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网络购物节七年之痒 2016将不再有“双十一”?

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2016-04-27 08:08:04 来源:融360
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“以前我们看色情图片寻找刺激,现在是看产品目录。

  “五一”将至,又到了劳动人民花钱狂欢的日子啦!

  事实上,狂欢从没停过。电影《搏击俱乐部》中,男主人公用自白为消费主义做了注脚:“以前我们看色情图片寻找刺激,现在是看产品目录。”

  大消费时代,产品目录铺天盖地,翻看目录的消费者时刻都被商品美图和广告文案煽动着。

  网购呈燎原之势,购物节是惊艳的一簇火光。网络购物节的星火,究竟在哪一刻蹿出?

  双十一奇迹的前世今生,并不久远的历史

  还记得第一次听到“光棍节”是什么时候吗?

  中国的“光棍节”概念早已有之,始于20世纪90年代初。而为“光棍节”链接上“双十一购物节”的灵感,迸发在2009年夏秋之交。

  阿里集团首席执行官张勇(花名逍遥子)曾撰文《做双十一的这五年》回顾双十一的发迹史:11月有消费刚需,却没有节日做促销由头。于是借来国外“光棍节”的东风来做网上购物节。第一年,27个品牌做出了5200万的销量。

  鸿蒙初辟,零售业对电商刮目相看,2009年到2010年,IT、销售、办公室主任、秘书……职人们从四面八方跳槽去了电商,跟着潮流,走进了历史。

  2015年,天猫双十一全天成交金额为912.17亿元。今天,“双十一”已经成为中国互联网爱基净值资讯最大规模的商业促销狂欢活动。

  Papi酱喜迎双十一“剁手”节

  2015年双十一前夕,风头正劲的网红Papi酱,推出视频“喜迎双十一,再买剁手”,激起一片共鸣。网友调侃:全民“吃土”,帮马云夺首富。

  新浪专栏观察家栗施路撰文称:“许多买家其实在买了自己必需品的同时还买了一些不该买,可买可不买的商品……营造节日来刺激消费也利用了国人的从众心理。大家吃亏我吃亏也无所谓,大家都占便宜了我不能不占便宜,别人都买了我也去看看买点什么。”

  网友在知乎上提问:为什么双十一节会变成电商的促销节?

  一则回答颇具代表性:“我们真的太累了,我们需要一个日子,可以让我们心安理得的地去上网购物。这种感觉好比儿时拿了全班前十,父母允许你和小伙伴们玩个通宵。”

  双十一购物节“调教”了哪些隔壁行业?

  中国知名财经专栏作家吴晓波撰文称,“光棍节”对市场的启蒙意义远远大于销售额的创高。而对于这一点,逍遥子也在《做双十一的这五年》中提及:

  1. 电商部门的崛起:2010年,电商部门在公司里还没形成规模,只有老板临时批条子才把线下的货拉到线上卖,2010年出现了大量“批条子”现象。

  2. 商家销售体系完善:新兴的线上渠道做大,老渠道收缩,产生渠道冲突。商家想出了很多解决办法,譬如网络专供款,差异化的新品上市时间,化妆品组合装等等。

  3. 卖家成为经验er:卖家的经验不只体现在提前备货,还有换上高速打印机和做备份——爆仓、仓库自燃、打印机爆掉等事故,让卖家们越来越成熟。

  4. 快递物流:双十一一到,快递业的春运就来了。订单产生后,包裹要送到用户手里,物流不断学会做好准备。

  2015双十一或成绝唱,今天我们还需要双十一吗?

  2015年双十一前夕,中国知名财经专栏作家吴晓波撰文猜想:“过几天的11月11日可能是‘双十一’的最后一战了。”理由是中国互联网很多条件都发生了本质性变化:“光棍节”的互联网启蒙意义已然消失; “赶羊式”热闹的营销运动其实非常陈旧低效;商家在拼价血战中的获利模式始终没有形成;销售记录失去真实的参考价值;集中爆发的物流配送造成新的公共危机;双寡头型的平台竞斗日趋恶性化及恶俗化。

  除吴晓波论述的几点,“双十一”的危机还涉及网购平台上商家信誉有别,产品质量参差不齐,甚至把双十一抹黑成了“假货节”等。

  从惊艳到亲切,双十一购物节这个人造节日堪称家喻户晓,甚至被过出了些许情怀。广大躺在生活激流之上的劳动人民,喘息之际,为自己砸钱“剁手”,永远不缺名目。奇迹归于新常态,蜜月期已过,七年之痒是否如期到来?待到今年11月11日,自有答案。

责任编辑:李丽梦 RF13188
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