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国产手机份额变大利润渐低:小而美或是出路

2013年01月24日 08:36 来源: 第一财经日报 【字体:

  十年之间,国产手机已经经历三波大起大落。

  而借移动互联网、智能手机大爆发的“东风”,国产手机正在迎来第四波浪潮:2012年,智能手机技术从1G单核到四核,四代产品更新升级只花了8个月的时间,而过去则需要三年的时间;国产手机借机低价冲量,占据了市场份额的“高点”。这让以往被贴上“山寨”、代工标签的国产手机大喜非凡。

  但创新、研发的天生短板,让国产智能机仍徘徊于低价低利润、同质化的怪圈中难以突破。“小而美”的方案能让国产手机在这次浪潮中突围吗?

  份额变大利润渐低 第四次国产手机革命是福是祸

  李娜

  [ 这一次,从去年年初的热闹到现在的沉默,国产手机又一次一边独自面对低利润的尴尬,一边收获着越来越高的市场份额 ]

  冲量、压价、厮杀、退出,对于国产手机来说,2012年是奔跑和扩张的一年,又是收缩和放慢脚步的一年。

  “这就像第四次国产手机革命。”金立手机副总裁卢伟冰对《第一财经日报》表示,从2003年国产手机兴起,其间历经了三次大起大落,而这一次,智能手机在带动中国手机厂商爆发的同时也迎来了新一轮的残酷厮杀。

  只不过,这一轮也许是国产手机遇到的最好时机。

  市场调研机构赛诺的统计数据显示,截至2012年11月,我国国产手机份额总和已经达到了71.7%。整个国内手机市场总体容量为2459万部,跟2011年同期相比,增长了18.3%。而三星、诺基亚、苹果、HTC和摩托罗拉等国际品牌的份额则被压缩到30%左右,创历史新低。

  一年走完三年的路

  对于国产手机来说,这似乎是个好消息。

  “凭借着ZP100这一款机型,卓普每天大概卖出去150部智能手机。”深圳卓普通讯设备有限公司的运营总经理袁小枫曾经在去年4月份的时候告诉记者,卓普2012年的目标是开200家店,而那时候距离其第一家店开业还不到10天。此前,卓普只是一家做海外ODM代工的国内手机制造公司。

  几乎所有人都相信国产手机的春天会再次到来,从硬件到软件的升级,从上游到下游的布局,国产手机在一年中走完了过往需要三年的路。

  “以前PC用了几年时间才完成了硬件的升级,现在手机行业一年就完成了,从双核到四核,再到今年的硬件升级,速度非常快。”中兴通讯手机品牌部总经理马文龙对记者说。

  酷派副总裁苏峰则对记者表示,2012年整个技术演进的速度太快,4月份发布1G单核,7月份发布1G双核,年底发布四核,一年四代产品,没有人希望被落下。

  “这次的起伏更像是2006年时的手机市场,当时大家转到MTK平台的时候,手机产品的变化就非常快,价格也杀得很低。”卢伟冰说。

  此前,国产手机厂商经历了三轮销量高峰,第一波是以TCL、波导、夏新为首的企业,其中TCL曾超过诺基亚市场占有率第二,紧逼第一的摩托罗拉,主要靠技术模仿占领市场。第二波则是以量制胜的低端国产手机崛起,那时候手机在深圳的产销链条沿着“公车庙研发—关外生产—华强北销售”的轨迹高速运转,第三波则是以细分市场为主的品牌初建阶段,经过了野蛮式的生长和人口红利后,一些国产品牌逐渐形成了自己的口碑。

  而这一次,从去年年初的热闹到现在的沉默,国产手机又一次一边独自面对低利润的尴尬,一边收获着越来越高的市场份额。

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