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大女主戏疲态初现 男性题材电视剧有望回春?

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2017-08-24 16:38:52 来源:品途商业评论

历经近五年的霸屏之后,大女主电视剧已经开始露出疲态。就拿今年暑期档的大女主戏来说,《楚乔传》虽然斩获了亮眼的收视成绩,却也因为故事的虎头蛇尾的故事和剧情的拖沓招致了不少吐槽。

  回顾近两年的电视荧屏,你会发现一个很有意思的现象。近几年热播的电视剧中,大女主戏几乎占据了“半壁江山”。前两年的《甄嬛传》、《花千骨》、《芈月传》;今年暑期档的《楚乔传》、《醉玲珑》、《秦时丽人明月心》,都属于这种类型。

  所谓的大女主戏,指的是以女性为第一主角,围绕女主角的成长经历进行叙述的电视剧。据统计,2016年拍摄的电视剧大约有16400集,一大半以上都是大女主戏,女权、女相题材更是占到了七八成。而计划于2017年播出和拍摄的大女主戏已有近22部,《如懿传》、《那年花开月正圆》、《赢天下》、《扶摇皇后》等一大批大女主电视剧都在待播之列。

  无论是从收视率还是影响力来看,大女主戏都可以看作是近几年的“荧屏一霸”。从近十年的收视榜单可以看出,《武媚娘传奇》、《芈月传》、《花千骨》等大女主电视剧,收视率都超过了2%。今年暑期档播出的《楚乔传》,不但收视率高达1.71%,网播量还突破了400亿,创下了国产剧网播量的新纪录。

  大女主戏霸屏的背后,反映出了一个现象——近十年火爆荧屏的电视剧,大部分都是女性题材的电视剧,男性题材电视剧鲜少爆款。(注:本文中所说的女性题材,指的是女性观众偏爱的都市情感题材、家庭伦理题材和青春偶像题材,男性题材指的是政治历史题材、科幻悬疑题材和热血动作题材。)

  从表格中可以看到,近十年的17部热播剧中,只有抗日剧《战旗》和谍战剧《与狼共舞》属于男性题材的电视剧。剩下的15部电视剧大致可以分为三类——狗血悬浮剧、青春偶像剧和古装偶像剧,都是女性观众爱看的类型。

  到了今年,情况似乎发生了变化。上半年收视表现最为出色的《人民的名义》,就是一部实打实的“男人戏”。据统计,这部电视剧的平均收视率高达3.661%,上半年的网播量也突破了350亿次,可以说是名副其实的“现象级爆款”。此外,男性观众偏爱的权谋剧《军师联盟》、史诗剧《白鹿原》也收获了不错的口碑,男性题材电视剧似乎出现了回温的势头。

   男性题材电视剧爆款难出 背后有何原因?

  回想十几年前,电视荧屏上还有不少大热的男性题材作品,如《康熙王朝》、《亮剑》、《士兵突击》、《潜伏》等,那时男性题材电视剧的占比是比较高的。近些年来,以大女主戏为代表的女性题材电视剧越来越火,男性题材电视剧的声势却大不如前,这是为什么呢?

  1、女性观众是电视剧的收视主力

  收视率高的电视剧大部分都是女性爱看的,这是为什么呢?原因很简单,女性观众是电视剧的收视主力。有调查显示,电视剧女性受众比例已超过60%,而且这个数字还在继续增长。可以说,女性题材剧本身就自带庞大的观众基础,取得高收视也不会让人感到意外。

  即使在男性题材的电视剧中,也会看到不少“讨好”女性观众的情节。比如,在《军师联盟》中,不只有朝堂之上的权谋斗争,也加入了不少温馨有趣的感情戏。在《白鹿原》中,并没有从男性视角出发,把田小娥刻画成一个“荡妇”,而是把她塑造成一个想要与命运抗争,却屡次被命运捉弄的可怜人。诸如此类的情节和人物塑造,更容易引发女性观众的共鸣。

  2、缺乏类似《甄嬛传》的成功先例

  近两年,网络作家在网络上创造了大量“女强”题材小说,塑造坚强、努力、上进的女主形象。随着《甄嬛传》的一炮而红,稍有名气的“女强”小说都被重金买下,改编成了影视作品。影视剧的热播,又进一步刺激了网络作家创作同类型故事。近两年热播的《芈月传》、《锦绣未央》、《孤芳不自赏》、《楚乔传》等作品,都是由热门IP改编的。

  相较之下,根据男性向网络小说改编的影视作品中,还没有出现如《甄嬛传》般具有巨大影响力的成功先例。回想近几年播出的男性题材电视剧,只有《琅琊榜》和《人民的名义》可以称之为“爆款”。相较于大女主电视剧的“拍一部火一部”,男性题材电视剧还远远无法达到“批量生产”的地步。在成功先例不足的情况下,这类作品很难赢得资本市场的关注。

  3、男性题材电视剧拍摄难度更高

  由于观剧口味的不同,男性观众对于电视剧的逻辑和场面要求较高,一般喜欢看历史剧、年代剧、战争剧、涉案剧。这些电视剧往往耗资大、改编难度大、拍摄难度高,每年的产量是有限的。

  另一方面,男性题材电视剧更容易触及到政策的红线。2004年,涉案剧因过多的血腥暴力镜头,被广电总局“驱逐”出了黄金档,直到2014年才开始“解冻”。近几年,悬疑、灵异、探秘题材剧则成为了整治的“重灾区”,《余罪》、《心理罪》、《灭罪师》等多部网剧惨遭下架。对于这几类电视剧来说,能在网络上存活已属侥幸,更何谈登上电视荧屏了。

  相较来说,女性观众更加感性,对于电视剧故事性和逻辑性的要求不是那么高,更喜爱看情感戏和家庭戏。出于收视率和投资回报的双重考虑,国产剧一般会有“讨好”女性观众的倾向。前段时间热播的《我的前半生》,就是“讨好”女性观众的典型案例。该剧的剧情十分狗血,但因为涉及了女性观众最为关心的几个问题——“小三插足”、“如何在职场和家庭间找到平衡”、“闺蜜爱上前男友怎么办”,而成为了一部收视爆款。

大女主戏疲态初现 男性题材电视剧有望回春?

