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百度真的差钱吗?为什么不肯放弃莆田系?!

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2016-05-03 19:36:21 来源:第一财经网
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  国家网信办发言人姜军称,近日“魏则西事件”受到网民广泛关注,根据网民举报,国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立联合调查组进驻百度公司,对此事件及互联网企业依法经营事项进行调查并依法处理。
  联合调查组由国家网信办网络综合协调管理和执法督查局局长范力任组长,国家工商总局广告监管司、国家卫生计生委医政医管局及北京市网信办、工商局、卫生计生委等相关部门共同参加。联合调查组将适时公布调查和处理结果。

三部门联合调查组进驻百度,百度一夜蒸发了300多亿

  这个“五一”假期,“魏则西事件”受到网民广泛关注。

  21岁的西安电子科技大学计算机专业学生魏则西,因身患滑膜肉瘤于4月12日去世。

  在他生前的求医过程中,通过百度搜索看到排名前列的武警北京总队第二医院,受其“生物免疫疗法”高有效率、“斯坦福技术”等鼓吹,花费二十多万元无济于事,还贻误了合理治疗的时机。

  事件发生后,百度再次登上各大媒体头条的负面事件。

  5月2日,国家互联网信息办公室发言人姜军指出,根据网民举报,国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立联合调查组进驻百度公司,对此事件及互联网企业依法经营事项进行调查并依法处理。

  但调查结果还没出来之前,市场已经先一步对百度做出了处理结果。

  百度在美上市股(BIDU)周一开盘大跌逾4%,截至收盘百度股价下跌7.92%,市值缩水约合350亿元人民币

百度真的差钱吗?为什么不肯放弃莆田系?!

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百度的竞价排名,你真的看懂了?

  这次的“魏则西事件”中,对于百度的声讨重要是因为他医疗类搜索竞价排名的商业模式。

  魏则西生前在知乎上“你认为人性最大的恶”的答案中,也提到了“竞价排名”。


  对于竞价排名不是很理解的,可以先来感受一下百度营销中心官网这张网络营销业务模式图:

  简而言之,百度的这摊子网络营销业务,最核心也最知名的正是此次争议重重的“竞价排名”模式。

  2006年,上市还没多久的百度推出“竞价排名”的广告投放模式:

  广告商把广告按照关键词进行投放,搜索引擎在用户搜索相应关键词的时候,保证广告内容能有效达到目标客户。

  现在,竞价排名已经发展成了一套完整体系,分三大类七种产品,网页搜索中有品牌专区、品牌地标、关联推广等,而在在新闻等领域还可以精准、捷径推广,百度还提供效果监控服务。

对于一年营收几百亿元的百度,“莆田系”有多重要?

  除了百度,这次事件的声讨对象中还有莆田系和相关医院。

  而其实早在百度“卖吧”事件中,这两家的关系就被网友扒过一遍。

  很多人翻出了2015年百度和“莆田系”开撕后,后者爆出来的的数据作为“邪恶”之争的论据:

  仅仅2013年,莆田的民营医疗机构在百度上的广告是120亿元,占了当年百度网络广告260亿元总量中近一半。

  当时就有媒体去问百度“莆田系”到底投了多少广告,得到的“官方说法”是:有些财务数据是商业机密不能透露,但一些说法把莆田系对百度的广告贡献比例夸大了。

  不过,在新三板挂牌的百度第二大广告代理商山东开创集团,信披时又一次“真相”了:

  2013年度、2014年度和2015年1-6月,开创集团的前五名客户都是泌尿、男科、不孕不育等领域的民营医院。

百度真的差钱吗?为什么不肯放弃莆田系?!

  根据第一财经的报道,据摩根大通研报,百度2014年的总营收中,医疗相关广告约占15%-25%,其中30%-50%来自民营医院。而百度对医疗行业广告的收费标准比非医疗行业高出近10倍。

  百度4月28日刚刚公布的一季度财报则显示:在线营销业务营收增长约19.3%至149.3亿元人民币,而百度的医药广告收入正是被计入在线营销业务中。

百度真的差钱吗?为什么不肯放弃莆田系?!

