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上海中山公园店改嫁 百思买回归信号渐弱

2012年04月06日 08:09 来源: 每日经济新闻 【字体:

  昨日(4月5日),《每日经济新闻》记者在百思买原中山公园店处看到,美国家具品牌Ashley已经挂上了将要开业的横幅,而百思买徐家汇店则大门紧锁,继续处于停业状态。

  百思买此前计划于去年年内重返上海,但预计于去年12月底重新开张的上海徐汇店至今仍未重开,加之中山公园店也已变脸,不得不让外界重审百思买重返中国的计划。

  《每日经济新闻》记者试图联系百思买中国区域负责人,未果。记者致电百思买全资子公司五星电器时,其新闻公关部负责人表示,五星电器不便对百思买发表评论,“百思买在中国地区已经没有相关的负责人了,所有问题只能由美国总部回答。”

  百思买原中山公园店易“主”

  据《每日经济新闻》记者了解,百思买中山公园店停业后,上海市长宁区商务委协助金诚福安广场业主方铂隆凯特公司启动新一轮招商工作,先后推荐了美国第一家具品牌Ashley、日本电器零售商Laox等近十家知名企业。最终,Ashley和铂隆凯特公司于12月18日正式签订了租赁协议,将整体租赁10年。Ashley的接盘也让人重新审视百思买重返中国开店的决心。

  昨日,《每日经济新闻》记者走访时还发现,原百思买徐家汇旗舰店至今空置,百思买(BESTBUY)的店牌仍旧保留,但用网布包裹。

  家电行业观察家梁振鹏表示,如果前期工作没有准备好的话,房租到期后业主就会把场地出租给别人;另一方面,如果百思买要在中国重新开店,也不一定用原来的店址。

  “尽管百思买想卷土重来,但是现在肯定会非常谨慎。因为中国家电市场今年非常不景气。”梁振鹏认为,从统计机构的数据来看,今年一二月份的家电总体销售额是在下降的。除了智能手机、平板电脑和专业单反相机等极少数品类比去年同期有所上升,其他的如空调、冰箱、洗衣机、彩电等传统家电销售额,一二月比去年同期都下降了。”

  家电一级市场已饱和

  《每日经济新闻》曾报道,百思买本计划于去年年内重返上海,但预计于去年12月底重新开张的上海徐汇店至今仍停业。

  此前,百思买官方网站已有公告登出:百思买将关闭中国的9家百思买门店,关闭在上海的零售总部,将中国的经营业务整合到五星电器品牌中,并计划将于2012年间在中国开设将近50家五星电器门店。

  “百思买肯定会看市场的实际情况,现在中国家电市场的一级市场已经饱和。百思买之前在中国一直定位于一级市场,五星电器主攻二三级市场,所以在这种情况下,要在已经饱和的一级市场开店的话,百思买会考虑。总结上次开店失败的原因,如果重新开店采取和上次怎样差异化的策略,能够让其不会再次失败,百思买对这个问题也会考虑很久。这是一个非常艰难的事情。”梁振鹏说。

  “百思买想要重新返回中国市场难度很高。”梁振鹏进一步说。

  就在2012年3月,百思买发布了2011财年净亏损的财报。该财报显示,由于计入了收购相关支出以及笔记本电脑和电视销售量下滑,百思买第四财季净亏损为17亿美元,远不及去年同期的净利润6.51亿美元。受此影响,百思买计划关闭在美国的50家大型连锁店,同时采取裁减400名员工的措施来节约开支。(本报实习生王霞、郑佳文对本文亦有贡献)

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