播出的网综数量遥遥领先竞品,有19档之多。或许是做得多才被读娱君看到不足,8月,有3档之前抱有厚望的网综有些没有达到预期的高度。

  而这三档节目都有类似的困境:过度消耗…《饭局的诱惑2》《脱口秀大会》和《吐丝联盟》。

  《饭局的诱惑2》是米未传媒和腾讯视频合作的网综,第一季就被很多人认为是在消耗《奇葩说》的利好,第二季虽然主MC变成了蔡康永,假话环节变成了访谈,狼人杀减少到一局,但节目的可看性并没有提升。读娱君并非专业人士,这里仅仅说两个影响可看性的点吧:《饭局的诱惑》的狼人杀环节,和米未另外一档节目《饭局狼人杀》有什么异同吗?仅仅是一个只玩狼人杀,另外一个还要玩访谈吗?第二个,嘉宾越来越“装”了,虽然蔡康永的访谈很知名,但或许是对于国内娱乐圈还有不太熟悉,聊的八卦和料都很浅白,并没有挖到一些特别的料和看点,而第一期的嘉宾包文婧连’1+4” 都不知道等于多少,或许就预示着这一季的饭局也就是“过家家”罢了…

  《脱口秀大会》是笑果文化和腾讯继《吐槽大会》的一部作品,而且恰逢80后团队推出电视综艺,所以也寄托着很多喜爱(行情002761,诊股)这波段子手观众的期望吧。但从第一期开播就,就被吐槽没那么好看,为什么不叫“吐槽大会第二季”?

  MC团队和吐槽大会一样,固定嘉宾依然是“张绍刚、李诞、池子”组成的铁三角,由张绍刚担任主持人,李诞、池子分别担任两队的队长。从内容上来看,梗基本上都是老梗,缺乏特色,而且一看就是趁着吐槽大会还火赶紧圈钱,整个节目看起来的很“小气”:比如说舞美简陋,没有丝毫点缀的舞台,两侧就直接摆放着几张沙发和椅子..

  当然,对于笑果文化而言,这或许是和米未一样,融资之后的对于节目数量的冲动,但对于一家新公司而言,过度消耗用户的好感或许会带来长远的坏处吧。

  《吐丝联盟》,一看名字就是搭着《吐槽大会》做的节目,但出品方不是笑果文化,而是哈文和李咏创办的酷娱影视。这档节目和《偶像就是酱紫》一样,陷入到某种自嗨的快感中…事实证明,对于张绍刚老师来说,做脱口秀还真有点儿尴尬,但更尴尬的是,这档节目完全可以当做吐槽大会和脱口秀大会的衍生节目…

  小红花和小黑叉仅仅是一个标签,但从这些标签也可以看出超级网综热背后的内容创业热,除了《中国有嘻哈》还是爱奇艺以工作室的名义制作之外,《小手》《演说家》《脱口秀大会》《吐丝联盟》等,都是优秀的电视人创办的企业制作出品,而且这些公司也受到了资本的青睐——但在做大的路上,也或多或少会遇到诸如过度消耗的问题,但如果买过这些门槛,或许才能够成为真正的行业娇子吧。

责任编辑:司倩
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