“心灵鸡汤”《读者》开讲资本故事 成期刊第一股?

2015-05-20 07:00:35 来源:第一财经日报 作者:陈姿羊

  其募资方案曾被市场人士认为“过于保守”——传统期刊业务仍占大头,而数字出版项目里还包含早已不是主流的“专题资讯手机报”项目。

  “心灵鸡汤”煲得好,不如资本故事讲得好。作为曾经人手一本的“心灵读本”,《读者》这次要讲的是上市之道。

  5月18日,读者出版传媒(行情601999,咨询)股份有限公司(下称“读者传媒”)更新招股说明书。这本创办34年的常青读物,在另一本“心灵读物”《知音》所属公司知音传媒的IPO被否后,依然没有放弃冲击国内“期刊第一股”。

  实际上,除了心灵鸡汤,读者传媒早已将触须伸到了更远的地方,除了与唐德影视(行情300426,咨询)(300426.SZ)投资《武媚娘传奇》等多部影视剧,甚至还在贩卖“读者手机”、“读者平板”。

  《读者》是怎么赚钱的?

  读者传媒毫不吝惜对旗下王牌《读者》杂志的赞美,其在招股书中写道:《读者》被誉为“中国人的心灵读本”、“大漠瑰宝、在西部欠发达地区开出的一朵鲜艳花朵”。

  关于这本杂志的全貌可以从招股书中管窥一二:1981年4月创刊于甘肃兰州,从“最初3万册的月发行量发展至目前的700多万册,占有国内期刊市场四十分之一的份额”;2010年8月,成为第一本在台湾地区发行的大陆期刊;同年11月,光大资本、国投创新、通用投资、外研投资等多个国资PE参与增资……

  作为读者传媒“现金奶牛”,《读者》营收、毛利贡献在公司期刊业务占比超过90%。2012年~2014年,《读者》销售额分别为1.91亿元、1.88亿元和1.73亿元,毛利润为7963万元、8625万元和7868万元。其中,通过渠道商、邮政和零售实现的销售收入分别占60%、30%和10%。

  《第一财经日报》记者了解到,《读者》在台湾地区定价80元新台币(约合人民币16元),台湾金石堂书店、何嘉仁书店和部分便利店有上架发售;在大陆,甘肃、江苏、北京、河北、广东、江苏等地为《读者》杂志主要读者市场,单期印量在20万册以上。从2015年起,《读者》每本定价由4元升至6元,而其2014年含税基本印刷单价为1.38元/册。

  除了销售,广告也是《读者》主要收入来源之一。2014年《读者》广告收入为2169万元,其中,杂志封底整版彩页广告价最高,每年36万元,后插位置整版彩页广告价格最低,每年25万元。

  在心灵鸡汤全盛的时期,“心灵读本”曾经层出不穷,“内容制胜”或许是《读者》维持34年常青的法宝之一。去年,读者传媒期刊稿费为374.28万元,其中《读者》对转载文章非签约作家实行200元/千字、签约作家400元/千字,原创稿件600元/千字的稿费制度。

  但内容并不再是唯一。随着新媒体的兴起、“心灵鸡汤”读物热度的减退,《读者》的赚钱速度开始放缓。2014年《读者》营收、毛利均出现下滑,而受网络广告冲击,《读者》广告收入贡献的毛利也开始呈下降趋势。

  “人们的阅读习惯在发生变化,跟传统期刊相比,新媒体速度更快,样式更加多样化。所以期刊杂志销量的下滑是现实也是趋势。”文化传媒行业分析师李佳超告诉记者。

关键词阅读:读者 心灵鸡汤 智慧服务 乐视 传媒董事长

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