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央视招标吸金159亿 力推综艺节目迎战地方卫视

2012年11月20日 07:57 来源: 21世纪经济报道 【字体:

  本报记者 丁磊 北京报道

  在别处,很难想象千亿级的家电企业,会与百亿级的酒企们缠斗厮杀在一起。但在央视招标的现场,“冤家”加多宝和王老吉的代表却坐到了一起;为了获得长期由酒企占据的《新闻联播》第一单元报时,国美电器与体量差距悬殊的酒企们争夺近一个小时才胜出。

  经过13个多小时的激烈竞标,央视招标以159亿元预售总额再创新高。

  11月18日晚9时,中央电视台广告经营管理中心副主任何海明宣布,2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额158.81亿元,比去年增长16.24亿元,同比增长11.39%。

  何海明认为,央视招标收入稳中有升,增速略高于中国经济增速。今年前三季度我国GDP增速为7.7%。这也打破了卫视冲击央视招标的诸多猜想。在11月18日之前,已完成招标卫视中,多家卫视实现高增长,其中,浙江卫视2013年招标比2012年招标总额同比增长81%。

  品牌战略专家李光斗表示,以前,地方卫视招标都是看完央视招标之后再进行,今年是先声夺人,而且,很多取得不错的成绩。这反映出很多企业愿意拿出真金白银到地方卫视砸广告。但是,央视招标情况证明,央视的江湖地位并未改变。

  昌荣传播市场与媒体研究中心副总经理赵斌表示,昌荣对明年经济的预测是稳健增长,央视招标稳中有升,其认为是符合企业对国家明年经济形势的预判,即稳健上升。

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  综艺栏目揽10亿

  《星光大道(超级版)》的独家冠名权溢价率639%

  汇源集团常务副总裁赵金林表示,3.40亿元拿下《星光大道(超级版)》独家冠名权比预想多出一两千万元,但是,相比《中国好声音》仅具有两年的影响力,肯定弱于《星光大道》长达8年的影响力。

  11月18日上午8时8分,等候在梅地亚中心门外的251家企业的老板和智囊们,一股脑涌入位于梅地亚中心二层的招标大厅。

  过去18年中,有17次央视招标都在梅地亚中心完成,这里也为央视招标创造了多个奇迹。李光斗称,业内戏称“不管谁当央视广告部主任,年度现场招标都不敢离开梅地亚中心搞”。

  这一次,梅地亚中心又为央视带来了好运气。

  在近年招标中,首次大规模投入综艺、娱乐招标内容的央视,取得了开门红。18日上午9:30,经历激烈角逐,手持861号牌的汇源集团,最终以3.40亿元的招标预售金额,成功夺得了《星光大道(超级版)》的独家冠名权,溢价率639%。

  汇源凭此,夺得了央视招标单一标的物的标王。《星光大道(超级版)》取得惊人的预售成绩之后,整个18日上午,央视推出的综艺、娱乐栏目标的物纷纷获得了高额的预售成绩。

  综合统计结果显示,央视加量推出的综艺、娱乐栏目标的物共获得近10亿元预售总额。除汇源集团夺得《星光大道(超级版)》独家冠名权外,洋河集团以3.11亿元夺得了《梦想合唱团》和《中国好功夫》的独家冠名。此外,《舌尖上的中国II》获得了8931万元的招标总额,《舞出我人生》和《谢天谢地你来啦》分别获得1.09亿元和3009万元的预售成绩。

  赵斌表示,随着主流卫视的节目不断创新带来的对年轻人群的吸引,央视面临收视老龄化的压力,央视希望通过打造高品质的娱乐栏目在日益高涨的娱乐收视率中抢占份额,同时也为企业客户提供一个新的品牌展示的平台。明年的娱乐节目竞争将是非常激烈的。

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