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“万保招金”齐动 楼市新一轮降价潮全面掀起

2012年02月22日 07:55 来源: 中国证券网·上海证券 【字体:

  新年伊始,更大范围的楼市降价潮正在发酵。与此前恒大、龙湖、绿地等民营房企引领降价潮不同,新一轮降价的擎旗者变成了保利、招商地产等大型国企。而根据上证报近日调查,万科、龙湖等全国性房企也将陆续加入降价大军。即便如仁恒置地这样的实力外企,也难逃降价一役。至此,三大类房地产企业无一避免地被卷入其中,降价正在从部分房企的个案性事件,向更大范围扩展。

  “万保招金”集体进驻降价大军

  上证报记者近日从上海克而瑞公司获得的一份内部资料显示,2月以来,启动降价的全国性房地产企业数量越来越多,其中包括中铁置业等国资企业,也有碧桂园、雅居乐、佳兆业等民营房企,以及蓝光集团、盛泽置业等地方房企。降价最高幅度在7折左右。降价城市除传统一二线城市外,也开始波及洛阳、慈溪、惠州等三四线城市。

  而最吸引市场目光的莫过于大国企保利地产。2月18日,保利在上海的权重大盘保利叶语被上百位老业主围堵售楼处,原因是该楼盘单价从每平方米19000元降至17000元,交房标准却从毛坯升级为精装,如果考虑装修成本则相当于价格打了近8折。成为上海今年高调降价的典型项目。

  此外,2月以来,保利在全国启动喜春行动,涉及青岛、福州、厦门、沈阳、广州、南京、长沙在内的十余个楼盘。不过这些楼盘的降价幅度并没有上海保利叶语明显,多为全款9.7折至9.9折。

  另一家于近期启动降价的大国企是招商地产。有消息称,2月18日起至3月31日之间,招商地产推出“真情越百年·春惠大地 利在龙年”的感恩回馈活动,分布在全国14个城市的22个在售项目将同期启动优惠活动。其中招商在厦漳的4个项目——招商·海德公园、招商·卡达凯斯、招商·假日365、招商·花园城,部分房源折扣达到8.5折。

  金地方面,近期有消息称,金地集团上海宝山项目金地艺境低调开盘,单价低至1.1万元/平方米左右。而就在去年9月下旬,根据上海网上房地产的官方数据,该项目彼时售出的250套,其成交均价高达17062元/平方米。更早前,金地艺境成交价格曾经达到21000元/平方米。

  万科方面,2011年,上海万科计划销售总金额超过110亿元。从月份计划来看,3月是万科销售任务最重的一个月,总计去化房源可能接近千套。知情人士透露,为完成艰巨的销售任务,万科很有可能制定一个更有竞争力的销售策略,比如,一个可能在4月开盘的重点楼盘五街坊项目,预计销售价格可能较早先预想价格有近30%的下调。

  至此,万保招金四大标志房企正在或即将启动新一轮降价策略。受此带动,更大规模的价格大战将在一季度的最后一个月展开。

  揭秘国资房企降价:政策预期更加明确

  春节过后,各大房企纷纷制定新年战略,降价成为越来越普遍的选择。就在记者在行业内展开调查的昨天,知情人士透露,一家全国性房企的地方负责人正在北京向总部老总汇报今年的销售计划。而地方机构拿出的,就是一份更有“轰炸性”的降价计划。“去年,这家企业因为较早引领了降价潮,快速回笼资金,成为去年楼市热点话题。到去年底,他们的部分楼盘回归到降价前的价格,但其实只是为今年的降价做准备。而根据预测,今年开发商给出的底价不会高于去年折后价。”上述知情人士称。

  开发商今年普遍降价的预测其实早已在市场上出现。今年1月,恒大地产宣布今年的销售目标为800亿元,与去年实际销售业绩基本持平。而知情人士称,不排除恒大今年继续执行8.5折优惠的价格策略。为此,去年底,恒大已经悄然将降价楼盘回复至原价,均价达到7000元/平方米。恒大地产董事长许家印委婉表示,这确实是营销策略的考虑。也就是说,回归原价是在为今年降价留出空间,再次执行8.5折优惠后,恒大全国楼盘均价将再次低至5500元左右。而在许家印看来,这个价位,就是中央对合理房价的定义。

