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一季度快速消费品市场增长乏力 电商巨头竞争激烈

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2016-05-04 16:49:00 来源:金融界网站
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  据凯度消费者指数最新报告显示,一季度快速消费品市场依旧处于下行态势,销售额较去年同期增长2.0%,远低于GDP同期6.7%的增长步伐。现代渠道(大卖场、超市及便利店) 销售趋势呈轻微下跌0.5%,顾客继续流失到其他零售渠道,例如电商渠道。从区域发展来看,现代渠道在大卖场渠道的推动下,在西部地区保持良性增长态势,销售额较去年同期上升4.6%。

  沃尔玛有所复苏;高鑫零售稳占鳌头

  进入2016年,国际零售商在一季度市场份额下降到13.2%。不过降幅已有所减小,似有回暖迹象 (与2015年一季度相比,增幅下降仅0.3个百分点,是近年来最小的下降幅度) 。沃尔玛集团的市场份额在最近十二个月有所回升,今年一季度达到5%,与2015年一季度相比,市场份额增长0.2个百分点。西区是带动沃尔玛整体增长的重要驱动力。在西区,沃尔玛市场份额达到6.4%,同期对比增长0.7个百分点。

  本土零售商一季度的表现良好。高鑫零售市场份额达到8.3%,得益于其在下线城市的突出表现。

  现代通路中的主要零售商占有率 – 中国城市

52 w/e 2015/03/20

52 w/e 2016/03/25

15Q1

16Q1

高鑫零售

7.1

7.6

7.8

8.3

  大润发

5.9

6.4

6.6

7.0

  欧尚 

1.2

1.2

1.2

1.3

华润万家集团

6.5

6.4

6.6

6.4

  Tesco乐购

1.2

1.0

1.1

0.8

沃尔玛集团

5.0

4.8

4.8

5.0

家乐福

3.6

3.3

3.5

3.3

百联集团

3.1

2.8

2.8

2.7

永辉集团

2.1

2.4

2.2

2.6

物美集团

1.6

1.6

1.6

1.5

武商联集团

1.6

1.6

1.5

1.8

SPAR 集团

1.3

1.3

1.2

1.3

步步高(含南城百货)

1.1

1.0

1.3

1.0

数据来源:凯度消费者指数

  区域零售商继续换挡加速

  永辉保持稳健良好增长势头,一季度同期对比增长0.4个百分点,全国市场份额达到2.6%。永辉在竞争激烈的东部地区以1.5%的市场份额进入前十位。

  在南区,武商联集团通过不断吸引新顾客,一季度市场份额达到6.5%。如果实现今年开设100多家新店的扩张计划,并从和永辉的战略合作中受益的话,武商联集团有望缩小和该区域的领导零售商沃尔玛之间的差距。

  四川的红旗超市在去年收购互惠的举措受到关注。不过到今年一季度,该收购活动还未转化为市场地位的提升,份额依然保持在1.3%。

  电商通路依然欣欣向荣

  与现代渠道呈现轻微收缩的趋势相反,中国的电商通路依然欣欣向荣,一季度销额增长48.1%。越来越多的消费者开始尝试在电商渠道购买快速消费品,该渠道的渗透率增长了33.7%。在下线城市这样的增长尤为明显 – 其中县城增长最快,在大规模物流建设的和线下推广的驱动下,渗透率比去年同期增长了48.9%。

  电商巨头之间的竞争也越来越激烈。天猫继“北京杭州双主场”战略后,通过更多的价格促销活动吸引消费者上天猫购物,特别是在较为薄弱的一线市场发力。

  机构来源:央视市场研究股份有限公司

关键词阅读:电商巨头

责任编辑:葛文静 RF11049
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