茅台空瓶回收价暴跌九成 5元一套都没人要

2014-10-19 07:08:04 来源: 羊城晚报

  受“八项规定”影响,茅台酒单价由1500元跌至900元出头,茅台空瓶的回收价也随之暴跌九成。羊城晚报记者昨日走访发现,普通装53度飞天茅台空瓶现在仅值5元,且广州大多数烟酒行已不再回收空瓶。处在最下游的空酒瓶回收行业,折射出了白酒业的持续低迷。

  在10月11日的茅台经销商座谈会上透露出来的信息显示,目前白酒行业的调整还要进行两三年,此前两三年是对行业秩序的重构,未来的两到三年是重新建立新模式的阶段。

  茅台空瓶由50元跌至5元

  昨日记者走访了体育西路、五羊新城和潭村附近共15家烟酒商店,其中14家表示从去年起已不再收购空瓶。广和路某烟酒店老板告诉记者:“现在茅台酒瓶没比啤酒瓶值多少钱,假酒又查得严,收这个没意思。”附近另一位烟酒店主甚至称回收茅台空瓶现在就像“收破烂”。

  唯一一家愿回收茅台空瓶的烟酒商店位于五羊新城,记者佯装顾客问价,店主介绍称目前53度普通装飞天茅台酒空瓶回收价为5元,“而且要包装完整,瓶盖、纸盒都不能少,如果有十几瓶,那每瓶给你7块钱吧,整套15年茅台礼盒最多给50块。”据了解,过去普通茅台空瓶回收价最少在50元以上,15年茅台套装则超过250元。“我肯收都不错了!”面对记者“现在价格怎么这么低”的质疑,店主有些不耐烦:“哪里都是这个价,不信你自己去问,现在根本没几个人要。”

  除了茅台空瓶,茅台酒本身的回收价格也一路走软,53度飞天茅台官网现在售价为1159元,前年同款茅台的市场价位则超过2300元。记者调查发现,该款茅台酒回收价最高曾达1400元,现在普遍在700至750元,比去年至少下跌了300元。

  个人销售猛增超出预期

  不过,市场还是给出了一些积极的信号。“今年茅台的价格比去年是便宜了,但目前还是处于稳定阶段。最让人惊讶的是,机关团体采购的少了,但个人购买有所增加。”广州一家大型白酒批发商告诉记者,飞天茅台的批发价几个月前就稳定在880元左右,而在零售市场,飞天茅台的价格在980元到1080元之间。记者昨日看到,广州友谊(行情,问诊)的飞天茅台虽然标价1200多元,但销售人员表示,可以再给优惠。

  “飞天茅台的零售价跟53度五粮液(行情,问诊)的零售价只相差两三百元,很多消费者反而愿意买茅台。”有茅台在广州的经销商告诉记者,今年飞天茅台的销售量同比增长40%。对于茅台酒瓶回收行情的低迷,有部分业内人士表示,一方面是“三公”消费减少导致整体高端白酒市场的需求萎缩,另一方面也是相关部门加大了对假酒的打击力度。很多消费者也已经不愿意去非正规渠道购进高端白酒。

  茅台不会再降出厂价

  作为行业风向标的茅台,其一举一动都受到行业紧密关注。目前市场价基本上稳定,在刚刚举办的茅台经销商座谈会上,茅台方面明确表示,今年不会降出厂价。在产品定位上,茅台虽然要重新定位,但针对人群依然是中国的高端人士,变化在于“要把以前的政务、公务消费转变为大众消费,但这是大众消费里面的高端消费,所以茅台不会降价”。此外,茅台除了从以公务消费为主体的销售模式加快向以商务、家庭、休闲等多元化销售模式转向,在渠道上也将融入电商等新技术来改造经销体系。

  不过,这并不意味着茅台会放弃中低端群体。在刚刚结束的秋季糖酒会上,茅台重点推出的酱酒系列——汉酱酒、仁酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒悉数亮相,还有包括一直为年轻群体打造的茅台小酒。针对每个系列还有更精准的产品副名,无论从渠道、消费对象都有更为细化的区分,这也意味着中端“腰部产品”的更加丰富化。不过,在同时举办的茅台经销商座谈会上,茅台销售公司总经理王崇琳认为,对行业而言有腰部产品的概念,但对企业而言不是,如果茅台做低端酒,也可能做不过二锅头。因此,茅台的目标受众虽然由公务消费为主体转向大众消费,但它还是面对大众里的高端人群,而其余系列酒产品,则在市场上属于中端价位,针对中端消费人群。

(责任编辑:李丽梦)

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