  需要注意的一个现象是,去年开始,首轮降价确由民营企业牵头,其中包括龙湖、富力、星河湾等。业内人士称,相对于国有企业,民营企业率先降价的原因有三:一是民企融资成为较高。“普遍来看,国有企业融资成本在8%至9%,而民营企业融资成本高达18%左右。这年10%的成本几乎相当于一个高地价房地产项目的全部利率。如此大的成本差别导致国资更有坚持不降价的理由。”哈尔滨一家民营企业负责人告诉记者。

  民企率先降价的第二个原因是,确实有部分激进型民营企业在地价高位时入市拿地,而几乎所有上一轮地王项目都面临房价与地价严重不匹配的尴尬。资金压力致使房企要么缓开工,要么低价套现。再加上去年年底大量工程款和到期贷款需要支付,民企于去年大幅降价就在情理之中。有业内人士曾经透露,绿地就曾经拖欠工程款,最终以房抵现,折价后支付给施工方。

  彼时,大量国有企业尚未进入降价大军。一位国企负责人告诉记者:“既然我们尚有实力,一定是能挺到什么时候就挺到什么时候。毕竟单价每降1000,意味着一套房子动辄百万的损失啊,这不是小数目。”

  而保利、招商等国资企业此次高调降价,似乎意味着更明确的政策收紧信号已经在国企判断中形成共识。有消息人士透露,一家大型国企在春节后参加了一次国资委组织的内部会议,随后,这家房企就展开了全国降价促销。而业内分析,这很有可能是中央调控信息在国资领域得到深入传达。由此,不排除更多国有企业陆续进入降价阶段。

  降价有明有暗 实际幅度或超预期

  房企降价不可避免。市场更关注的是幅度与程度如何?从目前情况看,与年前动辄7折的折扣幅度不同,这一轮国资为代表的降价潮并未比上一轮有更大折扣,而多以8至9折为主。究其原因,易居中国分析师薛建雄表示,去年的大幅度折扣主要是开发商年底巨大的资金压力所致。到今年,开发商开发节奏放缓,拿地节奏放缓,成本压力不大。加上去年7至8折的优惠体现出很好的销售效果,因此开发商更愿意在今年以稍小的折扣幅度试探市场。

  而从销售情况来看,以保利叶语为例,市场人士称其销售效果已经不比去年其他8折盘的销售景气度。因此,不排除更多企业出现接近8折或更高的折扣幅度。

  折扣幅度虽然不比去年,但参与的企业数量却在增加。薛建雄表示,降价正从个别企业个别楼盘的个案行为,变成越来越多房企参与的普遍现象。如果调控政策没有较大调整,到今年7、8月,将是房企普遍降价的高峰期,全年调控效果或在那时候突出显现。

  与降价幅度有关的另一个现象,开发商实际销售价格可能较报出的优惠价更低。以仁恒置地在上海的高端物业森兰雅苑为例,该楼盘今年初在网上房地产的销售价格高达4.3万元/平方米,而近日,中原地产销售部人士告诉记者,因为销售不佳,仁恒于3天前启动二手中介联动营销,下调后的均价为3.5万元/平方米。如果购买1至5层小户型房源,房价更可能低至3.1万元/平方米。“3.1万的价格你在售楼处是问不到的,只有确定你有购买意向,开发商会愿意和你进一步讨论价格,这个低价是我们在带客户与开发商谈判过程中了解到的。”中原地产人士称。

  在采访中,记者也发现,包括绿城、星河湾、仁恒等众多房企都有折后再折的降价空间,实际成交价格或更低于目前市场公布的优惠幅度。

  2012年2月上旬全国降价项目排行榜

排名 城市 企业 项目 折扣
1 北京 蓝光集团 蓝光云鼎 70折
2 成都 佳兆业 佳兆业现代城 70折
3 慈溪 远策置业 白金湾 71折
4 郑州 利海集团 利海托斯卡纳 74折
5 惠州 碧桂园 惠阳碧桂园 74折
6 重庆 大连海创 半山壹号 75折
7 洛阳 凯瑞房地产 国宝华府 76折
8 三亚 中铁置业 中铁子悦薹 76折
9 惠州 雅居乐 雅居乐白鹭湖 77折
10 石家庄 盛泽地产 棕榈湾 79折

  信息来源:上海克而瑞公司

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