高端白酒行业的冬天:大幅度降价仍滞销

白银大赛千万实盘资金派送中 2014年02月11日 10:59   来源: 中国广播网   网友评论(人参与

  据中国之声《新闻纵横》报道,正月里年味十足的节日气氛,与合家团聚的热闹气氛并没有温暖所有人的心。这个春节假期,忙碌了一年的很多白酒经销商们仍然很头疼,原本想着过年肯定酒好卖,但现在看来,他们手里的高端白酒还是很难卖出去。

  根据商务部的监测信息显示,春节期间,我国多地高端白酒销售状况相比去年的销售量和价格,都有不同程度的下跌。其中,福州多家商场的高档礼品酒销量同比下降了70%左右,洛阳一些零售企业的高端烟酒销量同比下降近四成。江苏地区高档白酒价格也比去年下降近三成,而且还出现了滞销的局面。

  冬天,是一年当中最寒冷的季节。由于天气转冷,冬天在很多地方都意味着沉寂和冷清。植物会落叶,动物会冬眠,连候鸟也要飞到温暖些的地方过冬。很明显,农历马年春节也没能挽救高端白酒如今惨淡的销售,那些曾经摆在商店酒柜里“高端大气上档次”的茅台五粮液们,今年春节愣是遭遇了乏人问津的冷尴尬。记者调查发现,为了挽回销售的连续下滑,年初以来高档白酒已经纷纷放下身段,开始走上“亲民路线”。有白酒销售商告诉记者,打折降价促销,这个春节他们全用上了,但销量还是上不去。

  销售商:基本每一款都降了两百到三百左右,以前卖一千多的现在都是七八百左右,如果去年的销量是五成,今年只有两成。

  不只是经销商,马年春节前,不少零售柜台的白酒价格也都做了调整。为了吸引消费者,不少店铺专门设立了特价区,茅台部分产品降价达到5成。

  而在安徽合肥某大型超市白酒货架上,像茅台、五粮液这样的高档白酒今年的价格也明显下降。很多白酒都在做“买一赠一”“返现金”的促销活动。某大型超市营运部负责人告诉记者,今年受中央出台的八项规定等的影响,高档白酒在这里同样卖不动。

  负责人:高端的酒都卖不动,现在三百以上都不怎么好卖,卖得好的也就几十块钱的。

  而高档烟酒滞销,礼品回收行业也跟着倒霉。记者来到合肥城区一家礼品回收店询问是否回收高档烟酒,可老板已经没有了往年此时的热情。他表示收是收,只是价格方面有点变动。

  礼品回收店老板:今年酒的回收价格很低,因为回收来不好出手,而且时间放得太久了,不好卖。

  高端白酒到底好不好卖,每个人心中都有一本账会说话。一位酒类销售商告诉记者,量价齐跌是去年高档白酒市场的“主基调”。

  销售商:今年整年都有所下滑,尤其是酒类。

  而对于大多数消费白酒的顾客来说,他们的消费似乎也没有因为高端白酒降价而发生任何变化。采访中,很多人表示,家里人普通请客吃饭,还是量力消费。

  顾客:根据我的消费能力来,假如我的工资就一千多块钱,高档的我承受不了啊。

  其实简单来说,老百姓和经销商们的感受其实是一致的。并不是中国人不再爱喝白酒了,而只是高端白酒不再成为访亲赠友、请客吃饭的必备品。商务部副部长房爱卿此前就明确表示过,现在的国内白酒消费其实是所谓“有冰也有火”的节奏。

  房爱卿:从高端消费明显降温来看,2013年商务部监测的11种高端白酒,销售量下降了7.2%,在高档白酒销量下降的情况下,普通白酒销售增长1.9%。

  对高端白酒来说,冰冷的蛇年过去之后,紧接着的马年似乎也是开局不利。高端白酒业自去年起绞尽脑汁,拓展销售渠道,比如借道电商,推出定制化服务。白酒营销专家肖竹青表示,未来高端白酒行业的竞争将进一步加剧。

  肖竹青:白酒高速发展的十年,是不以库存为耻,反以库存为荣。因为每年高端白酒都在涨价。一涨价库里积压的白酒就坐地升值,所以掩盖了白酒行业很多根本性的问题。目前白酒行业可能已经过,未来的竞争会更加惨烈,再想回到过去辉煌的十年,我觉得是不可能的。

【作者: 柴华 丁飞 张建亚】 (责任编辑:李丽梦)

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