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物以稀为贵 中端表商也玩起限量游戏

2007年10月18日 08:11 来源: 每日经济新闻 【字体:


  蒋佩芳

  随着本季钟表销售旺季的到来,紧跟顶级名表“限量版热潮”,中端表商也纷纷推出了自己的限量版,试图满足全球消费者对保值投资、个性化消费的追求。同时,中端表商的这一行为也惹来不少争议。

  随着人们购买力的日渐提高,部分消费者已经不再满足于时下的品牌,开始更多地关注起品牌的限量版。什么叫限量?数量少、价格高、有纪念意义的才算得上是真正的限量。从过去制表业的角度来看,限量表无论是充满艺术底蕴,还是拥有复杂功能,都比一般表款更具价值。拥有限量表,就意味着你多了一件具有保值意义的收藏品。而现今,记者发现,限量表不再是高端品牌表商的专利,中端品牌表商也开始加入制作限量表的行列,并正有意无意地刺激消费者的神经。

  满足收藏家的独占欲

  一位表友告诉记者,限量表的核心价值就在于它满足了消费者的独占欲。大牌表商制作的每一款限量表都会拥有独一无二的编号,以及足以证明其身份的鉴定书,这是非常吸引人的地方。大品牌会通过限量版,将产品的稀缺性提升到更高层次,这就使有能力的消费者因此获得了独特和个性化的产品。

  他坦言,大品牌的限量表是“顶级品中的顶级品”,限量表总是浓缩了品牌最受欢迎的经典元素,别致的设计,或是特殊的纪念意义,对于收藏家来说都是梦寐以求的。除此之外,商家还乐此不疲地在手表的复杂功能技术上做文章,如陀飞轮、珐琅、三问等等。百达翡丽、江诗丹顿等的每款限量版产品都会在短时间内被订购一空,消费者买到了个性,品牌则更提升了自己的地位。

  满足消费者的“唯一”需求

  近来,中端品牌表商也开始玩起“限量”游戏。由于“限量”已经成为个性和品位的代名词,而富人毕竟是少数,广大消费者都想要“独一无二”,单单高端品牌难以满足人们的这一需求,因此中端品牌的限量表也成为大众消费者所追逐的目标。

  表友cherry告诉记者,量产化的手表像欧米茄、豪雅、浪琴、天梭等,都在不同时期推出了限量表款,虽然不会像高端品牌那样,在数量上只是控制在上百枚、几十枚甚至几枚上,制表工艺也不会很复杂,但不难看出这部分市场的需求量正在增长。不过采访中也有一些表友表示,“物以稀为贵”是件好事,可以满足部分收藏者的需求;但一旦 “限量版”泛滥成灾,也会让人感到乏味,甚至会让“限量版”这个词变得一文不值。
  

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