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博尔纳·佛纳斯:我们不制作时尚产品

2007年12月14日 00:22 来源: 财经时报 【字体:


  曹民伟 刘恒涛

  卡地亚不会制作时尚产品,因为时尚的生命很短暂。但珠宝是人们追求的近乎永恒的事物,无论在哪一个时代都应该历久弥新。可以说卡地亚的未来,早已存在于我们的过去之中  

  现任卡地亚珠宝全球总裁博尔纳·佛纳斯(Bernard Fornas)像一个具有独到艺术鉴赏力的收藏家,而不仅只是一个商人。也许,要成为卡地亚的总裁,首先必须是一位艺术品收藏家和鉴赏家。只有具备艺术品收藏家和鉴赏家的眼光,才能肩负起掌舵卡地亚的重任。

  卡地亚的总裁都爱好旅行,创始人路易斯·弗朗索瓦·卡地亚就是个大旅行家,他曾环游世界,往遥远落后的印度,跟那里的人们买下大批宝石。这在18世纪几乎等同于冒险家们所展开的寻宝之旅。

  卡地亚的总裁们几乎都多少有着几分这种冒险家的性格,博尔纳·佛纳斯也不例外。博尔纳力求以冒险家的开拓精神和收藏家独到的艺术鉴赏力来诠释这个奢侈品牌。

  与中国的渊源

  早在2004年的时候,卡地亚所主办的经典珠宝巡回世界展览就曾来到上海,展出的是卡地亚拥有的非常完整的经典收藏,包括1500件不同时期最精美的卡地亚作品。这些由收藏家或拍卖会上找回来的卡地亚昔日的代表性作品,手工艺涵盖了一个半世纪以来最极致的奢华,让中国热爱艺术的人们,得以欣赏到卡地亚的DNA和灵感来源。

  谈到卡地亚与中国的渊源,身处上个世纪初的创始人路易斯·弗朗索瓦·卡地亚已热衷于收集中国的玉器与古老首饰,而卡地亚也有作品早在18世纪就受到中国皇帝的欣赏。今天的卡地亚艺术基金会就曾资助过两位著名中国现代艺术家蔡国强和黄永(左石+右水),而今天的中国人亦对这个珠宝品牌有着深厚的认同。“今天我们在中国市场有着十分快速的发展,在3年内就开了20家珠宝店,这对卡地亚全球化的尊贵奢华形象传播有着积极作用。”博尔纳说。

  但博尔纳自己对中国艺术的喜爱,却另有一番个人的品味,“我最喜爱中国古老的木雕,不是佛像,而是不同朝代那些骑马战士木雕、各种奇禽异兽的木雕。”他觉得中国古老的木雕往往传递着一种微妙古雅的中国美学,一种飘逸致远的灵气。

  博尔纳当然责无旁贷地把他的品味投射到卡地亚的作品中。今天,每件卡地亚的设计师绘画出来的作品样本,都会交由博尔纳作出修改,“我不能容许卡地亚的任何设计,可以是其他品牌同样设计得出的作品。”

  现时卡地亚所有的设计师,每一位都根植着卡地亚的DNA,这个品牌的一切早已在他们的心里生根。博尔纳就是要确定每一件卡地亚作品都蕴涵着品牌本身的灵魂于其中。对于会否与世界著名艺术家作交流,共同创作新的珠宝作品,博尔纳表现出其一贯超然的态度,他说任何以艺术家标榜设计的作品,在艺术家离去后往往丧失了其创造力。“卡地亚的不同正在于它永恒地卓尔不群,不受任何一个艺术家或艺术派别主导其风格。”

  如果有一天能亲手设计呢?博尔纳回答:“如果由我自己去设计一件卡地亚珠宝送给挚爱的人,我一定会造一颗卡地亚的心,还要用上装饰艺术年代的优美设计。”

  珠宝代表永恒

  卡地亚的故事源自1847年。路易斯·弗朗索瓦·卡地亚(Louis Francois Cartier)盘下了师傅在巴黎的珠宝铺,正式成立了卡地亚首饰店。当时的巴黎,经过王位争夺的一番动荡后,又恢复了花都昔日的浮华气象,极大推动了巴黎珠宝业的繁荣。卡地亚幸运地得到了拿破仑三世年轻的堂妹的推荐,业务不断增长。1902年,卡地亚的店铺已经从巴黎开到了伦敦和纽约,纽约逐渐成为卡地亚王国的总部。父子相传仅两代,卡地亚已成为世界“首饰之王”。

  随着首饰王国的声名远播,卡地亚成为欧洲各国皇室的御用珠宝商并被誉为“珠宝商的皇帝,帝皇的珠宝商”。英国皇室曾向卡地亚订购27顶皇冠作加冕之用。此外,西班牙、葡萄牙、罗马尼亚、埃及、法国奥尔良王子家族、摩洛哥王子及阿尔巴尼亚的皇室亦委任卡地亚为皇家首饰商。

