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跨境电商一步跨入红海 供应链成生死线

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2016-04-12 07:32:31 来源:21世纪经济报道 作者:王志灵
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  4月8日,星期五,风头正盛的跨境电商各平台迎来转折点。曾跻身一线跨境电商平台的蜜淘网上,过去吸引消费者疯抢的“黑色星期五”销声匿迹,整个网站处于半瘫痪状态。

  与此同时,为应对跨境电商进口税政落地,云猴全球购、华润E万家、网易考拉等平台,无一例外的推出包税促销活动,火爆拉粉。

  就在前一天,4月7日,财政部等11部门公布了《跨境电子商务零售进口商品清单》,今后只有清单上的商品按照跨境电商零售进口的新税制来进口,清单之外商品仍执行一般贸易税收政策或行邮税政策。

  至此,跨境电商进口行业正式走出行业试点红利期,统一纳入进口贸易统一监管中。

  “如果蜜淘真倒闭了,跟跨境电商进口税新政并没有直接关系,但很明显,在新政的市场规则和环境下,蜜淘的经营模式肯定无法存续。” 中投顾问零售行业研究员杜岩宏分析认为,“未来,还会有更多的平台被淘汰。”

  倒在新政前夜

  打开蜜淘网页,在最前端的二级目录“韩国膜界药妆品牌”栏中,再也无法点击进入商品页,同样,其他二级目录网页也都处于瘫痪状态。

  同时,蜜淘网站此前的“服饰鞋包”、“食品保健”、“母婴童装”、“明星爆款”、“美容整形”、“数码百货”、“免税自营店”七个子频道均消失。

  21世纪经济报道记者联系蜜淘员工了解到,去年10月开始,蜜淘持续裁员,直到在今年年前,蜜淘解散了最后剩下的几十位员工,所有人补贴1个月工资。

  今年开始,蜜淘官方微信和微博没再更新,蜜淘在郑州保税区的仓库很大一部分已转手给了另一家跨境电商Need。

  此外,一位蜜淘的供应商向21世纪经济报道透露,该供应商在2015年最后一个“黑色星期五”之后,便停止为蜜淘供货。

  种种迹象表明,这家曾因低价特卖而风靡一时的跨境电商平台早已难以为继,退出了市场。

  但蜜淘并没有正面回复记者采访邮件,也未向公众发布过任何声明。蜜淘创始人谢文斌出身于阿里巴巴,曾负责天猫的无线产品工作。2013年10月自主创业成立背篓科技,并拿到了福建老乡蔡文胜的100万元投资,旗下的蜜淘网于2014年3月上线。

  2014年7月,蜜淘网获经纬创投千万美元A轮融资。此后,蜜淘网开始大手笔铺开业务,切入上游供应链,逐步向B2C转型,推出限时特卖服务,挑起行业价格战。

  由于大部门业务转为平台自营,转型后蜜淘需要有自己的商务拓展和采购部门,同时需要大额融资应对库存带来的品类管理和资金压力。

  同年11月,蜜淘网获得由祥峰投资领投,晨兴资本、景林投资、经纬创投跟投的3000万美元B轮融资。此轮融资后,蜜淘的估值超过1亿美元。

  此时,蜜淘累计发出包裹接近20万个,客户端激活用户接近100万,月销售流水已突破1000万元,团队人员也从最初的6人发展到了近60人。谢文斌当时接受媒体采访时曾说,之后将着力进行团队建设、品牌推广、扩大市场份额并探索物流与仓储建设。

  此后,蜜淘进入高速烧钱期。该平台首创“黑色星期五”特卖节。据蜜淘前员工介绍,一次“黑色星期五”的平均营销费用大概在2000万左右,这样的特卖日一直持续到去年底。

  “蜜淘的经营策略不具有可持续性,尤其是在跨境电商领域。” 杜岩宏说,“传统电商可以通过频繁打折促销来帮国内厂商消化库存,可以在很大程度上获得整个供应链的支持,而跨境电商是不可能获得这个资源的,全部要消耗 平台资金和资源,且国外厂商库存率较低,物流周期长,频繁打折反而容易出现大规模断货问题。”

责任编辑:由佳 RF13266
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