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疯狂的茶叶向奢侈品看齐 天价茶“成长”路径

2012年04月16日 09:03 来源: 鲁中晨报 【字体:

  茶叶,本为民众日常生活中的普通消费品越来越偏离其价格的运行轨道。最为明显的例证是,时下,爆炒之风助推下,疯狂的茶叶正由南向北创造一个又一个“天价”。即便是“偏于茶叶版图一隅”的淄博也未能幸免,每斤动辄上万的大红袍、金骏眉等已属常见。不仅如此,即便是问世不久的本地茶叶——“鲁山金毫”红茶与“鲁山青峰”绿茶,也分别创出了2000元/斤与1800元/斤的高价。

  疯狂的茶叶

  4月11日的淄博,春雨淋漓。沿着鲁山的进山道路向大山深处驶5公里左右,位于博山池上镇上小峰村的淄博茶叶种植示范区映入眼帘。路边梯田中,连片的塑料大棚下是“鲁山青峰”、“鲁山金毫”茶树的身影,归属于淄博鲁山上园茶厂。

  相对于雨中那看似普通的茶树,离此不远的一座院落内,那古色古香的货架上,2000元/斤的“鲁山金毫”和1800元/斤的“鲁山青峰”似乎更能吸引人们的关注。毕竟,作为本地茶叶,短短数年间,创下的上述卖价已经让其声名在外。

  这样的“声名”自然让淄博鲁山上园茶厂厂长牛占月分外自豪,“高端化定位。”

  事实上,“茶叶也疯狂”的现实中,“高端”的不仅仅是上述鲁山茶叶。据本报调查,在淄博茶叶市场,每斤动辄上万元的大红袍、金骏眉等已属常见。其中,一款名为“福禄”的大红袍,早在两年前,就给出了“每盒重量80克,售价为3000元”,折合每斤为18750元的高价。

  除此之外,3万元/斤的铁观音陈韵30年、1.5万元/块的普洱茶也分别在淄博“八马茶叶”、“上水之园”等茶庄出现。

  其实,“天价茶”早在各地出现,继3月27日,刚刚上市销售的四川成都的一款“熊猫茶”创出22万元/斤的世界最贵茶叶纪录后,本月初,西湖龙井也创出了18万元/斤的天价。

  爆炒的玄机

  本报梳理发现,近年来,天价茶叶的出现似乎已成常态。这期间,几乎每一个茶叶品种都遭爆炒,从安溪铁观音,到武夷大红袍,从云南普洱到正山小种等等无一幸免。

  而这也使得茶叶市场成为泡沫泛滥的“重灾区”。与此前普洱茶的炒作路线图一样,“爆炒”仍是天价茶叶的永恒主题。但凡爆炒,除了稀缺外,概念也被频繁提及,无论是西湖龙井、熊猫茶,还是为官员量身定做的信阳毛尖皆是如此。“坦白地说,现在天价茶叶属于‘有价无市’,即便被拍走,也逃脱不了这一固定线路。”淄博一茶城高管这样表示,“顶多,是爆炒者借炒作之机,吸引一下外界的关注。”

  如果仅是如此,尚可理解,但一旦前期炒作后,后炒者通过囤积、控制货源来造成市场紧缺的假象,进而全面提高市场茶价。“漫天要价的现象将再次发生。”上述高管称,随后,在一轮又一轮近乎无休止的抬价中,茶叶价格一日千里不是神话。

  道理似乎说起来十分明白,但在习惯了炒作的国内茶叶市场中,“不是每一个人都相信自己接的是最后一棒。”他说,即便是此前遭遇过普洱茶、大红袍价格“滑铁卢”。于是,当这样的“炒作”继续传导,“泡沫终有破裂的时候,到时候哭都来不及。”淄博茶商王红敏称。

  缺位的标准

  除了上述天价茶叶叫卖外,“地方茶叶也加入了涨价的大军,其中不乏跻身于高端茶叶大军。”有业内人士认为。

  如果说天价茶叶更多是概念化引领的话,那么地方茶叶高端化更多是走“礼品”等小范围消费渠道,2000元/斤的“鲁山金毫”和1800元/斤的“鲁山青峰”也是如此。

  无论是天价茶叶,还是地方高端茶的出现,它们均使得作为日用消费品的茶叶越来越偏离正常轨道,向高端化甚至奢侈化方向迈进。

  对此,中国茶叶学会上海天泰茶叶科技有限公司董事长叶扬升说,我国茶商有七八万家,多数弱小,规模上亿的茶叶企业凤毛麟角。

  统计显示,目前我国有7万家茶厂,注册了自己品牌名的仅近1000家。与此同时,中国出口茶叶在国际市场上每公斤仅值2美元左右,平均茶价比印度低四成,比斯里兰卡低六成多,甚至比肯尼亚的茶叶价格还要低20%。

  不仅如此,在国内茶市中,“标准缺位”也属共性。“如大家都知道西湖龙井天下闻名,但有多少消费者能说出哪个牌子的西湖龙井买回来就一定物有所值?”王红敏表示。

  质问连连,“谁给茶市一个标准”的呼吁应运而生。不过,这一切对于炒家们来说,似乎无关紧要,他们想的更多的还是,如何在最短的时间内,抛出噱头,谋求暴利……

  谁在将茶叶推向“天价”

  近日,在河南的几场春茶推介会上,竟然出现了“天价茶”:一款名为“大器”的信阳毛尖,100克售价高达2.68万元,折合13万元一斤,该产品罐身是景泰蓝,盖子为玉石,底座为檀木所制,包装极为精美。

  该公司副总经理黄一行说:“你说是营销也好、炒作也好,就是让广大消费者认知到它有很高的价值,它很珍贵。”“13万元一斤严重背离了价值规律,什么样的茶能值这么多钱?这是在走奢侈品路线,走概念路线,想从中获取暴利。”河南工业大学经济学副教授霍清廉说。

  记者在信阳市主要的产茶区浉河区采访时了解到,由于今年雨水比较好,茶叶收成不错,但茶农普遍反映,鲜叶的价格比往年降低了。在浉河区董家河镇的一个鲜茶叶交易市场上,茶农告诉记者,品质好的鲜叶能卖到120元钱左右一斤,而一般的则只能卖到70元左右一斤,今年的价格每斤要比去年低10元到20元。

  王勇告诉记者,他近期对郑州市场上的茶叶价格考察时发现,目前茶叶价格与去年同期相比上涨了约10%以上,而且好多企业的产品存在过度包装,这不符合普通老百姓的生活和收入水平。

  河南财经政法大学副教授张金波说,近几年,企业打着各种幌子包装自己,炒作自己,借机抬高自己的身价,提高商品价格,“天价茶”的出现不得不让人怀疑它有提价的动机。

  河南省茶叶协会会长王勇对市场上茶的价格偏高表示担忧,认为这不利于中国几千年茶文化的传承和发展。“从这些企业的营销策略来看,他们相互在攀比,见到龙井拍出了高价,自己就坐不住了,好像不整个高价的就比别人差一样,这助长了社会以金钱来衡量价值的不正之风。”张金波说。

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