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王菲演唱会票价乱象:最高炒到百万 如今跌到低于原价

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2016-12-27 09:09:18 来源:第一财经日报 作者:何天骄
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  王菲“幻乐一场” 门票过山车背后乱象

  分票包票转票,各种高招层出不穷。大量粉丝直呼“情感受伤”,感到被欺骗了

  岁末年初最令人瞩目的天后级歌手与演出,竟然跌落神坛。

  王菲12月30日的上海演唱会门票,从最高炒到上百万元,到如今跌到原价甚至低于原价,看似受伤的是高价买入的那些粉丝以及票烂在手中的黄牛,实则是对整个产业带来难以磨灭的影响。

  时隔多年终于开唱的王菲“幻乐一场”演唱会自开票以来,围绕演唱会虚高票价的传闻甚嚣尘上。自12月5日门票开售,先是正规售票渠道大麦网开票“32秒”内售罄,之后又传出演唱会一张前排门票售价几十万甚至上百万的消息。

  到了12月11日晚,又爆出王菲演唱会“内场门票大礼包”在腾讯旗下票务网站“娱票儿”开售遇冷的消息。与大麦网主打的原价票不同,娱票儿出售的是打包价,除了一张价值7800元或5800元的内场票外,还有项链、手拿包、香水等礼物,最终价格高于票价。

  近日,又有实名认证微博大号“杨樾杨樾”爆料称,之前主办方为炒高价导致演唱会门票大量积压,卖不出去,“之前炒到几十万已成笑话,现在原价卖都卖不 掉”,认为“这是一场已经崩盘的演出”,建议粉丝“当天到场外找黄牛,几百块就买到了”。记者在西十区等票务网站的确看到还有不少王菲演唱会门票在售,且 价格等于甚至低于票面价。

  此事一出,大量粉丝直呼“情感受伤”,感到被欺骗了。“明明还有这么多票为何正规渠道票这么少,造成供不应求,价格被爆炒?”网名为“张雨”的一位歌迷表示。

  票价“过山车”背后

  王菲演唱会票价“过山车”背后到底是谁在操控?还有没买票的王菲粉丝表示准备演唱会当天到现场找黄牛买。真相到底如何?

  据“杨樾杨樾”的说法,大麦网只分到800张票,粉丝们秒的是800张,不是全场8900张票;票都在腾讯娱票儿、白玉兰票务和罗盘文化手上。王菲演唱 会的最大票务代理腾讯娱票儿,因为卖不动王菲的票,在开售20小时后撤下项目,把票转给了牛魔王票务去卖,现在“牛魔王”上7800元的票随便买,有的 是,根本卖不出去。

  对于“杨樾杨樾”的说法,王菲上海演唱会的主办方及承办方——白玉兰文化负责人庄鸣称,上海演唱会的主办方只有白玉 兰文化和陈家瑛经理人公司(KC Digital Limited),此次门票的官方售卖平台仅有大麦网一家;除去赞助商和内部购票外,可以公开售卖的票 只有800张。而此前盛传腾讯视频也是主办方,腾讯视频方面向第一财经称,自己只是在线演唱会直播方,跟线下门票没有任何关系。

  第一财 经记者分别采访了大麦网及娱票儿。大麦网方面以不知情婉拒采访。娱票儿相关负责人孔悦向第一财经记者表示:“我们的确售卖过王菲演唱会的门票,但项目已经 结束,票卖得挺好的,已经卖光了。”对于网传门票卖不动转售给别的公司,孔悦表示否认,“不存在所谓的转票”。对于庄鸣所说的官方售票平台仅大麦网一家, 孔悦表示:“我们的票也是通过主办方获得的,也是正规渠道,大麦网只是门票的总代理,他们也是通过主办方拿票。”

  孔悦表示,可能大家的说法(不同)是因为各方理解上有一定出入,但大麦网以及娱票儿的票均是主办方给的。

  音乐产业人士郑巍告诉第一财经记者,虽然目前票价被爆炒消息的一些细节有出入,但王菲演唱会门票价格“过山车”背后的逻辑是很容易理解的,那就是主办方一开始只放出了部分门票,大量门票被流转到了黄牛或二级票务平台,诸如牛魔王、票牛等,造成了早期票价供不应求,加上部分人的故意炒作,推高了价格。

