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十集耗资上亿美元《权力的游戏》靠什么赚钱?

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2016-05-05 07:59:34 来源:每经网 作者:盖源源
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  最近,微信朋友圈、影视剧公众号被一部在北美刚上映的美剧刷屏,它就是创下全球收视奇迹的《权力的游戏》。如今的第六季,每集制作成本高达1000万美元,10集意味着耗资1亿美元。作为全球现象级电视剧,探究如此高的成本如何赚钱,对目前大火的中国影视业是个极佳的范例。

  最近,微信朋友圈、影视剧公众号被一部在北美刚上映的美剧刷屏,没错,它就是创下全球收视奇迹的《权力的游戏》。

  尽管已来到第六季,但从海报宣发开始,《权力的游戏》就让翘首以待的众多剧迷心水不已。这部HBO史上总投入最高的剧集,来到第六季时每集的制作成本已攀升至1000万美元,但HBO方面一点不担心它的吸金能力,腾讯视频此前也独家拍下了此剧在中国播放的版权。

  作为全球现象级电视剧,10集耗资上亿美元的《权力的游戏》如何赚钱?这对目前大火的中国影视业是个极佳的范例。

  上亿美元用在“刀刃”上

  “第六季回归!雪诺到底死没有呢?”《权力的游戏》第六季预告片和海报发布后,瞬间成为刷屏朋友圈的热点话题。这部奇幻剧是电视剧史上的巅峰:斩获史上最多的艾美奖;超越《黑道家族》成为HBO收视率最高的美剧;是过去一年Facebook上最热闹的话题——得到1725万人的“喜爱”;在新闻网站ReDDit上,订阅《权力的游戏》频道的人数超过了拥有几十年历史的《星球大战》和漫威。

  就是这部现象级的美剧,直到第六季上映依然会让CBS集团Showtime电视网心碎不已。因为最初该剧是向Showtime提交方案,但因为预算太昂贵未获得通过,HBO接盘捕获了这只“大牛股”。2015年第五季收官的一集,在全美创造了同步收看811万的纪录,位列全美所有电视节目收视成绩第五。

  到底有多么昂贵才让Showtime错过这只潜力股?《每日经济新闻》记者了解到,《权力的游戏》每季10集,第一季每集制作经费就高达600万美元,到第五季攀升至800万美元,如今的第六季,每集制作成本高达1000万美元,10集意味着耗资1亿美元。据美国E!Online调查,美剧平均制作成本是一集200万美元,《权力的游戏》平均每集成本600万美元时,已是电视剧史上烧钱最多的系列。

  凭什么主创人可以向HBO开口要那么多钱?第二季的“黑水河之役”可见一斑。拍摄地点在北爱尔兰的贝尔法斯特,制作人员日夜不停拍了近一个月,一集烧掉800万美元,钱都烧在了战船建造、视觉特效和群众演员的服饰、战斗训练上。

  就这样,一艘基于14世纪设计的战舰被完整地构建出来,这集需要超过250艘战船。“黑水河之役”因此征服了大量粉丝甚至“挑剔鬼”们,至今仍是整个系列收视率最高的一集。

  目前,中国电视剧创作方面,还没有制作成本上亿美元的电视剧,但是破亿元人民币的剧集并非没有,比如玄幻题材的《幻城》,大用特效,制片方称60集花费了3亿元还多,此前大火的《琅琊榜》制作成本也在1.1亿元左右。然而从内容制作的精良程度、谋篇叙事的精彩方面,美剧显然要胜过国产剧,这也是为什么《权力的游戏》漂洋过海也能如此火热的一大原因。

  如今,中国影视行业并不缺资本,影视公司大肆购买囤积IP,但如何能制作出高水准的电视剧,最大程度地利用资本进行内容开发再造才是核心问题,《权力的游戏》无疑提供了极佳的样本。电视剧研究者李星文告诉《每日经济新闻》记者,“在创作方面,目前国内电视剧跟美剧难有可比性,光是编剧一项需要学的方面就很多。”

