首页财经股票大盘个股新股行情港股美股基金理财黄金银行保险私募信托期货社区直播视频博客论坛爱股汽车房产科技图片

奢侈品行业的环保转变 体现绿色价值还是金色价值?

2010年07月23日 02:22 来源: 每日经济新闻 【字体:

  每经记者 陈未临 发自上海

  世界顶级奢侈品牌对待环保的态度让人有些捉摸不透。

  在这一季的巴黎时装周上,时装设计大师KarlLagerfeld将他执掌的Chanel品牌的秀场布景,设计成了全球变暖导致冰山消融的场景,还在在成衣秀中展示了很多用假皮草设计出的 “北极熊外套”和高筒靴,整场秀环保气息十足。但矛盾的是,就在当季米兰时装周的Fendi品牌秀上,KarlLagerfeld的展示重点,却变成了对各种动物皮毛的特殊处理工艺。

  KarlLagerfeld在同一个时装季里表现出的“既环保又不环保”的矛盾形象,正是当前奢侈品行业的缩影:众多奢侈品牌一方面在市场销售环节大力宣讲环保,推出环保袋、环保T恤等产品,另一方面,其使用的原材料、所运用的制造工艺等根本特性却又频遭环保人士质疑。

  奢侈品牌的环保动作,究竟只是金融危机后讨好消费人群的举措,还是真正关注环境想保护地球?对于《每日经济新闻》数天前以电子邮件形式提出的问题,LV、Guc-ci、Burberry、GiorgioArmani品牌至今未予做答。

  开设奢侈品管理MBA课程已15年、当前正将该课程引入中国的的法国ESSEC商学院的院长PierreTaipie告诉《每日经济新闻》,奢侈品牌如今做环保,其中讨好公众、扩大客户群和保护地球、减少污染两种目的兼而有之,“也许当前为扩大客户群的目的占了80%比重,真正保护环境的目的只占了20%比重,但这毕竟是个好的开始,长此以往发展下去,我相信利益目的和环保目的的比重会对调过来”。

  奢侈品与环保“积怨”已久

  最早将奢侈品与环境保护之间的矛盾展现在公众面前的,应该是成立于1980年的PETA(善待动物组织),而他们的切入点,选择的是诸如LV这样擅长皮具、皮草制造的奢侈品牌对日渐稀少的河狸、水貂、鳄鱼等动物皮毛的大量使用。

  面对环保人士们在物料环节的指责,奢侈品行业想到了人造皮草的办法——用其他材料经过特殊处理达到皮草的视觉效果。但这时,有环保人士指出,人造皮毛,尤其人造皮草所使用的化学药剂等原材料对环境的污染极大,他们认为,为了环保而生的假皮草,其实根本就不环保。

  在奢侈品牌的策划下,有动物学家站出来表示,全球皮草行业85%的面料来自于人类饲养的动物,而饲养动物并获得皮草,正是人类数千年来畜牧业的一部分。而且,奢侈品行业还将皮草上升为了解决生态问题的重要手段:新西兰有超过8000万只负鼠,每天吃掉21吨各种植被,并表示,如果任由它们繁衍下去,新西兰会在15年内变成第二个撒哈拉。

  然而,环保组织会提醒公众注意:LV公司时尚和皮草部业绩每年增长10%左右,正是狐狸、貂、鳄鱼等动物的牺牲,成就了这种规模成长。

  危机后的“洗绿潮”

  最近几十年,奢侈品和环保者就在这种“扯皮”中度过,奢侈品生意照样红火,环保参与者也越来越多,这种分歧意味着必然要有一方进行妥协,只是这种妥协还缺少一个契机。2007年以来,由欧美发端的经济危机开始在全球蔓延,这一变化也随之体现在了奢侈品市场上。根据贝恩咨询公司的调查数据,2009年,奢侈品的全球销售额下降了10%或2180亿美元左右,这是奢侈品行业15年来的首次衰退。在这样的背景下,很多奢侈品牌放缓了店面的扩张速度、降低了产品价格、削减了广告开支,并将更多的精力投入到了中国这样的新兴市场,同时,也对环保表现出了更多的善意。

