Twitter IPO火爆开场 新浪微博估值有“新故事”

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年10月11日 07:03   来源: 第一财经日报   网友评论(人参与

  没有正式上市时间表,也没有透露上市地点,就已先获得来自投行的“买入”评级;甚至连股票代码相似的电子零售商Tweeter(TWTRQ)也被股民“张冠李戴” 当作Twitter (TWTR),导致前者股价一度飙升22倍……这场由Twitter引领的“Facebook之后最大规模IPO”,火爆程度可见一斑。

  就在7年前,当Twitter联合创始人杰克·多西(Jack Dorsey)发布Twitter历史上第一条消息时,Twitter还只是一家濒临倒闭的播客公司Odeo一次头脑风暴后诞生的创意尝试。这个试图用“140个字符改变世界”的网站被当时的分析师讽刺为“有史以来最愚蠢的创意,没有什么人会将自己的信息放到一个网站上供所有人阅读。”

  但现在的Twitter已经从最初50个用户,发展到拥有2亿多活跃用户和每天5亿条推文的社交平台。它曾拒绝过Facebook开出的5亿美元的收购,现在的二级市场上,它的估值早已突破百亿美元大关。

  争议也随之而来:这家社交网站至今仍在亏损,成本却急剧攀升,用户增速放缓,还不得不面临照片分享Instagram和即时通讯Snapchat 、Whatsapp的挑战以及亚洲多个移动社交工具的阻击。

  这几乎与Twitter的“中国学徒”新浪微博面临的困境如出一辙:除了应对高昂的成本和盈利压力,还有用户活跃度的降低与微信的冲击,这令新浪微博从高值时的80亿美元降至阿里巴巴入股后约33亿美元。

  Twitter新故事:移动牌与大数据

  Twitter做好上市准备了吗?几组数据反映出它不算乐观的现状。

  去年12月,Twitter宣布其月活跃用户达到2亿,当时的CEO科斯特洛预计2013年Twitter会实现100%的增长率,到年底活跃用户将达到4亿。但招股书显示,今年第二季度,Twitter的月活跃用户较上一季度仅增长7%,低于此前三个季度10%~11%的增长率。按如此增速,预计到年底Twitter的活跃用户数仅有2.6亿,远远低于预期。

  资金状况也并不乐观。到目前为止,Twitter在公开IPO计划之前已经融资11.6亿美元,仍有高达4.186亿美元的累积赤字,而且尚未实现盈利。根据招股书,2012年时,Twitter的营收达到3.169亿美元,净亏损为7940万美元;到了今年上半年,Twitter营收约为2.54亿美元,较2012年同期增长107%;净亏损6925万美元,较去年同期扩大69.3%。

  这意味着,在营收上,Twitter不及Facebook的十分之一;而早在2011年,Facebook的净利润就已达到10亿美元。

  有外媒将Twitter的现状描绘成这样一幅场景:“这是一家陷入麻烦、极度亏损的数字媒体公司,且营收增长乏力,而成本却继续膨胀。与竞争对手相比,Twitter的营收涨幅相形见绌。看上去,它似乎并未针对华尔街做好准备。”

  但这并非Twitter的全部。从美国总统大选到海啸、地震等自然灾害,再到突发热点事件,Twitter已经多次验证了它即时的力量和特殊的纽带作用。

  此外,与Facebook上市时移动战略尚不明朗的窘境不同,离上市只差临门一脚的Twitter的新故事在于:它已经清晰地打出“移动牌”,并找到了移动变现的方法。

  来自Twitter数据显示,目前有75%的用户通过移动设备访问Twitter,而其超过65%的广告营收来自移动设备,而且仍在增长中。而据第三方机构eMarketer称,到2014年,Twitter将从智能手机和平板电脑上获得4.441亿美元收入。

  Twitter在今年9月斥资3.5亿美元收购的移动广告公司MoPub,也将助其一臂之力。这一投资举动在外界看来,是Twitter希望在上市前向投资人证明自己在移动广告领域的潜力,加码话语权。

  Twitter的另一个新故事在于“大数据”。公开的IPO文件显示,2012年数据授权营收为4750万美元,尽管这与广告收入相差甚远,但来自用户的观点、情感等在内的公开实时的数据流,正在形成一套巨大的商业生态系统。

  例如,目前,联合国正在使用来自Twitter的一种算法来确定社会动荡的热点地区,Direc TV则把Twitter用户的抱怨作为电力故障的早期预警系统,人力资源部门利用Twitter数据评估应聘。这令伦敦社交数据分析公司Data Sift CEO罗比·贝利(Rob Bailey)评价:“Twitter对经济的影响远大于其IPO文件所述。”

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【作者: 刘佳】 (责任编辑:祝玉婷)

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