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接连因为“卖”出事儿,百度是真的差钱?

  百度无论是“卖吧”还是这次的医院广告竞价排名事件,回到商业层面,可能还得指向百度在互联网商业模式升级换代中的“不适应”。

  这两年,搜索在移动环境下重要性下降,百度在移动端苦心经营的O2O耗资巨大,还得在互联网金融上大搞补贴,可算是心力交瘁。

  2015年第四季度百度业绩超过市场预期,净利润247.1亿元,比去年同比增长663.0%,主要原因来源于置换去哪儿股权获得的收益,刨去这一块的收益后,虽然净利润也还不错,但也只是正常范围。

  而2016年百度第一季度净利润19.87亿元,同比下滑18.9%。

百度真的差钱吗?为什么不肯放弃莆田系?!

百度真的差钱吗?为什么不肯放弃莆田系?!

  其实从近两季的财报可以看出,百度持续烧钱的移动端、地图、O2O及支付业务都有了起色,比如由百度糯米、百度外卖、百度钱包等构成的电商化交易总额(GMV)为人民币160亿元,比去年同期增长268%;而百度钱包、移动地图的活跃用户数也在增加。

  但百度对新领域的豪赌要靠什么支持?通过现有垄断产品来盈利的驱动力,自然也会越来越大。

  早在卖血友吧的时候,IT评论人魏武挥就说了,“为了财务表现,把什么血友吧给卖了这类竭泽而渔的事就会发生。”

   这么多人骂百度,有谁能够干掉它?

  话又说回来,想必这几天很多人是一边用着百度,一边痛陈百度的营销模式“各种坑”。

  能让你这么多年欲罢不能,百度靠的还是它的核心产品搜索引擎。说起来,早期百度贴吧也是靠搜索结果引流,建立起来如今的10 亿用户量。

  这些年,百度在中国搜索引擎上的统治级表现,始终无人撼动,最大竞争对手谷歌已经被政府干掉了,360和搜狗虽然都在努力发展搜索引擎,但差距还是有点大:

百度真的差钱吗?为什么不肯放弃莆田系?!

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   隔壁谷歌也在做竞价排名,为啥你们还夸它“不作恶”?

  谷歌也有类似百度的竞价排名呀,为什么就没有太多人骂,大家都是出来卖,有什么区别?

  其实谷歌在广告问题上也是栽过坑头,后来搞了一套更令人信服的广告收费系统。

  2010 年前后,美国联邦调查局曾调查过谷歌的广告投放系统 Adwords,后来谷歌承认为一些未通过第三方验证的售药网站打广告,最终付了5亿美元和解,还因此在2011年撤掉了1.3 亿美元虚假广告。

  现在谷歌搜索的排名,取决于关键词匹配度、描述的质量,甚至还有网站的质量,再加上出价来综合排名的,所以你出的钱比别人多,也未必排到前面。

  而百度以前的竞价排名结果,如果不仔细看,基本上就分不出是广告还是搜索本身得到的结果。尽管引入了质量度,但是对于排名影响最大的并不是质量度而是价格,所以广告效果的好坏,基本上就是拼价格了。

  由于这一模式受到诟病,后来百度切换到了推广专业版,但伴随的是价格疯狂的上涨。

  仅仅输入了“医院”这个关键词,从搜索页面结果来看,就能见到几家莆田系医院。
  TOMsInsight曾经选取了互联网广告的热门的10个行业,通过技术手段对比了特定时间段内Baidu和GOOGle的CPC价格(COST Per Click,广告投放后按照每一次点击付费,是Baidu和Google的主要广告售卖方式),结果百度在医疗服务、医疗设备、减肥增高、美容整形领域(嗯!)卖出了大大高出谷歌的价格。

百度真的差钱吗?为什么不肯放弃莆田系?!