  4、女性题材电视剧的广告价值更大

  相较于男性题材电视剧,女性题材电视剧在广告开发价值方面更具优势。打造一部女性向剧,即使在收视方面未能拔得头筹,在盈利方面也可能会有出众的表现。近些年因广告植入而出名的电视剧,如《咱们结婚吧》、《金婚风雨情》、《欢乐颂2》等,多数都属于女性题材的电视剧。

  上半年热播的《欢乐颂2》,就是一个“行走的广告牌”。以淘宝为例,在搜索栏里输入“欢乐颂同款”,能够搜到100多页产品。其中,安迪在前几集中身穿的一件吊带衫套装,已经卖出了450多件,另外一件同款蓝色沙滩裙也已经售出了500多件。仅仅是剧中人的“同款”,就能有不错的销售量,难怪有50多个广告商青睐这部电视剧了。

  前段时间上映的《三生三世十里桃花》电影版也可以作为一个案例。该片虽然口碑扑街,衍生品却十分抢手。有媒体爆料,《三生三世十里桃花》的衍生品已经销售超过3亿。其中,女性买手贡献了75%的销售额。

    大女主戏疲态初现 男性题材电视剧有望回春?

  历经近五年的霸屏之后,大女主电视剧已经开始露出疲态。就拿今年暑期档的大女主戏来说,《楚乔传》虽然斩获了亮眼的收视成绩,却也因为故事的虎头蛇尾的故事和剧情的拖沓招致了不少吐槽。而《醉玲珑》和《秦时丽人明月心》的收视和口碑都不及预期。

  除了大女主戏,今年播出的其他女性题材剧同样是“收视与争议齐飞”。斩获高收视的《因为遇见你》、《欢乐颂2》、《我的前半生》、《三生三世十里桃花》、《守护丽人》、等电视剧,每部都招来了不少吐槽。尤其是《欢乐颂2》和《我的前半生》,几乎是迎着一片骂声成为了爆款。截止到目前,今年还没有出现一部叫好又叫座的女性题材爆款剧。

  女性题材电视剧的降温,主要是因为内容方面的欠缺。近两年播出的女性题材电视剧,多数都陷入了“玛丽苏”的套路。用网友总结的话来说,就是“剧中的所有男人都爱我,所有女人都嫉妒我”。这些千篇一律的故事,扁平化的人物,看多了总会审美疲劳。在女性题材市场饱和之后,观众也急需换换口味了

  女性题材初显疲态的同时,“男人戏”出现了回温的势头。在豆瓣上,《白鹿原》的评分高达8.9分,《人民的名义》的评分高达8.3分,《军师联盟》的评分也高达8.1分,口碑遥遥领先一众女性题材电视剧。收视表现方面,《人民的名义》的实时收视率屡次突破7%,创下近十年国内电视剧史最高纪录,也将一众口碑平平的女性题材电视剧甩在了身后。

  这些优质的男性题材电视剧,让不少男性观众重新成为了“追剧党”。据调查显示,观看《人民的名义》的观众中,67%是男性观众,《白鹿原》的男性观众比例为55%。而根据优酷指数,《军师联盟》的男性观众比例为58.4%。由此可见,男性观众并非不爱追剧,遇到他们感兴趣的优质剧集,也可能会变身为收视主力。曾有相关数据显示,每逢历史剧或是年代戏播出时,男性观众观看率会有所提升。

  这个暑期档《战狼2》的意外爆红,同样印证了男性题材作品的巨大市场潜力。截止到发稿前,《战狼2》的票房已经超过了52亿。根据淘票票专业版《战狼2》用户画像,这部电影的观众以男性为主。“想看”这部电影的观众共有115万多人,其中男性观众占65.48%,远超女性观众。

  这些数据都能够说明,男性题材的作品并非没有市场需求,只不过这种需求被女性题材的井喷遮蔽了。从某种程度来说,国产剧对女性观众的过度讨好,导致了男性观众的流失。在无剧可追的时候,一部分男性观众遁入了游戏、直播或者海外剧的世界。只有出现《人民的名义》这类的优质电视剧时,这部分观众才会重新回到电视机前。

  从近两年的播出计划来看,虽然观众在短时间内仍会被一大堆“大女主”包围,但男性题材已经出现了崛起的势头。前年的《琅琊榜》,今年的《人民的名义》、《军师联盟》的火热,就是很好的例子。近两年内,姜文的《曹操》,吴磊的《斗破苍穹》、杨洋的《武动乾坤》、黄轩的《九州海上牧云记》、张若昀的《霍去病》等一系列“男人戏”也将上映。

  经历了一大批玛丽苏电视剧的洗礼,看到男性题材回归荧屏,自然是一件值得高兴的事情。但就目前来看,男性题材的影视作品仅仅处于刚回归阶段,未来可待开发的市场还很大。对于男性题材的电视剧来说,应当吸取大女主电视剧的教训,跳出“小情小爱”的套路,以虚构的故事烛照现实生活,展现对历史和人性的思考。毕竟,观众刚刚逃出“开挂”女主角的魔掌,恐怕不想再看“金手指”男主角的故事了。

责任编辑:司倩
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