  票务管理的乱象

  就王菲演唱会事件本身来看,据悉,成本过高是推高演唱会价格的直接原因。12月5日,王菲演唱会门票发售,价格分为1800、5800、7800元(看 台/内场)三个档次,每人限购2张。购买7800元高价票的歌迷还有不同的“伴手礼”,包括王菲纪念版蒂芙尼项链、祖·玛珑香水、珀纳黎品牌的手包和钱 包。而今年其他大腕演唱会门票最高价也仅是王菲演唱会起步价。

  可见,王菲演唱会从一开始定价就远高于其他同级别歌手。郑巍表示,这背后 可能有两方面原因,一方面是王菲演唱会成本太高,且只开一场,抬高门票价格是覆盖成本的手段之一;其次,王菲演唱会门票也不愁卖,正常情况下,市场肯定会 将价格炒高,主办方干脆自己抬价,自己把钱赚了。

  一家票务网站负责人向记者透露:“演出市场的门票管理是很混乱的,并不会像电影票房有着严格规范的管理,一场演唱会的门票会有很多流向,包括主办方、赞助商,甚至保安公司都有票,这些票很多都流入了黄牛渠道。”

  更深层次来看,这是国内演出票务市场的混乱导致的。“炒 作、弄虚作假等问题背后,是整个票务行业比较粗放初级。例如此次王菲演唱会‘包票’的做法在业内很常见,一些主办方或承办方会把一部分票以高于票面价格, 流转到一些经销商甚至黄牛手中,推高演出票价格。”国内最大票务买卖交易平台的一位负责人告诉第一财经记者,“这背后风险很大,此前BigBAng演唱会 主办方就将门票以高价包给某经销商,最终市场不接受这样的价格,导致票务经销商亏损上千万元。”

  整治造假,市场需要更好模式

  国内演出票务市场虚假营销、数字造假乱象,并非文化产业孤例——在“全球人口数都凑不齐一部电视剧点击量”的时代,数据造假可想而知。最近,导演过《咱 们结婚吧》等作品的著名导演刘江就炮轰目前网络影视数据存在造假。刘江向第一财经记者表示:“现在不少剧网络点击量动辄数十亿上百亿次,我奇怪的是:很多 剧数字爆了,其他都没爆。收视率假、点击量假、阅读量假、粉丝数假、艺人指数假、编剧假、三观假、利润假、成本假、上市报表假,请问这个行业什么是真 的?”

  整治的风暴“山雨欲来”。据悉,王菲“票房门”发生后,据中国网消息,两个票务网站“牛魔王”和“票牛”被上海市公安局立案调查,可能面临被关停的处罚,主要原因是参与倒买倒卖王菲演唱会等热门演出门票。

  牛魔王12月26日回复第一财经称,公安方面的确来过,但是没有任何口头或书面处罚,“只是来了解了一些情况”。

  当然,除了政府整治,市场也需要有更好的运作模式。事实上,国外已经有成功的案例。美国最大票务平台Stubhub网站创立于2000年,以其创新的 B2B2C兼C2B2C模式,通过建立买卖双方公平、透明、安全的票务交易平台而获得市场认可,逐渐超越了美国最大的票务代理商票务大师 (Ticketmaster),成为美国各类文化演出和体育赛事爱好者们最喜欢的票务网站,并成为美国增长最快的公司之一。该网站于2006年被亿贝 (EBAY)以3.1亿美元的价格收购。英国Viagogo网站创立于2006年,沿袭了Stubhub的平台模式,现在该网站已经成为欧洲最大的票务交 易平台。

  西十区创始人、CEO李明伟告诉第一财经记者,国外这些票务平台不直接参与票务买卖,而是通过搭建买卖平台,包括主办方、票务 代理商甚至个人都可以在票务平台上买卖演出票,通过保证金形式来保证票务的真实性。“这种做法有点类似证券交易所,证券交易所只负责搭建透明的交易平台以 及监管,价格交给买卖双方自己撮合。”李明伟表示,“这种方式很值得国内借鉴,事实上,国内已经有一些类似的票务平台产生。我希望这种模式能够被大规模推 广和市场认可。”

责任编辑:李丽梦 RF13188
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