  卡地亚第三代并不仅仅满足于在华丽的店铺接待尊贵的宾客,三兄弟还不断游历世界各地,搜珍猎奇。皮埃尔亲赴俄罗斯,找寻最上等的珐琅和雕琢动物的珍贵玉石。杰克则前往波斯湾找寻完美无暇的珍珠;他还前往印度,将当地的漂亮珠宝运回伦敦工作室,重新设计修饰;兄弟俩还合伙从印度王子那里购入大批珍珠宝石。长子路易斯则是一个才华横溢的设计家,他革命性地在珠宝的镶嵌中使用了铂金。卡地亚的首饰深受俄罗斯、埃及、波斯、法国巴黎等地文化的熏陶,特别是东方色彩的灵感启迪,通过几何图形形成完全抽象的设计,将异域文化的特征通过特殊途径表达出来。

  路易斯自己不但是一个具备高品味与商业头脑的天才设计家,而且他的身边还聚集了很多著名的珠宝设计师和技艺高超的工匠,使设计独特的饰物都和谐地体现了卡地亚的卓越风格。

  卡地亚自1888年开始就推出腕表,著名的款式包括1911年的Santos手表,1909年取得专利的覆褶式表扣,1919年的Tank手表等。

  卡地亚“Love”手镯系列,象征着忠贞不渝的爱情信念,几十年来,“Love”手镯的魅力始终让人心旌摇动。由它的椭圆形设计开始,仿佛是一副爱的“镣铐”,代表着彼此的专一和似海深情。许多明星,如伊丽莎白·泰勒、索菲亚·罗兰等,都始终佩戴“Love”手镯。

  在人们的印象中,卡地亚过往159年的历史可说时刻扮演着走在时代尖端的角色。但博尔纳却说卡地亚不会制作时尚产品。“因为时尚的生命很短暂,像我们穿的衣服明年就会过时。但珠宝是人们追求的近乎永恒的事物,无论在哪一个时代都应该历久弥新。可以说卡地亚的未来就早已存在于我们的过去之中。”他说。

  “怪兽论”

  在博尔纳初上任卡地亚总裁一职时,曾这样形容过卡地亚:“就像一头有10只手与6只脚的巨兽一样,10只手就是高级珠宝、珠宝首饰、手表、眼镜、打火机、笔、香水、皮具、手袋及礼品等,6只脚相等于欧洲、中东、日本、远东、北美洲及南美洲。”

  博尔纳强调今天是重拾卡地亚精神的时候,在混合着传统及创意之间,是时候重新唤醒卡地亚的DNA来适应21世纪的国际市场。“在过去几年间,我尽力令卡地亚迎合新时代,今天世界转动得很快,我们每个决定都要追随着时代的脉搏,要有弹性地随时转变。”

  博尔纳随口讲了一个卡地亚式的传奇故事。当年一位著名的墨西哥女演员玛丽亚·菲利克斯带着一个罐子来到卡地亚,罐子里装着的是一条活蹦乱跳的小鳄鱼,她坚决要求卡地亚在最短时间内为她制造出一条以鳄鱼为原型镶嵌宝石的项链。此后卡地亚正是从这位著名演员的鳄鱼项链撷取灵感,创造出一系列的鳄鱼手表。

  除了玛丽亚·菲利克以外,玛丽莲·梦露、葛丽丝·凯丽、伊丽莎白·泰勒、克拉克·盖博、阿兰·德龙等闪烁的好莱坞巨星的名字都曾与卡地亚紧密地相连,然而博尔纳却淡然地说:“影星爱戴卡地亚完全是因为他们对这品牌的热爱,我们不会以任何一位明星或模特儿作为品牌的代言人,因为卡地亚本身就是最闪亮的名字,我们的产品已是最灿烂的明星。”

  在他统率之下的卡地亚的确有着崭新的改变,卡地亚重新关注手表系列,这多少表现出这位总裁对汽车机械迷恋的一面。博尔纳将卡地亚亮丽的经典作品Tank、Libre及Santos系列变换出更具时代诱惑的珠宝手表,更具创意地以木片镶嵌及珐琅彩绘表面,“卡地亚最漂亮的地方在于,将珠宝与手表两个范畴中最好的东西结合起来。”

  博尔纳说卡地亚的另一个大转变是顾客层面愈来愈广阔:“一直以来卡地亚的客人中不乏好莱坞明星与皇室人员,他们要求的是独一无二的东西;但现在更多年轻人开始有能力购买我们的珠宝,可以说欣赏卡地亚的人愈来愈年轻,顾客由7岁到77岁都有,这当然在于我们的作品永不过时。”他举例著名的卡地亚“Love”手镯,今天制作出更为普及的版本,令一般年青恋人亦可花上数万元买下来作为定情信物。■

  
  

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