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奢侈品白酒新纪元

2010年03月29日 18:41 来源: 精品购物指南 【字体:

 

  世界第一奢侈品集团和世界第一洋酒巨头不约而同地“仰慕”起中国白酒品牌,白酒业的“跨国婚姻”或许将缔造出奢侈品白酒,开创中国奢侈品牌的先河。

  3月19日至22日在成都举行的“第82届春季全国糖酒会”上,4000余家商家争相参展,参观洽谈酒商超过20万人。本届糖酒会的一大创新是开设了葡萄酒及国际烈酒馆,这或许是“正式承认”了洋酒在中国酒业的身份。

  洋酒在上世纪90年代就进入中国,经过十多年的发展已经占据了一定的市场份额。不过,与白酒行业相比,洋酒的销量仍相去甚远。近段时间以来,最引人关注的酒业事件却是洋酒巨头与白酒品牌的资本结合。

  全球最大的洋酒公司,总部在伦敦的帝亚吉欧在4年前参股四川酒业公司全兴集团之后,两次增持,近日更传出受让合作伙伴盈盛投资手上的全兴集团4%的股份,增持达53%。帝亚吉欧控股的全兴集团乃中国著名白酒品牌水井坊的第一大股东,毫无疑问,水井坊是帝亚吉欧收购乃至增持的理由所在。“中国白酒外资收购第一案”——这场中国白酒的“高调出嫁”,也引发了口水无数。

  经历了金融危机的世界性影响,洋酒的发展也开始由西转东,寻觅新的突破点,洋酒巨头们更是“艳羡”于中国白酒市场的高位增长。观察人士指出,随着经济的发展,中国酒业品牌迟早将在世界范围内占据一席之地。从这一点来看,外资进入中国白酒业也将是越来越频繁的商业事件,抢滩中国白酒市场,寻找更多的投资空间,必然成为包括洋酒集团在内的、更多国际资本的选择。

  几乎与步步为营、进军中国白酒业的帝亚吉欧同时,隶属于世界第一大奢侈品集团LVMH的轩尼诗也把视线转向了中国。轩尼诗于2007年收购剑南春旗下文君酒,并且苦心经营两年,将文君酒从头“梳妆打扮”,成为“文君酒庄”之主。仅仅两年之间,文君酒这个白酒业的二线品牌摇身一变成为“奢侈品白酒”,不愧于全球第一奢侈品集团的“门第”。

  人们不禁联想,同为洋酒界贵族的帝亚吉欧是否也将把水井坊带入豪门?帝亚吉欧是世界第一洋酒巨头,以并购发展著称,旗下拥有十几个著名酒业品牌,如一位业内人士所说,水井坊列入其品牌行列,是一种“荣幸”。去年,双方已联手推出面向香港市场的精品伏特加“上海白”。水井坊或将“一荣俱荣”,成为中国白酒业的又一个奢侈品牌。

  在全球奢侈品向东,朝圣中国的大潮中,中国能否诞生属于自己的奢侈品品牌?这是一个值得思考的问题。中国白酒由于历史文化的基因被不少人寄予厚望,认为是最有可能诞生国际品牌的产业之一。白酒业的跨国联姻可能正是缔造奢侈品白酒品牌之源。在你情我愿的、自由的跨国婚姻“喜讯频传”之下,奢侈品白酒也许正在迎来新纪元。

  白酒业的跨国婚姻

  水井坊召开的2010年第一次临时股东大会上,参会股东全票通过水井坊转让公司所持四川全兴酒业有限公司55%的股权。这一“金蝉脱壳”将“全兴”品牌“挪”出了上市公司,使帝亚吉欧增持全兴集团股份绕过了政策限制。“外资控股中国白酒上市公司第一案”只待审批的“东风”。名优白酒限制外商投资的政策让外资巨头走了曲折的路线,却难以阻挡外资渗透中国白酒业的步伐。近年来,外资频频“眷顾”中国白酒业,帝亚吉欧的入主,更使不少业内人士惊呼“多米诺骨牌效应即将开始”。