  延伸阅读:

  “莆田系”概念股:停牌的停牌,大跌的大跌

  “魏则西事件”持续发酵,背后的莆田系资本运作逐步浮出水面,相关沾染的上市公司也便被推至风口浪尖。

  五一小长假结束后的A股首个交易日,“莆田系”概念股多数下跌,其中中源协和(行情600645,买入)(600645.SH)宣布停牌,和美医疗(01509.HK)、华夏医疗(08143.HK)等均应声下跌。

  西安电子科技大学在读学生魏则西之死最直接剑指的是武警北京总队第二医院(下称“武警二院”)。身患“滑膜肉瘤”的魏则西生前曾在武警二院尝试进行肿瘤生物免疫疗法,但拥有救命稻草般的先进技术,最后证明不过是邪恶的骗局。

  而相关消息指出,武警二院肿瘤生物中心已将其业务外包给上海柯莱逊生物技术有限公司(下称“柯莱逊”),其核心技术便是“魏则西事件”中的DC-CIK细胞免疫治疗法。

  这让计划全资收购柯莱逊的中源协和也被推至风口浪尖。5月3日早盘,中源协和以“申请停牌对相关事项进行核查”为由进行紧急停牌。中源协和曾于3月3日晚间发布公告称,拟通过非公开发行股票的方式以11亿元收购柯莱逊100%股权。而据中源协和12月11日晚间一则参与设立并购基金的公告显示,柯莱逊实际控制人曾为陈新喜,持股比例为98%。

  目前柯莱逊的官方网站已经打不开,显示“网站维护中”。有媒体报道,从网友保存的截图可以看到,柯莱逊公司董事长为陈新贤;据莆田系医疗公司知情人士介绍,陈新喜和陈新贤兄弟二人都是莆田系医疗企业中的大老板。

  对于中源协和的此次收购,多数投资者建议“退出这笔增发收购”。有市场人士推测,中源协和收购柯莱逊或将有变。

  除了A股,莆田系概念股还有港股的和美医疗以及华夏医疗。据了解,和美医疗由莆田系四大家族之一林氏旗下林玉明所创建,2015年7月7日在香港交易所主板挂牌上市。5月3日,和美医疗开盘跌逾6%,截至发稿,跌幅为8.18%,报5.5港元/股。

  另外,港股上市公司华夏医疗以及万嘉集团(00401.HK)均为莆田商人翁国亮旗下公司。据了解,翁国亮1964年出生于莆田荔城区黄石镇清中村,其旗下有惠好医药200个连锁店和华夏医疗集团。其中,华夏医疗今早大跌,截至发稿,跌13.11%,报0.53港元/股。同属“莆田系”的万嘉集团则尚未有成交。

  据悉莆田系已经主要形成四大家族:陈、詹、林、黄。其中,以“华夏”、“华康”、“华东”等名称开头的医院基本上被陈氏家族所控制;以“博爱”、“仁爱”、“曙光”为名称的医院大部分被林氏家族所控制。

  以林志程为法定代表人的广东博爱医疗集团有限公司(下称“博爱集团”)在其官网介绍中表示,正在积极准备境外上市规划战略。未来的上市将会分为三大板块:以广州为根据地的海外肿瘤治疗的旗舰基地板块、中高端妇产儿科连锁医疗集团板块以及大型综合性医疗健康爱基,净值,资讯城产业集团板块。

  而新加坡上市公司鹏瑞利置地集团(40S.SI)2015年7月公告显示,其已与博爱集团成立合资企业(鹏瑞利占股40%,博爱集团占股60%),合资企业将用于收购、开发和管理中国境内的医院及医疗服务机构。外方股东此前曾明确表示,新公司要尽快上市。

  除莆田系概念股受到波及以外,A股相关民营医院和细胞免疫板块也受到质疑。截至今日早盘收盘,A股中民营医院概念股国际医学(行情000516,买入)(000516.SZ)、绿景控股(行情000502,买入)(000502.SZ)均大幅低开;细胞免疫概念也未能幸免,北陆药业(行情300016,买入)(300016.SZ)、香雪制药(行情300147,买入)(300147.SZ)开盘也不出所料出现深跌。随后伴随着大盘的走强,上述个股也开始有所反弹。

文章来源:微信公众账号 第一财经网

责任编辑:吴晓璐
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