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奢侈品投资来了:中国投资界奢侈品投资链条

2011年08月07日 12:25 来源: 中国经营网 【字体:

  “等我有钱了,一定要吃一顿比萨”,这是一个中国三线城市女孩对“奢侈品”的定义与憧憬。这句话最近屡屡被基金分析师们提及,借此说明中国奢侈品热潮的国民基础。

  奢侈品在中国可以有很多层次,并正成为刚富起来的中国人的消费新目标。在这样的消费热潮推动下,世界诸多行业巨头今年来纷纷登陆香港证券市场。5月23日,名牌二手手袋零售商米兰站(01150.HK)正式在港交所挂牌上市;6月16日,美国百年旅行箱品牌新秀丽公司在香港挂牌上市;6月24日,意大利奢侈品牌普拉达(PRADA)在香港挂牌上市??投行界人士称,这些巨头多数已在世界其他交易所上市,此番登陆港交所“不为圈钱只为宣传”。 正如意大利普拉达首席执行官Bertelli所言,“IPO的地点其实就代表着我们要去的市场”。

  中国一位投资奢侈品渠道的股权投资者指出奢侈品是继团购之后的“最热点”。“我们当年花了很多力气布局,投了一些企业。”这位投资人称,2012年中国将成为奢侈品消费最大国。

  公募基金亦不甘人后。富国基金7月8日宣布全球顶级消费品基金募集结束。该基金的投资方向定位于顶级消费品的制造商和销售商,顶级消费服务的提供商,以及钻石、白银、黄金等贵重原材料的供应商。

  从直接购买奢侈品到投资奢侈品股票,再到近期的奢侈品基金问世,中国投资界奢侈品投资链条逐步完善。

  中国胃口

  “当中国人稍微富一点的时候,更愿意把钱花在哪?除了买房买车这些必需的生活品,只能是奢侈品。这是巨大的机会。”佳品网投资人、泰山投资的一位合伙人告诉财新《新世纪》记者。

  数据显示,2010年底,全球奢侈品市场规模已经达到1720亿欧元。而未来十年内,奢侈品消费将翻番,总量突破3500亿欧元。此间,中国的消费者正在受到世界的瞩目。

  6月23日,意大利奢侈品牌PRADA专卖店亮相温州。开业首日人满为患,售价2万元的PRADA十个全球限量版皮包被抢购一空,一个号称“温州最贵”、价值27万元的镇店鳄鱼皮包,不到一小时即被“拎走”。

  世界奢侈品协会最新报告显示,2010年中国内地奢侈品市场消费总额达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇和豪华车),已成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。预计在2012年的一季度,中国有望超过日本,成为全球第一大奢侈品消费国。

  目前,中国奢侈行业的年增速约达25%,成为全球奢侈品消费增长最快的国家。即使在全球经济衰退的2009年,中国奢侈品消费市场仍增长了16%。

  “每天都有满载着瑞士手表、香槟酒和意大利皮鞋的集装箱货轮穿梭于亚洲和欧洲之间。”分析师们如此描绘全世界的奢侈品牌的“中国梦”。

  据罗兰贝格咨询统计,2008年中国1000万元资产以上的客户数量达到25万,到2010年这一数字迅速增长到38万,可投资资产总额也迅速增加。海外经验表明,人均收入超过1500美元时,奢侈品需求开始启动;当经济持续发展,人均GDP达到2500美元以后,奢侈品的消费将急剧上升;而奢侈品消费的增长率大概是GDP增长率的两倍。目前,中国的人均GDP已超过3000美元。GDP增长率达到9%-10%,中国的奢侈品消费需求进入了井喷期。

  中航证券金融研究所研究员张绍坤表示,当前经济的温和通胀促使了部分具有投资属性的奢侈品出现爆发性增长。在中国经济转型期,产业升级转型形成的中产阶级群体扩大,为奢侈品的增长提供了有力的消费支撑。

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