中国“光棍节”缔造全新“消费时点”

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年11月09日 15:52   来源: 新华网   网友评论(人参与

  超过100万快递人员备战、100多架飞机参与货运、2万多台云服务器进行弹性扩容、上百次的内部演习、2000套应急预案……这些惊人的数字将见证今年中国“光棍节”的网购狂欢。

  因为阿拉伯数字“1”酷似一根木棍,由4个“1”组成的11月11日被中国成千上万单身男女戏称为“光棍节”。“光棍节”产生于大学校园,通过网络等媒介传播,久而久之形成了独特的“光棍节文化”。

  然而,伴随电子商务的蓬勃发展,这个产生于大学校园、流行于网络时代的新兴“节日”早已突破单纯的节日文化,而演变成中国互联网上的“中国消费者日”,缔造出一个全新的“消费时点”。

  2009年,购物网站天猫率先在“光棍节”这天发起“品牌商品五折”活动,获得巨大成功。随后几年,各大电商竞相跟进,最终让“光棍节”变身热火朝天的购物狂欢节。

  旗下拥有淘宝、天猫两大知名网购平台的阿里巴巴集团称,2012年“双十一”购物狂欢节当天,淘宝和天猫通过支付宝完成的总销售额高达191亿元人民币,超过了美国网购节“网购星期一”缔造的12.5亿美元(约合78亿元人民币)的成交额。

  “去年11月11日凌晨的第一分钟,就有1000万人次上线抢购。”阿里巴巴集团董事局主席马云不无自豪地说,他预计今年“双十一”当天淘宝、天猫总销售额可以突破300亿元。

  阿里巴巴透露,为迎接今年的“双十一”,中国各大快递公司已经紧急征调100多架飞机解决当天的货运问题,各大快递公司已经开启“空战”模式。

  中国电子商务研究中心布的数据显示,2013年上半年中国网络零售市场交易规模达7542亿元,同比增长47.3%,预计2013年全年网购交易额可达17412亿元。

  网络购物火爆严重冲击传统零售业,为此零售巨头们纷纷“触电”,近两年的“双十一”更是不惜血本投入“战局”。在去年“光棍节”网购大战中稍逊于淘宝网的苏宁旗下电商“苏宁易购”,为了打好今年的“双十一”翻身仗,表示将投入200亿特价货源,要求入驻苏宁云台的6000商户携100万款新增商品全线参与。

  为了抢得头彩,总部位于深圳的中国最大的互联网综合服务提供商腾讯公司也“另辟蹊径”,率先在10月20日就启动了为期5天的“10·20疯抢节”。

  面对已趋白日化的“光棍节”电商大战,观察人士指出,无论是“购物节”,还是“疯抢节”,其本质不过是“双十一”的“变种”,从整个社会文化层面看,民间自发形成的“光棍节”,在电商营销、互联网文化的多方发酵下,不过是一个吸引消费的理由和“噱头”,“光棍节”已经被营造成继国庆、春节等传统节日之外的又一个“消费时点”。

  然而不容否认的是,网络购物狂欢带来的线上线下惨烈竞争,正在深刻改变中国传统的消费模式,不少传统行业的实体消费正面临巨大压力甚至“生死劫”,矛盾和摩擦不可避免,今年“双十一”前夕,就发生了中国19家知名家居卖场联合“抵制”电商促销计划的事件。

  对此,中投顾问分析师申正远说,传统商业模式越来越受到电子商务的冲击,如果天猫等电商鼓励品牌商在线下实体店挂LOGO、贴标识、扫二维码、收优惠券,并安装POS机,将款项直接刷到支付宝上,那么对于实体来说是直接的冲击,自然会遭到“抵抗”。

  业内人士认为,如今消费者正日趋理性,电商如果只依靠单纯的价格战,不重视物流速度、售后服务、用户体验等因素,已无法在竞争中胜出。就目前形势而言,线上与线下的融合或成未来的发展大趋势,这也许给电商和传统商家都提供了机遇。

【作者: 何悦 周强 娄辰】 (责任编辑:李丽梦)

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