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6亿元圈地时尚网购领域B2C网站发力新细分市场

2010年05月28日 04:26 来源: 每日经济新闻 【字体:

  B2C电子商务的浪潮卷向了时尚购物领域。

  当凡客诚品5月18日正式公布“VJIA”项目上线,并预计投入5000万美元时,南方的走秀网正在几十家网络媒体上铺天盖地地推进它3亿元的市场推广,其花费数百万元买下的XIU.COM新域名也于5月15日正式启用。

  尽管地处一南一北,商业模式一为买断分销、一为代销分成,但走秀网和凡客诚品发力瓜分的却是同一个市场,即中高端时尚购物平台,相比淘宝商城中的品牌官方店,显示出了更为强烈而激进的“圈地”热情,简单计算,二者为此投入的金额超过6亿元人民币。

  易观国际分析师曹飞表示,服饰等时尚商品的网购B2C模式将可以有效缩短流通供应链,提供更高的毛利空间,降低消费者购买的价格门槛。凡客诚品助理总裁吴声也预测,这一市场将在明年迎来集中爆发期。

  已进入巨额投资时代?

  时尚服饰、百货电子商务的大规模布局刚刚浮出水面,似乎便已进入了巨额投资时代。

  走秀网是海外时尚百货、奢侈品买断式零售B2C平台,目前已经启动了近年B2C业内最大规模的线上线下品牌推广广告投入举措,“今年仅互联网线上(推广)的投入就是3亿元人民币。”走秀网CEO纪文泓对《每日经济新闻》记者表示。

  而总部位于北京的凡客诚品也启动了其全新项目“VJIA”。这一由凡客诚品创始人兼CEO陈年联合多家投资机构投建的新B2C商务平台打出了建设“中国时尚业亚马逊”的旗号。据凡客诚品内部人士透露,该项目的投资来源其实就是此前传闻的凡客诚品的新一轮融资,“整体投资将超过5000万美元”。

  两家公司不约而同的投资、扩张冲动无疑来自于时尚、奢侈品零售市场和电子商务领域近年的飞速发展。以服装业为例,最新的咨询业报告显示,服装是目前网上最畅销的商品品类,2009年网购服装消费额约为640亿元,共有8600万消费者在网上购买过服装,占到全部网购消费者数量的三分之二,网购服装金额占到了全部服装消费额的四分之一,并正在逐渐提高。

  电子商务现细分趋势

  纪文泓大学毕业后一直从事国际贸易,多年的国际品牌服务经验和海外旅行工作经验,使他对欧美零售业有浓厚的兴趣。他发现有众多的国际品牌希望进入中国这个零售增长最快的市场,但又受制于国内代销的百货业格局,而无法快速复制和发展。

  这个念头驱动纪文泓2007年与几位合伙人共同出资建立了走秀网,专注于将海外的时尚产品引入中国市场,并批量地买断国外的一些奢侈品产品。

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