  并不草率的婚礼

  全兴集团,拥有号称“中国白酒第一坊”的著名白酒品牌水井坊39.71%的股权,是水井坊的第一大股东。帝亚吉欧,英国籍全球“洋酒王”,分别在纽约证券交易所和伦敦证券交易所上市,世界500强之一,旗下拥有尊尼获加、健力士等酒类品牌。双方看起来相隔遥远,但事实上此番联姻并不是一次率性的“闪婚”,而是已经经历了将近4年的“长跑”。

  “中国白酒外资并购第一案”肇始于2006年。当年12月,水井坊刚刚由“四川全兴”改头换面不久,洋酒巨头帝亚吉欧5.17亿元获得全兴集团43%股权。帝亚吉欧一跃成为全兴集团的第二大股东。此时,全兴集团的股权结构变更为:盈盛投资持股51%,帝亚吉欧持股43%,另外6%的股权属于水井坊工会。随即,全兴集团变更为从事商业经营的外商投资商业企业。

  据悉,当时“下聘”的原因是:外方酒业专家已通过近一年的市场调研,并聘请国际著名咨询公司麦肯锡等,对中国酒业市场现状、发展趋势和相关法规政策、投资环境等进行长期的研究,并通过行业内对比分析,认定水井坊是中国白酒有代表性、有文化特性、有质量保证的高档产品,已具备进入国际市场、成长为国际品牌的基本条件。帝亚吉欧与全兴集团在传承历史文化、倡导“理性饮酒”等方面有很多相通的文化特征和理念,并且看好水井坊酒在国内外市场的发展前景,看好全兴改制后的经营机制和务实创新的团队,希望与全兴团队建立长期的战略合作伙伴关系,与水井坊公司达成全球经销协议并同意投入海外市场品牌推广、市场营销费用,通过帝亚吉欧全球营销网络、品牌推广和物流配送系统,把水井坊推向海外有税和免税市场。

  2008年7月,帝亚吉欧从水井坊工会手中拿下全兴集团6%的股份,这次付出的是1.4亿元。交易之后,帝亚吉欧对全兴集团的持股比例升至49%,达到中国名优白酒限制外资的上限。不过,帝亚吉欧对全兴集团的“觊觎”并未戛然而止,而是继续“穷追不舍”。2009年9月9日,水井坊曾以“大股东全兴集团的中外双方股东将进一步深入合作”为由停牌。尽管除了这个停牌理由之外,水井坊、全兴集团以及帝亚吉欧均不发一言,但当时市场普遍认为,所谓“深入合作”跟股权收购相关,帝亚吉欧将继续收购全兴集团2%股权,持股比例达到51%而控股全兴集团,从而控股水井坊。但是,在停牌5天之后,“深入合作”即宣告中止。水井坊称,在与相关部门沟通过程中,“重大事项”未能通过论证。该次“合作”尽管未能取得结果,仍被业内理解为帝亚吉欧继续增持的一次预演。

  如今,“深入合作”再次上演,只不过,这一次是“真刀真枪”,而且增持股份为4%,超过市场此前2%的预计。帝亚吉欧公司发表的一份声明解释称,此次公司同意以约1400万英镑的价格受让其合资伙伴盈盛投资持有的全兴集团4%的股权。交易完成后,帝亚吉欧在全兴集团的持股比例将升至53%,成为全兴集团的控股方。

  由于水井坊上市公司旗下的“全兴酒业”掌管着“全兴大曲”这一曾经是中国八大名酒之一的名优白酒品牌,而根据2007年版商务部发布的《外商投资指导目录》的规定:黄酒和名优白酒必须由中方控股,不得由外资控股。似乎这一规定成了两家“联姻”的唯一障碍。在帝亚吉欧增持公告发布的同一天,水井坊发布了另一条公告:以6482万元的价格,将旗下知名品牌“全兴酒业”55%的股权,转让给民营企业——成都金瑞通实业股份有限公司,为顺利地“嫁出去”铺平了道路。这桩“跨国联姻”进行到目前,只待审批的最后关卡,获得商务部、证监会等相关部门的“首肯”。

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