资本追捧烧旺手游“虚火” 存活率仅有5%

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年07月30日 21:41   来源: 中华工商时报   网友评论(人参与

  “国内目前正在研发的手机游戏预计高达近5000款,进入测试的约有3000款,而国内手机玩家总数才一亿多人,平均每款手游能摊到的用户不足3万人。”知名休闲游戏《捕鱼达人》研发企业、触控科技首席执行官陈昊芝日前向记者表示。

  手机游戏异军突起,成为今年国内网游业最热话题,但在资本狂热追捧下,手游正呈现出“虚火上升”态势,专家提醒要谨防投资泡沫。

  迎来爆发期

  国家新闻出版广电总局副局长孙寿山近日在上海举行的第十一届“中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)”上表示,今年上半年中国移动网络游戏市场销售收入已达到25.3亿元人民币,同比增长一倍,创造了自2008年上半年以来,同比增长率首次突破100%的新成绩。

  随着移动网络游戏市场增长速度的加快,手游市场占有率也从2012年上半年的5.1%增加到今年上半年的7.5%。与此同时,截至今年6月底,中国移动网络游戏用户规模达到1.71亿人,已经超过端游市场。

  随着手游市场的不断扩大,部分手游企业的营收也“水涨船高”:2011年,国内单款游戏月收入达百万元已算令人羡慕的业绩;2012年,这一标准增长至上千万元水平。而在今年,市场已有多款月营收达数千万元的手游产品。触控科技最新公布数据显示,该公司7月份总收入将达到7370万元。业界预测,下半年不排除会出现月营收过亿元的手游产品。

  上演“吸金”神话

  面对手游市场蕴含的诱人“钱景”,在国内A股市场上,许多手握重金的上市公司争相选择并购或入股手游企业,希望能从中“分一杯羹”,实现改善业绩、提振股价的目标。

  今年以来,国内上市公司收购网游企业的消息接连不断:朗玛信息拟收购网阳娱乐35%股权,大唐电信拟17亿元收购广州要玩,掌趣科技将以8.1亿元对价收购动网先锋,博瑞传播拟10亿元收购漫游谷。近日,华谊兄弟又宣布将以6.72亿元价格收购国内第三大手游公司银汉科技50.88%股权。

  “对手游企业来说,未来两年都是并购退出的好时机。”华兴资本董事总经理杜永波表示,对A股买家来讲,一些上市公司自身的市盈率偏高,而他们对手游公司的收购溢价普遍在一二十倍之间,有着巨大获利空间。

  针对资本市场的疯狂追捧,陈昊芝表示,A股上市公司随便发布一个手游工程师的招聘信息、将现有产品加上手游版、透露和某一线手游公司接洽、计划建立手游孵化基地等,这些都能使公司股价直接涨停。

  “去年和前年大家还在谈论手游有几家会上市,而现在只要有几千万元净利润的手游企业都在被并购。国内手游市场刚刚开始,而种子选手却消失了。”顽石互动CEO吴刚称。

  存活率仅有5%

  少则三五个人,多则几十个人,只需6个月时间,就可使一款手游产品推出上线,而且单月营收动辄千万元,这一切使手游行业看上去充满诱惑。

  但据奇虎360副总裁陈杰介绍,今年上半年,手游每日新上线数同比增长3倍,但存活率仅有5%,真正能够赚钱的手游数量并不多。

  玩家的忠实程度不高,产品的生命周期不够长,游戏同质化又严重,抄袭、山寨、盗版等乱象横行,这些都是手游从业者面临的挑战。

  金山网络高级副总裁邹涛认为,目前手游行业的同质化速度、大面积拷贝的速度远远超过了端游和页游。预计在未来很短时期内,手游会进入到精品时代。手游企业只有立志做精品,未来才会有一席之地。(高少华 孙丽萍)

【作者: 高少华 孙丽萍】 (责任编辑:李恒群)

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