  女设计师AnyaHindmarch在2007年推出的 “I'mnotaplasticbag(我不是塑料包)”环保购物袋,可以被看作是奢侈品这一波吸引公众眼球的“洗绿潮”的发端。AnyaHindmarch表示:“如果人们都购买这种包并重复使用,那么就有利于这项事业,目的是努力减少我们使用的塑料包的数量。”接下来,设计师AlexanderMcQueen设计了一个骷髅头造型的地球,并印在由有机棉做成的围巾上,号召人们选购有机原料制成的服装,低碳减排。

  去年5月份,LV品牌的母公司,法国LVMH集团宣布收购由U2乐队成员Bono及妻子AliHewson创立的环保品牌Edun。Gucci集团2008年以来也推出了一系列限量版的环保产品。除了AlexanderMcQueen的骷髅头有机棉围巾外,还有YSL品牌的环保购物袋、Gucci设计师FridaGi-annini和YSL设计师StefanoPilati合作的环保T恤、BottegaVeneta的环保手提包、SergioRossi的鞋跟环保材料高跟鞋等,Guc-ci集团表示,这些产品获得的收入都将捐赠给非营利环保护 组 织Good-planet。除了上述两大集团外,还有出资救助非洲艾滋病患儿的GiorgioAr-mani、推出“Ur-banZen”(城市禅学)系列服装的DonnaKaran……几乎每一个奢侈品牌,以及Zara、H&M等快速时尚品牌,都在讲环保、染绿色。

  然而面对时尚界的这一波“洗绿潮”,公众的接受程度却没有奢侈品牌预想的那么高。中国名模莫万丹曾公开表示:“我不认为所有的大牌都做到了环保,虽然它们经常顺着社会风潮设计展示一些所谓的环保系列,但这并不意味着它们正在实行环保。”

  责任与利益的平衡

  不过,在时尚界,不仅仅是StellaMcartney、YSL这样的奢侈品牌已经在频频推出有机棉、麻的成衣系列,Levi's、Gap、Amer-icanApparel这样的大众品牌也已经开始使用有机材料制作成衣。但问题在于,消费者的环保意识似乎并没能跟上,消费者如今的的购物抉择很大程度上还是取决于服饰的款式以及价格。

  对此,时尚界给出的答案是:“事实上,从长远来看,购买有机服饰反而会更省钱,”与设计师RoganGregory一同创立了绿色时 尚 品 牌Loomstate的ScottMackinlayHahn说,“每生产一件非有机的服饰,有限的资源就被消耗掉一点,你买得越多,资源越少。就和石油一样,服装的成本会越来越高,衣服的价格势必在将来更加昂贵。但是有机织物却没有这个问题,它不会因为资源的逐渐减少而抬高价格。

  这个说法或许能令消费者们意识到购买环保服饰的真正作用,而非仅仅是一种短暂的时尚行为,更不仅仅是为了跟风而去买一件环保衣或环保包回来。而且,随着有机面料被越来越多的消费者接受,服装的成本也逐渐和普通面料服装相接近。H&M在对有机棉和普通织物的成本作了比较后发现,两者间的价格差异已经从原先的100%减少到了20%至30%,这也促使了它们计划将有机棉产品的数量增加至全部产品的一半。

  逐渐兴起的“慢时尚”潮流也为这股“环保风”推波助澜,当越来越多的消费者抱怨,他们买来的衣服太不经穿,一年需要买三四件同样的衣服时,环保时装却给自己的衣服贴上了多年质量保证的标签。比如来自爱尔兰的环保时装品牌Howies,虽然衣服的售价高昂,一件经典粗花呢外套标价400英镑,但却有10年的质量保证。

  

评论区查看所有评论

用户名: 密码: 5秒注册