  付费点播是主要收入来源

  内容为王制作精良,让《权力的游戏》具有极高的版权价值,能吸引大量付费用户,这也是美剧在本土的主要收入来源。

  拥有《权力的游戏》独家版权的HBO确认,《权力的游戏》2015年在美国本土观众数量为2020万,打破了此前的最高纪录保持者《黑道家族》,后者曾在2003年以1440万人观看成为美国本土的收视冠军。目前,订阅HBO电视台有线服务加流媒体的费用大约为每月14.99美元,这意味着2015年《权力的游戏》为HBO带来3.03亿美元的收入。

  《权力的游戏》成为话题的这几年,伴随着美国有线电视业的挣扎和社交网络的兴起,这部剧的流行带来了铁杆用户的持续订阅,HBO2015年第四季度财报显示,《权力的游戏》产生的轰动效应推动了HBO收入上涨6%。

  发展会员付费模式,这也是未来中国视频网站想要发展的方向。企鹅智库联合腾讯视频发布的“2015年中国网络视频大数据报告”显示,目前会员收费等增值服务在视频网站的营收占比仅有5.1%,这意味着收费模式还有巨大的增长空间。除了打击盗版,增强版权意识,资深IT从业人士贾敬华认为,内容的独特性仍是吸引付费的利器,HBO自制剧《权力的游戏》和NETFlix的《纸牌屋》是典型的案例。

  2015年腾讯娱乐白皮书电视篇显示,当年是我国视频网站开启电视剧付费元年,15部国产剧进入付费模式。但相比当年400度部的电视剧总产量,这部分能吸引网络付费的剧目只占了极小的比例。

  在是否愿意付费的问题上,多名视频网站用户告诉《每日经济新闻》记者,有免费内容观看的前提下,不会选择收费。但也有部分用户表示,有值得付费观看的内容,不介意付费,关键看内容的质量。

  从美剧的生意经可以看出,好的内容是培养收费用户的关键。

  吸引“高大上”的品牌广告

  腾讯视频在2015年与HBO达成了独家合作,在中国拥有播放《权力的游戏》的版权。此剧让腾讯视频收获了大量的用户,据艺恩网截至2015年8月31日的统计数据,《权力的游戏》第五季以1.007亿的播放量在独播大剧中遥遥领先,超越其他平台已上线独播美剧的播放量总和。

  2010年至2014年,正版美剧在国内视频网站的播出量在300~400部之间,优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视网行情300104买入)和搜狐视频五大视频网站在美剧版权投入上超过了2亿美元。

  美剧制作成本高,但海外版权却比国产剧便宜不少。据2014年腾讯娱乐白皮书电视篇信息,美剧独播剧的网络版权采购价为3万美元一集,而同年有12部以上网络版权每集破百万元的国产剧,其中《爱情公寓4》以每集160万元登上2014年国产剧网络版权售卖价格榜首。有业内人士告诉《每日经济新闻》记者,目前视频网站收入仍以广告为主,“从这个角度看,美剧的性价比是比较高的,在广告方面相比国产剧有个明显优势,就是可以吸引大品牌客户。”

  艺恩咨询对时光网、豆瓣、百度贴吧等社交用户群体的调查发现,62.6%的社交用户在关注和讨论美剧。而以文艺青年、白领和学生群体为明显特征的时光网和豆瓣网上,关注美剧的比例达到86%。在一线城市,美剧观众的比例较高。这些受众特征有利于美剧吸引高端品牌,宝马、奔驰、凯迪拉克、香奈儿、迪奥、微软和三星等都是各大网站美剧频道的大客户。

  “像《乡村爱情7》这样的国产剧,付费收看,收视率当时甚至超过了大火的韩剧《来自星星的你》,但它要像《权力的游戏》这样精致的美剧吸引众多高端品牌广告,是比较难的。”有业内人士对记者说。

责任编辑:李丽梦 RF13188
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